乾果市場很長一段時間都是三隻松鼠， 百草味， 良品鋪子三家爭霸的局面， 今天事兒君來給大家盤點一下三家爭霸背後的故事。
三家背景梳理
百草味：從小作坊做起， 14年日積月累， 打造百億級休閒食品品牌。
良品鋪子：門店數量突破2000家， 全管道銷售額突破45億元。
三隻松鼠：2016年雙十一當天銷售額突破5億元， 迅速成為中國電商堅果第一品牌。
市場火爆背後不僅帶來銷售額的快速增長， 還有競爭的加劇。 近年來， 三隻松鼠、百草味和良品鋪子的競爭日趨白熱化。 他們在管道、物流、行銷等等方面展開了轟轟烈烈的拉鋸戰。
一、明星對壘
比如三隻松鼠曾借勢綜藝節目請保劍鋒、明道、田亮等明星現場體驗；百草味花千萬鉅資簽署了偶像“小鮮肉”楊洋作為代言人， 良品鋪子則選擇了黃曉明作為代言人
二、價格親民
競爭迫使三隻松鼠、百草味和良品鋪子引領了休閒食品行業的創新。 但最為可怕的， 是他們正在顛覆國人的休閒食品消費習慣。 他們讓堅果消費成為一種時尚， 並且成功實現了品牌化。 以前， 堅果在人們印象中還是“貴族化”的食品。 這三家以堅果為主打的零食電商用更加親民的價格走進年輕群體。
可愛的“三隻松鼠”形象， 以及百草味“趣味零食探索家”形象， 它們用撲面而來的親切感瞬間提升了消費者對他們的品牌辨識度。 後來逐漸形成了 “買堅果上三隻松鼠” 或者 “買堅果上百草味”的消費潮流。
互聯網品牌賣的不僅是產品， 還有服務與文化。
並且他們直接面對每一位使用者， 回應任何對產品有想法的消費者。 所以消費者們也願意與品牌進行更多的互動， 有問題直接在社交網路發言就可以得到解決。
話題轉回來， 此次三隻松鼠爆出的問題目前看來還沒有發酵到其他兩家乾果巨頭。 事兒君會一直關注事情的發展。
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