年份景芝試水機車行銷 攀升魯酒行銷新高地

2017年8月27日， 由山東景芝酒業旗下年份景芝酒贊助的濟南東城機車俱樂部環濟南行暨機車俱樂部一周年慶典在濟南完美收官。

佳釀網 文/李明言

井然有序的機車團隊

遠觀一輛輛摩托車呼嘯而過， 近看一面面景芝年份旗幟隨風飄揚， 50多輛由寶馬、錢江、光陽等插有景芝年份酒旗幟的品牌機車團井然有序的穿行高新區、曆下區、曆城區及市中區等濟南主要城區。 機車團隊， 整齊有序， 在濟南主要幹道穿梭， 引發了市民廣泛關注， 帶有年份景芝旗幟的騎行照片被市民們上傳到社交網路， 引發網友們的熱議， 機車騎行豪情萬丈， 年份景芝率真風尚。

跨界牽手東城機車 年份景芝演繹真風尚

移動互聯網時代， 硬廣、軟文等很難引起消費者的關注、共鳴， 創新成為擺在魯酒企業面前的一個課題。 近年來， 山東龍頭酒企景芝酒業始終引領魯酒行銷的潮流，

牽手山東航空打造“好客山東·景芝號”系列彩繪飛機、牽手濟南鐵路局開通“景芝·景陽春號”品牌專列， 無不體現景芝魯酒龍頭企業的典範， 品牌戰略升級的高度。 為夯實濟南市場基礎， 景芝酒業大事著眼， 小事著手， 牽手濟南東城機車俱樂部， 開展環濟南行的活動， 一方面拉近了與機車愛好者的距離， 另一方面引發了濟南市民對景芝的廣泛關注。

活動參與者合影留念

機車是小眾人群的愛好， 為何景芝酒業會贊助機車一周年的活動。 組織本次活動的景芝酒業濟南團購部相關負責人對記者說， 機車如今不再是代步工具， 而是一種文化， 一種圈層， 一台機車少則幾萬， 多則幾十萬， 用戶與年份景芝的用戶畫像比較重疊， 贊助這樣的活動， 不僅可以拉近與目標消費者的距離為未來的團購做鋪墊， 還可以提升景芝酒業的品牌度、知名度及美譽度。

值得一提的是,濟南大區總經理李傳義表示， 類似的跨界活動， 濟南區域還會經常舉辦， 山東精氣神不僅僅是口號， 還要實實在在讓濟南市民感受到，

同時歡迎濟南各界人士來山大路景芝辦事處洽談合作。

機車會員鍾情景芝 年份景芝攀升行銷高地

機車發燒友、漁緣酒店總經理戴仁森對記者說， 自己既是景芝酒的粉絲， 也是機車發燒友， 恰逢俱樂部一周年之際， 俱樂部商議找個酒水贊助商， 抱著試試看的態度， 詢問了跑店的業務員， 沒想到很快得到景芝酒業的回應， 不僅提供了活動期間的用酒及餐飲， 還給提供了不少幫助。 機車愛好者， 對於機車很專注， 對於酒水品牌也很忠誠， 景芝贊助該活動， 會贏得廣大機車愛好者的喜愛， 也會帶來更大的品牌傳播。

跨界行銷， 屢見不鮮， 大酒企贊助小活動卻很新鮮。 對此， 酒水行業研究者歐陽千里表示，

贊助小活動， 是大酒企接地氣、務實及行銷創新的體現。 碎片化時代， 大活動要體現戰略高度， 小活動要聚焦精准用戶。 對於景芝而言， 贊助小活動的性價比高， 品牌傳播不弱， 市場佔有率很高的景芝酒容易得到轉化， 大量且持續的小活動對於景芝酒業夯實市場基礎很有必要。 景芝放下身段， 贊助小活動， 開創魯酒行銷新天地， 攀升魯酒行銷新高地。