去年6月， 樂高玩具把全球最大的旗艦店開到上海迪士尼的隔壁， 希望借助迪士尼的魔力蹭點人氣。 但現在， 樂高的另一項業務和迪士尼的正面交鋒即將開始。
日前， 樂高主題樂園（LEGOLAND）母公司梅林娛樂集團（Merlin Entertainments）宣佈與景域國際旅遊運營集團達成合作， 將在上海澱山湖畔開設主題樂園。 預計項目於2020年動工， 2022年完工。
據瞭解， 樂高主題樂園在2005年由丹麥樂高母公司出售給梅林集團， 後者已在全球擁有7家已經開業的樂園， 分別位於丹麥、英國、美國、德國等地， 另有4家開業在即。
梅林方便表示， 將把上海樂高主題樂園建成一座包含中國元素、極具特色的主題樂園。
作為全球第二大主題娛樂集團， 梅林集團運營的專案都大名鼎鼎。 除了樂高主題樂園， 還包括杜莎夫人蠟像館、倫敦眼、SEALiFE等。 杜莎夫人蠟像館已在多個國內城市落地， 在上海開設的室內樂高探索中心（LEGOLAND Discovery Center）和長風海洋世界（隸屬Sea Life品牌）， 都為梅林集團在中國的運用積累了豐富的經驗。
值得注意的是， 梅林此次合作的景域集團是自助遊旅行網站驢媽媽旅行網的母公司。 今年年初， 梅林集團還與攜程、美團點評分別簽署了合作協定——利用OTA的管道和流量優勢， 對於第一個進入中國的樂高主題樂園而言， 顯然意義重大。
但拿地自建， 投資甚巨的主題樂園依然要依靠自己的運營能力才能在激烈競爭中勝出。
前瞻產業研究院《中國主題公園發展模式與投資戰略規劃分析報告》指出， 國內的主題公園70%處於虧損狀態， 僅有10%能夠盈利。
上海迪士尼輕鬆證明了自己的實力。 截止2016年12月31日， 它已經在開業半年內接待了700萬遊客， 根據預估， 如果在開業一周年時能夠接待超過1000萬名遊客， 上海迪士尼就能在2017財年實現收支平衡。
所有的其他樂園都想成為下一個迪士尼。 2016年夏天， 當位於南昌的全國第一個萬達城開業時， 王健林甚至喊出了“打敗迪士尼”的口號。 但很快人們發現， 這個被萬達寄予厚望的文旅項目， 又走回發揚傳統文化、演繹歷史掌故的陳舊套路。 IP短板和文化積澱上的差距， 也讓萬達內部重審對它的定位和預期。
作為後來者， 樂高也有獨特的優勢。 雖然樂高2016年的全球業績增速從兩位數放緩至6%， 但在中國市場卻增長顯著。 樂高CEO Bali Padda 在訪談中提到， 其在中國的銷售增速超過 25%。 去年樂高還在浙江嘉興建立了中國第一家工廠， 以滿足中國消費者激增的需求。
與樂高玩具相輔相成的是樂高教育在中國的火熱。
除此之外， 樂高與《變形金剛》、《蝙蝠俠》、《綠巨人》等知名電影的合作也有助於它取悅中國消費者， 畢竟每一個超級英雄都擁有自己忠實的粉絲群。
而這一切都至關重要——IP生意成功的前提往往是， 它要麼潛移默化， 要麼深入人心。
（題圖來自LEGOLAND官網）