危機已經迫在眉睫。 蘋果厄需一台重量級產品來重振市場及消費者的信心， iPhone X或許是這根救命稻草。 畢竟， 現在只靠刷臉就能幹一件事， 實在不要太時髦了。
本文共計2509字， 閱讀時間4分鐘。
記者 | 薛星星
編輯 | 趙力
科技界一年一度的“蘋果春晚”如約而至。
倒也不能說毫無新意， 雖然幾乎所有資訊都在發佈會開始的幾個月前就已經披露殆盡， 上手機模大家也不知道看了有多少次， 但是至少， 發佈會的新品發佈次序還是神秘的， 蘋果會用多少諸如“難以置信”的形容詞來誇讚自己也是不可知的。
美國東部時間9月12日上午10時， 北京時間9月13日淩晨1點， 蘋果新落成的約伯斯劇院， Coming Home。
10周年的開場也不同以往， 以一部向約伯斯致敬的短篇拉開了序幕， 背景音樂為披頭士樂隊的All You Need Is Love。
接著是約伯斯生前的一段錄音， “我們希望能夠保持本真， 因為這是對我們來說是至關重要的東西。 ”情懷滿滿。
庫克上臺前似乎有些哽咽， 身處約伯斯在10年前就規劃下的蘋果園區內， 這位蘋果的掌舵人在近幾年一直處在口誅筆伐之中。
原因無非在於在他治下的蘋果似乎越來越“不像蘋果”了， 推出廉價版iPhone、增加新配色、設計多年不變， 但不管怎樣，
但這一次， 華爾街的投資者們似乎不像以往那麼樂觀。 在發佈會結束後， 蘋果公司股價在美股市場週二的常規交易中收盤下跌0.42%， 至160.82美元。 而在過去的三個月中， 蘋果股價則累計上漲了10.2%。
1
不重要的資訊
如果你是像我一般熬夜觀看了整場發佈會， 相信你會和我有一樣的感覺， 這分明就是一場政府工作報告會。
在發佈會開始的前1個小時內， 蘋果接連發佈了新款的Apple watch、Apple TV， 甚至還抽出時間大講特講了一番自己引以為傲的零售業務， 就是隻字不提最後的重頭戲——新款iPhone。
蘋果已經開始用全球最大的手錶製造商來標榜自己， Apple Watch帶來了常規升級，
不過這也隨之帶來一個新的問題：電話來了， 到底有多少個apple設備會一起響？
接下來的Apple TV對於中國觀眾而言， 更是尿點時間。 無論說得如何天花亂墜， 又不支持中國大陸， 國內沒拍照， 買水貨也是雞肋。
當然， 以上都是開胃小菜， 重頭戲是即將登場的iPhone。 在發佈會開始1個小時之後， 新款iPhone 8終於亮相， 不出意外， 和此前曝光資訊完全一致， 簡直就像雙方約定好了的。
新款的iPhone 8/iPhone 8 Plus正面板與前代一致， 能夠把同一個設計堅持用4年之久的， 放眼整個科技界， 除了蘋果再也沒有誰能夠做到了。 背面重回iPhone 4/4s時代的玻璃面板， 目的是為了加入無線充電技術。
是的， 在Lumia 920採用無線充電技術5年之後， 蘋果終於向諾基亞看齊了。
諾基亞
AirPower充電枕
除此之外，最大的升級在於對AR技術的支援。蘋果全球市場副總裁Phill Schiller驕傲地說“這是第一台真正為增強現實設計的iPhone，同時也是第一台真正的AR智慧手機。”
雖然友商Google在2014年已經針對AR推出了Project Tango專案，並和聯想及華為合作推出了早期設備。
2
One More Thing
真機出來的那一刻，我激動地不行，真的。我拿著手上一個月前從華強北買的高仿機模，正準備興致勃勃地拍照片發朋友圈，生怕電子城的黑心商家騙我。
還好，華強北的商家還是十分講商業信譽的，蘋果發佈的最新款iPhone X和我手上的這台機模完全一致，毫無差別。
iPhone X
不知道蘋果是否刻意為之，總之在發佈會召開前的一個月內，有關新機的資訊就已經漫天飛舞，想不知道都難。
全面屏“繼續”成為下一年手機廠商的重心，當然，蘋果的全面屏還是要比一年前的小米MIX和半年前的三星Galaxy S8出色許多。砍掉了實體Home鍵之後，蘋果在ios 11中新加入了觸摸交互，手指上滑即可解鎖，側邊的電源鍵代替了部分Home鍵的功能。
嚴格來說，小米MIX、三星Galaxy S8和蘋果iPhone X代表了未來手機全面屏發展的三個方向。小米MIX是將攝像頭等感測器都移至手機底部，三星Galaxy S8則是將上下邊框盡可能收窄，iPhone X則致敬“安卓之父”Andy Rubin打造的Essential Phone，採用異形屏的設計，螢幕頂部還有一塊“劉海”，用以放置繁多的感測器。
三星S8
為了彌補砍掉Home鍵之後Touch ID的缺失，蘋果為iPhone X新加入了面部解鎖Face ID。依靠新採用的原深感攝像頭和紅外線感應器等元件，蘋果稱其識別容錯率達到100萬分之一，比Touch ID高出了一倍，不過我們也都心知肚明，這是因為屏下指紋技術要到下一年才能量產的緣故。
從演示效果來看，Face ID的解鎖速度非常快，只是第一次演示的時候失敗了。
向來以追求完美著稱的蘋果，這次卻絲毫沒有談及螢幕頂端礙眼的一撮“劉海”。為了實現面部識別，蘋果在這個細條長的劉海內部塞進了大量的感測器，以至於iPhone X三款顏色的機器正面板都要採用黑色面板，用以達到正面視覺的統一。
終於，蘋果的審美向三星靠齊了。
3
吸引力日趨下降的蘋果
與往常不同，這次蘋果一連發佈了3款新iPhone。iPhone 8/iPhone 8 Plus是例行的常規升級，iPhone X才是真正彰顯蘋果技術實力的新機。
畢竟iPhone 6的設計都已經沿用三代了，iPhone 8後蓋雖然採用了玻璃材質，正面板卻與前代保持一致。倒不是說蘋果沒有新的設計，iPhone X就是一個活生生的例子嘛。
今年對於蘋果是至關重要的一年。誕生十年之後，iPhone依舊是全球最暢銷的智慧手機。但是顯然iPhone對於消費者的吸引力正在逐年下降。
根據蘋果發佈的2017財年第二財季業績，淨營收雖然繼續保持增長，但在iPhone銷量最大的大中華區，同比營收卻下滑14%。大中華區已經連續5個季度下滑，成為財報中唯一一個出現負增長的地區。
為了重拾iPhone對消費者的吸引力，蘋果公司在今年年初還特別推出了紅色版的iPhone 7，不過收效甚微。針對中端市場推出的小屏旗艦iPhone SE銷量也不及預期，即便在被蘋果給予厚望的印度市場，其銷量也只有僅代工商緯創資通產能的三分之一。
而另一邊，國產手機正逐步蠶食蘋果在中國大陸的市場份額。協力廠商資料統計機構IDC發佈的2017年第一季度中國智慧手機市場報告顯示，華為以20.0%的市場份額佔據第一，OPPO和vivo分列第二，蘋果排名第四，但同比下降了26.7%。
蘋果賴以把控的高端手機市場也正面臨著三星、華為們的衝擊。今年上半年的三星Galaxy S8贏得了市場的一片好評，銷量似乎有重塑去年S7的跡象，最新發佈的NOTE 8也趕在iPhone 8前一個月率先搶佔市場。
華為經過Mate系列成功試水後，P系列的售價首次上調至3000元檔位，在中高端機領域佔據一定市場份額。根據市場研究機構Counterpoint的統計，今年7月華為手機出貨量首次超過蘋果，成為全球第二大手機巨頭。
危機已經迫在眉睫。蘋果厄需一台重量級產品來重振市場及消費者的信心，iPhone X或許是這根救命稻草。
不對，不是或許，而是一定。雖然新款iPhone X的售價史無前例地達到了8388元，256G版9688元，雖然唯一的重磅升級只有帶劉海的全面屏和刷臉。但我知道，對於你們來說，售價從來都不是問題，能不能一眼被認出來是最新款的iPhone，才是至關重要的。它甚至還能顯示你是一個很有耐心的人，從發佈會到發貨可等了50天呢。
這麼想想你還是要等的，畢竟，現在只靠刷臉就能幹一件事，實在不要太時髦了。
本文為尋找中國創客原創
諾基亞
AirPower充電枕
除此之外，最大的升級在於對AR技術的支援。蘋果全球市場副總裁Phill Schiller驕傲地說“這是第一台真正為增強現實設計的iPhone，同時也是第一台真正的AR智慧手機。”
雖然友商Google在2014年已經針對AR推出了Project Tango專案，並和聯想及華為合作推出了早期設備。
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One More Thing
真機出來的那一刻，我激動地不行，真的。我拿著手上一個月前從華強北買的高仿機模，正準備興致勃勃地拍照片發朋友圈，生怕電子城的黑心商家騙我。
還好，華強北的商家還是十分講商業信譽的，蘋果發佈的最新款iPhone X和我手上的這台機模完全一致，毫無差別。
iPhone X
不知道蘋果是否刻意為之，總之在發佈會召開前的一個月內，有關新機的資訊就已經漫天飛舞，想不知道都難。
全面屏“繼續”成為下一年手機廠商的重心，當然，蘋果的全面屏還是要比一年前的小米MIX和半年前的三星Galaxy S8出色許多。砍掉了實體Home鍵之後，蘋果在ios 11中新加入了觸摸交互，手指上滑即可解鎖，側邊的電源鍵代替了部分Home鍵的功能。
嚴格來說，小米MIX、三星Galaxy S8和蘋果iPhone X代表了未來手機全面屏發展的三個方向。小米MIX是將攝像頭等感測器都移至手機底部，三星Galaxy S8則是將上下邊框盡可能收窄，iPhone X則致敬“安卓之父”Andy Rubin打造的Essential Phone，採用異形屏的設計，螢幕頂部還有一塊“劉海”，用以放置繁多的感測器。
三星S8
為了彌補砍掉Home鍵之後Touch ID的缺失，蘋果為iPhone X新加入了面部解鎖Face ID。依靠新採用的原深感攝像頭和紅外線感應器等元件，蘋果稱其識別容錯率達到100萬分之一，比Touch ID高出了一倍，不過我們也都心知肚明，這是因為屏下指紋技術要到下一年才能量產的緣故。
從演示效果來看，Face ID的解鎖速度非常快，只是第一次演示的時候失敗了。
向來以追求完美著稱的蘋果，這次卻絲毫沒有談及螢幕頂端礙眼的一撮“劉海”。為了實現面部識別，蘋果在這個細條長的劉海內部塞進了大量的感測器，以至於iPhone X三款顏色的機器正面板都要採用黑色面板，用以達到正面視覺的統一。
終於，蘋果的審美向三星靠齊了。
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吸引力日趨下降的蘋果
與往常不同，這次蘋果一連發佈了3款新iPhone。iPhone 8/iPhone 8 Plus是例行的常規升級，iPhone X才是真正彰顯蘋果技術實力的新機。
畢竟iPhone 6的設計都已經沿用三代了，iPhone 8後蓋雖然採用了玻璃材質，正面板卻與前代保持一致。倒不是說蘋果沒有新的設計，iPhone X就是一個活生生的例子嘛。
今年對於蘋果是至關重要的一年。誕生十年之後，iPhone依舊是全球最暢銷的智慧手機。但是顯然iPhone對於消費者的吸引力正在逐年下降。
根據蘋果發佈的2017財年第二財季業績，淨營收雖然繼續保持增長，但在iPhone銷量最大的大中華區，同比營收卻下滑14%。大中華區已經連續5個季度下滑，成為財報中唯一一個出現負增長的地區。
為了重拾iPhone對消費者的吸引力，蘋果公司在今年年初還特別推出了紅色版的iPhone 7，不過收效甚微。針對中端市場推出的小屏旗艦iPhone SE銷量也不及預期，即便在被蘋果給予厚望的印度市場，其銷量也只有僅代工商緯創資通產能的三分之一。
而另一邊，國產手機正逐步蠶食蘋果在中國大陸的市場份額。協力廠商資料統計機構IDC發佈的2017年第一季度中國智慧手機市場報告顯示，華為以20.0%的市場份額佔據第一，OPPO和vivo分列第二，蘋果排名第四，但同比下降了26.7%。
蘋果賴以把控的高端手機市場也正面臨著三星、華為們的衝擊。今年上半年的三星Galaxy S8贏得了市場的一片好評，銷量似乎有重塑去年S7的跡象，最新發佈的NOTE 8也趕在iPhone 8前一個月率先搶佔市場。
華為經過Mate系列成功試水後，P系列的售價首次上調至3000元檔位，在中高端機領域佔據一定市場份額。根據市場研究機構Counterpoint的統計，今年7月華為手機出貨量首次超過蘋果，成為全球第二大手機巨頭。
危機已經迫在眉睫。蘋果厄需一台重量級產品來重振市場及消費者的信心，iPhone X或許是這根救命稻草。
不對，不是或許，而是一定。雖然新款iPhone X的售價史無前例地達到了8388元，256G版9688元，雖然唯一的重磅升級只有帶劉海的全面屏和刷臉。但我知道，對於你們來說，售價從來都不是問題，能不能一眼被認出來是最新款的iPhone，才是至關重要的。它甚至還能顯示你是一個很有耐心的人，從發佈會到發貨可等了50天呢。
這麼想想你還是要等的，畢竟，現在只靠刷臉就能幹一件事，實在不要太時髦了。
本文為尋找中國創客原創