城市地下鐵， 是個有情緒的空間
你和你的目的地之間的愛恨糾纏
每天和你貼肉同行的甲乙丙丁無從知曉
金主們用盡才思要在這段旅程埋下訊息
不怕豪擲千金， 只怕視而不見
年輕時我想變成任何人， 除了我自己
這是刷爆朋友圈的“樂評專列”上的一句
成功“上車”的金句有85句
“最怕一生碌碌無為， 還說平凡難能可貴”
“我不喜歡這世界， 我只喜歡你”
“喜歡這種東西， 捂住嘴巴， 也會從眼睛裡跑出來”
“你別皺眉， 我走就好”
“我聽過一萬首歌， 看過一千部電影， 讀過一百本書， 卻從未俘獲過一個人的心”
“周傑倫把愛情比喻成龍捲風，
因為很多人， 像我， 一輩子都沒見過龍捲風”
這是最近網易雲音樂和杭港地鐵合作的活動
名為“看見音樂的力量”
它成功了
這一次， 很多人都在地鐵裡看見了音樂的力量
這是一個看似簡單執行起來卻很不易的方案
從4億條樂評中選出5000條點贊最高
再人工篩選那些真能讓人看哭看笑的
最後出現在海報上的這85條評論
很多人看到就想哭
因為這背後也有你無法入眠的時刻
UGC本身就是你的故事
把你的故事說給更多你聽
這本是行銷的真義
Bling Bling 網紅出沒
上海有個常年人潮洶湧的徐家匯
徐家匯有個很厲害的換乘通道
1/9/11號線在這裡換乘， 每天35萬人從這路過
這條通道還是國內地鐵最大的投影通道
說它是個“畫廊”也不過分
而最近這個畫廊來了些奇怪的東西
大家紛紛擺起POSE自拍起來
據說這片“金頂”180平方米
30個手工藝家花了184個小時做了27000個“水玉光”串
加裝了5400串“流星燈”和1040盞“強效燈”
安裝又花了60個小時
這“流光溢彩”背後的辛苦可不小
自拍完畢， 提問時間到
路過的朋友有木有注意到
這是ELIXIR怡麗絲爾投放的創意廣告
他們想讓你“遇見更好的自己”
跳出牆貼海報的定勢和局限
把天花板變成網紅背景板， 這很搶眼
可你遇見了更好的自己麼， 我不知道
解鎖鹿晗專列
粉絲追愛豆的花樣總在翻新
摸准了粉絲群體的金主們也總能搞出新花樣
向愛豆表心意就像遊戲通關一樣
專輯破了記錄， 就包個地鐵向全世界說愛你
能多次享受這種待遇的
當紅小鮮肉鹿晗是一個
這一幕發生在北京地鐵十號線
45個站，數百萬客流
全北京最長，人氣最旺
金主是酷狗音樂，要兌現給粉絲的承諾
《Xplore》如達成“三白金唱片”徽章，就為粉絲承包地鐵專列
鹿晗專列發車了
金主爸爸和粉絲們都笑了
在這個年紀大了根本看不懂的新玩法裡
起決定性作用的既不是金主也不是媒體
而是拿真金白銀投票的粉絲們
他們願意陪伴愛豆的成長
他們願意支持愛豆的代言
他們認為這不是被行銷，這根本就是愛
“
作者：徐琦 博士
中國傳媒大學新媒體研究院副教授
麻省理工學院訪問學者
圖片來自互聯網
這一幕發生在北京地鐵十號線
45個站，數百萬客流
全北京最長，人氣最旺
金主是酷狗音樂，要兌現給粉絲的承諾
《Xplore》如達成“三白金唱片”徽章，就為粉絲承包地鐵專列
鹿晗專列發車了
金主爸爸和粉絲們都笑了
在這個年紀大了根本看不懂的新玩法裡
起決定性作用的既不是金主也不是媒體
而是拿真金白銀投票的粉絲們
他們願意陪伴愛豆的成長
他們願意支持愛豆的代言
他們認為這不是被行銷，這根本就是愛
“
作者：徐琦 博士
中國傳媒大學新媒體研究院副教授
麻省理工學院訪問學者
圖片來自互聯網