當貝市場 康佳站隊OLED大玩足球行銷 能否圈住年輕人？

在中國彩電業， 康佳和海信、長虹、TCL、創維並稱為五強。 但近年來， 隨著內外部環境的變化， 康佳似乎有掉隊之勢。 老巨頭在新環境下能否快速復蘇， 成為業界關注的一大焦點問題。 在AWE期間， 康佳有了很大的變化：一方面通過站隊OLED， 向外界傳遞其緊跟技術新趨勢的信號， 另一方面， 則大玩體育行銷， 貼合年輕群體。

積極站隊OLED

OLED一直是LG和創維在推動， 但由於盟友不多， 價格高昂， 其市場效果並不太理想。 康佳在AWE期間， 對外展示了兩款OLED電視， 分別是V92系列與X82S， 站隊OLED的意圖十分明顯。

從策略來看， 康佳站隊OLED， 向外界表明自己緊跟技術趨勢， 並且具有產品化的能力。 只有在高端市場擁有品牌勢能， 才能有效拉抬整體市場。

從產品看， 康佳的OLED產品也的確不錯。 比如， OLED V92系列機身最薄處僅4.7MM， 比該手機還薄， 超薄機身甚至力壓目前市面多個品牌的電視， 非常符合如今使用者對電視產品所追求的超薄特質；具備自發光+雙HDR+防藍光的特性，

可以實現830萬個圖元自主發光， 無漏光， 色彩無偏色， 雙HDR技術， 10 Bit HDR硬解碼搭配原裝HDR螢幕， 加上不僅能夠處理細節圖像， 還可以針對細節圖像進行色彩處理的色輪引擎技術， 即時、自動調節畫面色彩， 還原686億種顏色， 令畫面更真實、細節更清晰。

為了擴大OLED銷量， 創維已經宣佈下調OLED電視的價格， 而隨著康佳加力站隊OLED， 這一市場有望獲得進一步發展， 而OLED與QLED之間的對壘， 也將變得更為激烈。

大玩體育行銷體育行銷

已經被證明是個非常好的行銷舉措， 無論是三星、LG還是海信、創維， 都在體育行銷方面傾注了大量資源。 康佳顯然也是看到了其中的機會。

在AWE期間， 由康佳集團組織的康佳球迷協會正式成立。

多年來走在家電行業前端的康佳在體育跨界方面今年動作頻頻， 勢必引起行業內的一系列變化。 在成立球迷協會之前， 康佳已經大手筆贊助了江蘇蘇甯易購足球隊， 成為江蘇蘇甯易購隊隊員球服胸前廣告贊助商， 並以官方頂級贊助商的身份出現在中超賽場上。

從業務層面來看， 康佳絕非為體育而體育， 互聯網電視、智慧硬體等領域的業務規劃， 與體育賽事等內容有明顯的協同效應， 康佳之前已經在影視劇、教育、動漫、醫療健康等領域小試牛刀了， 這次借助球迷協會， 介入到年輕人所喜歡的體育、文化、影視等領域， 通過更接地氣的玩法來推動產業升級。

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