狼人殺憑藉網綜、直播已重回風口。 不同于《王者榮耀》迅速變“農藥”般的熱度, 2001年就開始被大眾認識的桌遊狼人殺, 在時隔十幾年之後突然成為街談巷議的話題, 不免讓人感到些許詫異。
“狼人殺”的搜索指數自2016年下半年開始, 成指數型增長
狼人殺, 又名狼人, 是常見於聚會中的一種桌上遊戲, 通常需要8-18人參加。 在遊戲中, 玩家擁有狼人、平民、神民等身份, 通過語言表達、邏輯分析等, 用投票的方式為自己所在的陣營爭取勝利。
從2016年下半年開始, 與狼人殺相關的內容密集地出現在公眾視野中。 先是王思聰的熊貓TV推出狼人殺直播《Super Liar》, 與戰旗TV一年前的《Lying Man》對壘, 隨後網綜《飯局的誘惑》也於9月入局, 以狼人殺為主要娛樂項目。 到2016年底, 狼人殺相關App火熱上線, 迅速佔領了App Store的前排戰地。 今年年初, 除了仍不斷有入局者出現外, 一款狼人殺App還獲得了資本垂青, 成功融資。
從線下, 到PC, 到移動端, 這一波風口為何吹起了狼人殺?
狼人殺靠直播和網綜回歸視線?
直播圈的流量彙集
《Lying Man》無疑是一次成功的嘗試。 戰旗TV自成立以來一直專攻電競遊戲直播, 麾下聚集了大量高 人氣遊戲主播, 例如英雄聯盟LOL知名解說JY、PDD等, 行 業身價都是在千萬元/年的級別,
坐擁大量頂尖主播的熊貓TV也希望從中分一杯羹, 因此推出了《Super Liar》。 雖然被指抄襲《Lying Man》, 但是大量的資金投入加上從《Lying Man》裡挖主播, 《Super Liar》以及後幾季改名後的《Panda Kill》, 都有著不俗的影響力。 值得一提的是, 由於各直播平臺幾乎都在打造集遊戲、娛樂、生活為一體的綜合性平臺, 在“主播即流量”的宗旨之下, 節目中也注重了搭配, 在遊戲主播多以男性為主的情況下, 二珂、yesyanbaby大表姐等女性娛樂型人氣主播紛紛入駐。
“飯局”式網綜
《飯局的誘惑》為狼人殺提供了另一種螢屏上的可能性。 在《奇葩說》大獲成功後, 馬東和他的團隊再次推出了《飯局的誘惑》, “飯局上侃大山+飯桌下狼人殺”的模式惹得多方關注。 其中, “飯局”部分採用錄播, 而狼人殺的錄製部分則放到了鬥魚TV上進行直播, 節目直播首播當晚便有六百余萬人線上觀看。
《飯局》的收視群體除了所邀嘉賓的粉絲,還有部分從《奇葩說》追隨而來的觀眾 ,狼人殺的設定可以說較好地繼承了《奇葩說》的風格。《奇葩說》裡的高人氣辯手如肖驍、顏如晶等,在《飯局》的狼人殺中仍然延續了其之前的思辨表達。
狼人殺真的具備“全民性”嗎?
如果說綜藝節目的走紅有一定的偶然性,那麼一款遊戲的受眾基數則決定了其從線下向線上遷移的成功率,狼人殺的社交桌遊體系恰好滿足了遷移需要。
社交垂直應用
打開手機應用商城,狼人殺的相關APP應接不暇,但其中真正開闢出一片市場的主要還是天天狼人殺、狼人殺和手狼這三家。三款App的風格及特色不一,如手狼的介面是清新風格,天天狼人殺以支援視頻“面殺”為長。
在App的運營上,幾乎所有的興趣類應用都會向社交發展 。如健身界的Keep、烹飪界的下廚房,有相同愛好的用戶可以建立聯繫相互探討。在狼人殺的幾款App中,天天狼人殺靠著“才藝展示區”贏得了不少的關注,在這個區裡,競選警長、投票出人等幾乎都靠著玩家的才藝表演來決定。雖然在邏輯推理的嚴肅性上大打折扣,但是其將遊戲的娛樂性發揮到極致,仍吸引了眾多對此感興趣的用戶。據瞭解,天天狼人殺之後還會加入玩家主頁、打賞等內容,以期將社交屬性進一步加強。
遊戲帶動的“流行話語體系”
雖然《Panda Kill》等節目一開始主要靠知名主播聚流量,但是在後期,隨著節目的走紅,也反過來打造了不少狼人殺界的新星 。例如《Panda Kill》中被公認為大神的就有一位非電競主播的素人玩家,申屠。
申屠是由電競主播囚徒帶進節目的,他在直覺判斷、邏輯分析、語言表達上都有很出色的表現,能夠準確地“抿人”(判斷他人身份)並且言辭得當,可以說是情智雙高,在狼人圈圈粉無數。雖然後來被人舉報在一次節目中有偷看他人身份的行為,引得輿論一片譁然,但是申屠長期以來的高水準表現仍然讓他有著無數擁躉。
其實不僅是申屠,其他參加節目的主播都或多或少地有自己在狼人殺上面的支持者,由此可見,越來越多的人對狼人殺產生熱情,原因之一便是有了“教學示範”。雖然狼人殺的遊戲發明歷史悠久,但是相對較高的參與門檻讓它一直未被大範圍普及。在相關節目播出後,隨著主播而來的觀眾理解了狼人殺的遊戲精髓,並很快能收穫一些即時上手的技巧,自然便產生了實踐的欲望。
就像隨著《陰陽師》而流行的“脫非入歐”、“打火機”等行話,狼人殺可以說也建立了一種亞文化流行話語體系。如果不是深入瞭解過狼人殺的玩家,可能上面這張廣為流傳的表情包裡很多句話都會不知其義,比如“退水”是指在警長環節放棄競選,“發銀水”是指女巫使用解藥後認定的好人。
建立話語體系在傳播上的作用是頗大的 ,一方面對於已有玩家來講,獨有的話語體系可以建立認同感,能鞏固社群發展,另一方面當遊戲玩家把行話使用到了生活中,並得到了一些人的呼應後,不明其意的人便會產生瞭解的欲望,從而擴大整個遊戲的輻射範圍。
看漲也看衰:狼人殺能火多久?
雖說站在風口豬也能飛,但是近幾年被極力吹捧後又跌落的內容,不勝枚舉。狼人殺能成為一匹黑馬嗎?
“玩的時候很刺激。”這是很多玩家對狼人殺的評價,外界對“從心理學看狼人殺”這個話題也有諸多討論。且不論狼人殺能否禦風而上佔領社交高地,十幾年的粉絲自發普及也能體現其價值。
知乎網友“輝太狼”認為,狼人殺的心理學意義在於其有助於玩家完善性格不足。玩家在遊戲中的表現,一方面是現實生活模式的再現,例如喜歡競選警長的玩家一般抗壓能力較強,有較好地處理爭議的能力;而不太愛當預言家,不太愛悍跳(偽裝其他身份,多指狼人偽裝成預言家)的玩家,可能現實生活中也不常與他人起衝突,甚至躲避衝突。所以另一方面,在遊戲中不同的嘗試也會反過來影響現實生活,如不太愛當預言家的玩家有一次表現得很好,聯合好人陣營打敗了悍跳的狼人,很可能會信心大增,更易處理好生活中的爭議與指責。
同《陰陽師》《王者榮耀》等手遊不同,狼人殺在簡單的規則上有著複雜的人際因素,遊戲可塑性高,而手遊以熟悉規則熟練操作為主,因此反覆運算更新快,易被淘汰。所以從App使用角度來看,狼人殺相關用戶活躍時間基本上在3小時以上,有很大的黏性。但是由於陌生玩家之間差異性大,個人素質良莠不齊,不時會出現一方輸掉之後玩家爆粗口辱駡隊友的情況,因此良好的使用者體驗還需社區規範管理來提高。
狼人殺的IP生意
也有人嗅到了線下的商機。
JY 本是英雄聯盟LOL職業主播,但在《Panda Kill》中表現頗佳,收穫了一票粉絲,後來便順勢在2016年10月於北京開了JY Club,也就是一家狼人殺的桌遊吧。JY Club的定位是高端路線,定價35元/人/小時,比多數桌遊吧不限人數幾十元一下午的價格高出一大截,但是JY Club的配置也相對較好,有高顏值法官主持、狼人殺特製面具等,專業經營狼人殺這個項目。
同時,在熊貓TV上,JY開設了JY Club直播間,每天20-23點進行狼人殺直播,參加的人也是不乏申屠、yesyanbaby等圈內知名人士。
在熊貓TV上觀看JYClub直播的觀眾不在少數
在JY Club直播時,參加遊戲的主播也會開一個第一視角的個人直播。
曾經看JY英雄聯盟直播的網友也感慨稱“JY靠狼人殺迎來了職業生涯的第二春”,在主播副業多為淘寶店店主的環境下,JY Club的出現讓狼人殺顯得更為有市場潛力。
《飯局》的收視群體除了所邀嘉賓的粉絲,還有部分從《奇葩說》追隨而來的觀眾 ,狼人殺的設定可以說較好地繼承了《奇葩說》的風格。《奇葩說》裡的高人氣辯手如肖驍、顏如晶等,在《飯局》的狼人殺中仍然延續了其之前的思辨表達。
狼人殺真的具備“全民性”嗎?
如果說綜藝節目的走紅有一定的偶然性,那麼一款遊戲的受眾基數則決定了其從線下向線上遷移的成功率,狼人殺的社交桌遊體系恰好滿足了遷移需要。
社交垂直應用
打開手機應用商城,狼人殺的相關APP應接不暇,但其中真正開闢出一片市場的主要還是天天狼人殺、狼人殺和手狼這三家。三款App的風格及特色不一,如手狼的介面是清新風格,天天狼人殺以支援視頻“面殺”為長。
在App的運營上,幾乎所有的興趣類應用都會向社交發展 。如健身界的Keep、烹飪界的下廚房,有相同愛好的用戶可以建立聯繫相互探討。在狼人殺的幾款App中,天天狼人殺靠著“才藝展示區”贏得了不少的關注,在這個區裡,競選警長、投票出人等幾乎都靠著玩家的才藝表演來決定。雖然在邏輯推理的嚴肅性上大打折扣,但是其將遊戲的娛樂性發揮到極致,仍吸引了眾多對此感興趣的用戶。據瞭解,天天狼人殺之後還會加入玩家主頁、打賞等內容,以期將社交屬性進一步加強。
遊戲帶動的“流行話語體系”
雖然《Panda Kill》等節目一開始主要靠知名主播聚流量,但是在後期,隨著節目的走紅,也反過來打造了不少狼人殺界的新星 。例如《Panda Kill》中被公認為大神的就有一位非電競主播的素人玩家,申屠。
申屠是由電競主播囚徒帶進節目的,他在直覺判斷、邏輯分析、語言表達上都有很出色的表現,能夠準確地“抿人”(判斷他人身份)並且言辭得當,可以說是情智雙高,在狼人圈圈粉無數。雖然後來被人舉報在一次節目中有偷看他人身份的行為,引得輿論一片譁然,但是申屠長期以來的高水準表現仍然讓他有著無數擁躉。
其實不僅是申屠,其他參加節目的主播都或多或少地有自己在狼人殺上面的支持者,由此可見,越來越多的人對狼人殺產生熱情,原因之一便是有了“教學示範”。雖然狼人殺的遊戲發明歷史悠久,但是相對較高的參與門檻讓它一直未被大範圍普及。在相關節目播出後,隨著主播而來的觀眾理解了狼人殺的遊戲精髓,並很快能收穫一些即時上手的技巧,自然便產生了實踐的欲望。
就像隨著《陰陽師》而流行的“脫非入歐”、“打火機”等行話,狼人殺可以說也建立了一種亞文化流行話語體系。如果不是深入瞭解過狼人殺的玩家,可能上面這張廣為流傳的表情包裡很多句話都會不知其義,比如“退水”是指在警長環節放棄競選,“發銀水”是指女巫使用解藥後認定的好人。
建立話語體系在傳播上的作用是頗大的 ,一方面對於已有玩家來講,獨有的話語體系可以建立認同感,能鞏固社群發展,另一方面當遊戲玩家把行話使用到了生活中,並得到了一些人的呼應後,不明其意的人便會產生瞭解的欲望,從而擴大整個遊戲的輻射範圍。
看漲也看衰:狼人殺能火多久?
雖說站在風口豬也能飛,但是近幾年被極力吹捧後又跌落的內容,不勝枚舉。狼人殺能成為一匹黑馬嗎?
“玩的時候很刺激。”這是很多玩家對狼人殺的評價,外界對“從心理學看狼人殺”這個話題也有諸多討論。且不論狼人殺能否禦風而上佔領社交高地,十幾年的粉絲自發普及也能體現其價值。
知乎網友“輝太狼”認為,狼人殺的心理學意義在於其有助於玩家完善性格不足。玩家在遊戲中的表現,一方面是現實生活模式的再現,例如喜歡競選警長的玩家一般抗壓能力較強,有較好地處理爭議的能力;而不太愛當預言家,不太愛悍跳(偽裝其他身份,多指狼人偽裝成預言家)的玩家,可能現實生活中也不常與他人起衝突,甚至躲避衝突。所以另一方面,在遊戲中不同的嘗試也會反過來影響現實生活,如不太愛當預言家的玩家有一次表現得很好,聯合好人陣營打敗了悍跳的狼人,很可能會信心大增,更易處理好生活中的爭議與指責。
同《陰陽師》《王者榮耀》等手遊不同,狼人殺在簡單的規則上有著複雜的人際因素,遊戲可塑性高,而手遊以熟悉規則熟練操作為主,因此反覆運算更新快,易被淘汰。所以從App使用角度來看,狼人殺相關用戶活躍時間基本上在3小時以上,有很大的黏性。但是由於陌生玩家之間差異性大,個人素質良莠不齊,不時會出現一方輸掉之後玩家爆粗口辱駡隊友的情況,因此良好的使用者體驗還需社區規範管理來提高。
狼人殺的IP生意
也有人嗅到了線下的商機。
JY 本是英雄聯盟LOL職業主播,但在《Panda Kill》中表現頗佳,收穫了一票粉絲,後來便順勢在2016年10月於北京開了JY Club,也就是一家狼人殺的桌遊吧。JY Club的定位是高端路線,定價35元/人/小時,比多數桌遊吧不限人數幾十元一下午的價格高出一大截,但是JY Club的配置也相對較好,有高顏值法官主持、狼人殺特製面具等,專業經營狼人殺這個項目。
同時,在熊貓TV上,JY開設了JY Club直播間,每天20-23點進行狼人殺直播,參加的人也是不乏申屠、yesyanbaby等圈內知名人士。
在熊貓TV上觀看JYClub直播的觀眾不在少數
在JY Club直播時,參加遊戲的主播也會開一個第一視角的個人直播。
曾經看JY英雄聯盟直播的網友也感慨稱“JY靠狼人殺迎來了職業生涯的第二春”,在主播副業多為淘寶店店主的環境下,JY Club的出現讓狼人殺顯得更為有市場潛力。