約稿
2017年9月8日， 工人體育場。 海飛絲男士與巴賽隆納足球俱樂部聯合發佈合作夥伴關係， 開啟“邀你見證冠軍實力” 主題發佈會。 巴薩名宿德科與足球詩人賀煒領銜， 和上百球迷共同見證了冠軍實力。
真有趣啊
我爸看球那年代， 崇奉普拉蒂尼。 報紙上有句誇他的話， 我爸奉為圭臬：“普拉蒂尼一場比賽踢下來， 球衣乾淨得， 可以去打洗衣粉廣告。 ”
這句話所以顯得普拉蒂尼與眾出眾， 自然是因為， 大多數球員， 都是跟這類產品形象無緣的。 在足球運動歷史上的絕大多數時間， 球員都是藍領范兒的：梗著脖子， 汗流浹背， 遍體草泥， 跑、撞、鏟、橫眉怒目、裁判尖銳的哨聲。
一言以蔽之：糙老爺們。
所以以前， 大多數球星能代言的品牌， 其實有限。 運動裝備、功能飲料， 也就是了。 所以有些球星代言個咽喉藥， 大家還會莫名其妙呢。
但到了現在， 巴薩諸位清清秀秀地代言個洗髮水， 大家會覺得順理成章。 賀煒老師現場撩了句， “洗髮水就像巴薩的傳球線路一樣清爽”， 一個小包袱， 但也言之成理。
——這裡面自然有巴薩與海飛絲男士的聰明所在。 巴薩的紅藍色成為傳奇——藍色可以代表清爽——選定藍色作為產品主調——將清爽明快的產品基調與巴薩球風掛鉤。
——現場正式發佈了全新海飛絲男士勁感系列， 海飛絲男士終於也和這支世界級的冠軍勁旅攜手， 被指定為巴薩足球俱樂部中國官方洗髮水。
——針對男性油脂分泌旺盛引起的多種頭皮問題， 而熱愛運動加劇這一現象，
——主打能一次性解決“頭皮”、“頭油”、“頭癢”三大問題的“3D頭皮護理+海洋礦物能量+超微米泡沫科技”， 去過巴賽隆納的人都會明白：因為巴賽隆納本身是座臨海城市， 這幾個點抓得， 也很微妙。
——當然了， 產品聯繫球隊文化， 很容易；但開頭最難：如何使世界接受“一支足球隊的色彩與風格可以鮮明地成為文化icon”。
怎麼說呢， 時代不一樣了。
早期運動， 無論是足球、籃球、橄欖球還是棒球， 多少都算是藍領平民運動。 大家可以玩兒， 但最好別說是專業幹這個的。 暴發戶階層慣例得會馬球， 應酬時得念叨“橄欖球是大學裡玩兒的”， 顯得自己合群， 校園生活也豐富。
但到21世紀， 當籃球和足球巨星本身成為傳說後， 情況就變了。
運動成為了和平時代的戰爭， 最愉悅人的真人秀， 球星成為了現代的阿喀琉斯， 俱樂部成為了城市驕傲， 進而成為文化icon。 二十五年前， 魔術師見摩納哥王子時， 說過一句笑話， “我第二次接觸王族……上一次是跟喬丹在一起時”。 兩年後， 都靈的媒體說當時的尤文圖斯10號巴喬， “他的辮子是義大利的冠冕”。 再十年後， 皇馬成了銀河戰艦。 然後今天， 梅西、蘇亞雷斯們清清爽爽地， 成了世界的運動偶像。
——這就是社交網路時代與商業時代的好處了。 工體這一晚出場的德科， 我去年歐洲杯期間也有幸在波爾多見過他。他和他的經紀人嘮過幾句，大意是，現代的球星曝光率，即便比21世紀初都不可同日而語了：21世紀初，球星依然只出現在報紙、雜誌、互聯網新聞標題上。而現在，他們出現在每一個社交網站的每個圖片上，每個進球甚至每個出球都被做成視頻或動態圖傳播。他們的商業價值在不斷增長，而商業價值的增長本身，會令他們在世界面前越來越有吸引力：原來他們只是踢球踢得好的球星，然後他們成了富翁，然後他們是冠軍，他們成了常勝傳奇，他們成了icon，最後，他們的選擇，成了男士們應有的姿態。
——這一切聽起來，順理成章吧？
昨天還有個有趣的小地方。
海飛絲男士推出“冠軍實力敢出頭”頂球H5，讓球迷與球隊有了更多的互動，與巴薩球員切磋球技，德科也現場炫技，引發球迷陣陣歡呼。
最讓我覺得微妙的，是這個細節。
——然後做演示的那件名字空白、等著球迷去參加去頂替的球衣，是11號。
我們都知道，那是離去的內瑪律。
然後：
——21世紀初，曼聯與皇馬在商業開發上領先。但從2013年開始，商業開發已經是豪門俱樂部最大的收入來源了。2015-16季財年，巴薩的收入是4.638億英鎊，世界第二。然後是去年春天，巴薩拿回了上表經營權，可以自行打造產品、拿到全額收入了。
——就是這個意思。
昨天的工體，我看到了些其他的。包括十二年前小羅的金靴，包括2001年瓜迪奧拉參與簽名的隊旗（那時他依然是不朽的4號）。但那是過往輝煌了。小羅和瓜迪奧拉這樣的巨星，終於也沒能成為現在這樣的全球icon，也沒有現在這樣，流水線一般完美的巨星——產品——社交網路的一條龍。
這的確是，與足球有關產品的，最好的時代。
沒去到現場的，也大可不必遺憾，長按二維碼加入冠軍實力敢出頭頂球小遊戲遊戲，感受與巴薩球隊並肩作戰的風采吧。
我去年歐洲杯期間也有幸在波爾多見過他。他和他的經紀人嘮過幾句，大意是，現代的球星曝光率，即便比21世紀初都不可同日而語了：21世紀初，球星依然只出現在報紙、雜誌、互聯網新聞標題上。而現在，他們出現在每一個社交網站的每個圖片上，每個進球甚至每個出球都被做成視頻或動態圖傳播。他們的商業價值在不斷增長，而商業價值的增長本身，會令他們在世界面前越來越有吸引力：原來他們只是踢球踢得好的球星，然後他們成了富翁，然後他們是冠軍，他們成了常勝傳奇，他們成了icon，最後，他們的選擇，成了男士們應有的姿態。——這一切聽起來，順理成章吧？
昨天還有個有趣的小地方。
海飛絲男士推出“冠軍實力敢出頭”頂球H5，讓球迷與球隊有了更多的互動，與巴薩球員切磋球技，德科也現場炫技，引發球迷陣陣歡呼。
最讓我覺得微妙的，是這個細節。
——然後做演示的那件名字空白、等著球迷去參加去頂替的球衣，是11號。
我們都知道，那是離去的內瑪律。
然後：
——21世紀初，曼聯與皇馬在商業開發上領先。但從2013年開始，商業開發已經是豪門俱樂部最大的收入來源了。2015-16季財年，巴薩的收入是4.638億英鎊，世界第二。然後是去年春天，巴薩拿回了上表經營權，可以自行打造產品、拿到全額收入了。
——就是這個意思。
昨天的工體，我看到了些其他的。包括十二年前小羅的金靴，包括2001年瓜迪奧拉參與簽名的隊旗（那時他依然是不朽的4號）。但那是過往輝煌了。小羅和瓜迪奧拉這樣的巨星，終於也沒能成為現在這樣的全球icon，也沒有現在這樣，流水線一般完美的巨星——產品——社交網路的一條龍。
這的確是，與足球有關產品的，最好的時代。
沒去到現場的，也大可不必遺憾，長按二維碼加入冠軍實力敢出頭頂球小遊戲遊戲，感受與巴薩球隊並肩作戰的風采吧。