近日， 法國經典奢侈品牌愛馬仕（Hermès）推出了一款名為 Twilly d’Hermès 的香水， 主要針對的客戶群體是千禧一代的年輕消費者。
愛馬仕的調香師 Christine Nagel 表示， 年輕女性們會用各種具有創意的方式來佩戴愛馬仕的圍巾， 這激發了她創作這款香水的靈感。 Nagel說：“現在的年輕女性追求自由， 富有創意， 她們熱愛顛覆和改變一切事物。 愛馬仕作為她們喜愛的一個品牌， 也應該創新。 所以我嘗試將三種主流的香水原料結合， 對配方進行一些大膽的改動， 試著創造一種富有創造性的新香水。 ”
上圖：Twilly d’Hermès
Twilly d’Hermès 的三種材料分別為：薑， 晚香玉和檀香。 根據 Nagel 所述， 在製作香水時， 薑的用量通常很少， 但 Twilly 中卻使用了大量的姜， 薑的新鮮提取物剛剛製成時味道濃烈而刺鼻。 Nagel 表示：“晚香玉香味讓人聯想到年輕女性的臉， 圓潤的臉頰略帶一些孩子氣， 但是也充滿女人味。 ”檀香通常給人一種很柔和的感覺， 但是Nagel 希望通過檀香，
Nagel 表示， 這三種原料各自的特色都非常鮮明， 但是卻可以互相之間和諧的結合在一起， 就像是現在的年輕人， 喜歡成群結隊， 同時又擁有自己強烈的個人特色。
愛馬仕圍巾的設計師 Florence Manlik 負責了這次 Twilly d’Hermès 瓶身的設計。 香水瓶使用了像水蜜桃一樣的粉色玻璃瓶， 瓶蓋如同一個巨大的黑帽子， 整體看上去就像是被截成隻剩上半段的馬車燈籠。 瓶子上的飄帶使用了和愛馬仕圍巾同樣的絲綢面料， 並且每一根飄帶都是手工系上去的。
Twilly d’Hermès 將於8月28日在全球大部分愛馬仕門店和協力廠商分銷商的門店和百貨商店開始銷售， 並將於今年秋天登陸拉美市場， 中國市場的推出時間將在明年。
在法國本土， Twilly d’Hermès 30ml的小瓶裝價格為 59歐元， 50ml 的中瓶為88歐元， 85ml的版本則為122歐元。 業內人士估測， Twilly d’Hermès 在全球第一年的批發銷售額將達到2500萬歐元。
千禧一代對於香水的購物習慣已經發生了不小的改變， 這也是愛馬仕專門針對年輕消費者推出香水的原因之一。
丨責任編輯：江帆