昨天小米在北京工業大學發佈了全面屏手機小米MIX。 緊接著今天晚上備受關注的蘋果， 將在蘋果新辦公樓飛碟大樓中發佈蘋果新品iPhoneX、iPhone8以及iPhone8Plus三款手機產品。 其中iPhoneX作為蘋果十周年的紀念版發佈。
國外大神VenyaGeskin1發佈了幾張iPhone8的產品宣傳海報圖， 從曝光的這兩款手機來看， 在螢幕尺寸上有所差距， 分別是4.7英寸以及5.2英寸。 iPhone8將會有兩個版本， 分別為直面屏和曲面屏， 雖然直面屏在屏占比稍微低一些， 但兩個版本屏占比都非常的高， 視覺效果很驚豔。 這也是蘋果在今年確定了採用三星OLED螢幕之後的第一款產品。
據悉， iPhone 8配置極其強悍， 蘋果A11處理器+3G運存， 性能非常強大， 單核跑分達到4500分左右， 領先驍龍835接近2倍， 流暢度方面完全不用擔心。 在後置攝像頭上， iPhone8則是已確定了將會採用豎排雙攝， 閃光燈位於攝像頭的中間， 而庫克將會在這款手機上加入AR拍攝技術， 給iPhone的拍照體驗帶來升級轉型。
蘋果iPhone8將會首次增加人臉識別以及3D touch兩種技術配合使用的解鎖方式， 確保在取消了實體home鍵之後的識別準確率以及靈敏度。 此外， 蘋果也將會在iPhone8上加入無線充電等新功能， 手機電池容量提升到2800mAh， 增強續航體驗。 有消息指出此次iPhone8的售價在7000元以上。
據總部位於香港的全球產業分析公司Counterpoint在24日發佈報告， 在國產手機品牌中， 二季度出貨量增長最快的是華為和Vivo， 緊隨他們的是OPPO和小米， 這4大國產手機品牌二季度在國內智慧手機市場的份額接近69%。 在該機構的報告中指出， 蘋果在華市場份額也下跌至第五。
年初時， Counterpoint Research在報告中指出， 2016年iPhone不再是中國最暢銷的智慧手機,自2012年以來還是第一次出現這樣的情況。 Canalys也表示， 最近幾年， 蘋果在中國的表現不怎麼好， 上季度銷量同比減少14%。
雖然蘋果持續面臨來自中國本土手機品牌的競爭， 但它在中國高端智慧手機市場的份額仍超過80%。
蘋果手機之所以會出現上邊所訴的情況， 筆者認為主要有幾方面的原因。
其一， 蘋果手機的創新性在下降， 沒有出現讓中國消費者足夠驚豔的產品。 以至於中國消費者對iPhone產品的熱度不再如同之前一樣濃厚， 包括此次即將發佈的iPhone8。 即便它載入了很多黑科技， 但是卻沒有劃時代的驚豔。 反而最令人驚豔的， 最受人關注的全面屏，是出自別的手機廠商之手，蘋果竟成為一個複製的手機廠商，即便有三星的OLED螢幕加持，也令消費者對蘋果的期待有所下降。
其二，iPhone產品價格的不斷上漲，國產手機品牌的崛起，消費者的回歸理性。讓大多數普通消費者只能選擇放棄與之消費能力不匹配的iPhone產品，從而用其他品牌手機代替。
其三，對於高收入群體的果粉而言，他們的忠誠度是最高的，即便iPhone產品價格在不斷上漲，也都在他們的承受範圍之內。這部分人群將會讓蘋果手機在中國市場的銷量維持在一個穩定的範圍之內。
最受人關注的全面屏，是出自別的手機廠商之手，蘋果竟成為一個複製的手機廠商，即便有三星的OLED螢幕加持，也令消費者對蘋果的期待有所下降。其二，iPhone產品價格的不斷上漲，國產手機品牌的崛起，消費者的回歸理性。讓大多數普通消費者只能選擇放棄與之消費能力不匹配的iPhone產品，從而用其他品牌手機代替。
其三，對於高收入群體的果粉而言，他們的忠誠度是最高的，即便iPhone產品價格在不斷上漲，也都在他們的承受範圍之內。這部分人群將會讓蘋果手機在中國市場的銷量維持在一個穩定的範圍之內。