蘋果日前已經對各大主流媒體發出了邀請函， 稱將於9月12日上午10點即北京時間9月13日淩晨1點， 召開新品發佈會， 其實也就是iPhone8的發佈會。 根據此前的爆料， iPhone8由於新技術的應用， 零售價方面， 從iPhone7的基礎上上調了900元人民幣。
而更具26日外媒的消息， 在iPhone8發佈前夕， 展開了一項對iPhone用戶忠誠度的調查， 這次調查是在今年8月份進行的， 對象是2177名成年智慧手機用戶， 結果表示有70%的為死忠用戶， 其中80%的iPhone用戶可能有計劃繼續使用iPhone手機。
該調查也顯示了iPhone強大的使用者粘性， 但是為何調查的iPhone用戶中會有20%的人不再繼續選擇iPhone了， 或許與iPhone8零售價的上調有關， 在金錢面前在大的忠誠也會被動搖。 不過iPhone處理強大的用戶粘性以外， 還擁有強大的吸引力， 會使其他陣營的手機用戶轉頭iPhone， 有出有進， iPhone的市場佔有率一直保持的動態平衡