早期淘寶賣家經常通過各種方式的低價刺激來吸引用戶的眼球， 隨著生活水準的提高， 賣家更多的是關注品質和服務， 價格越來越不是賣點。
這個時候應運而生出現了依託阿裡的一大波內容導購平臺， 最典型的例子是蘑菇街， 蘑菇街因為阿裡切斷導購連接才真正得以發展為社會化內容電商， 並且還算成功（阿裡一開始關閉蘑菇街支付寶支付管道後來又求合作求用支付寶）。
蘑菇街
商人趨利， 隨著內容為王時代的到來， 電商開始在做內容社區， 內容平臺又在轉做電商。 內容電商很顯然可以讓用戶忘記價格， 非常適合用來推廣單價偏高、非剛需的商品， 而且用戶的黏性會比較高， 一旦對某種內容或者社區產生感情就會長久信任。
在內容方面做的最好當屬宜家， 宜家是通過整個家居的擺放營造一種家的感覺， 讓你走進去就覺得原來我家也可以這樣裝！於是看見一個小檯燈搭配著放的不錯， 那就也順帶買回去吧。 這也是我們商家值得借鑒的地方。
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