在今日淩晨蘋果飛船總部召開的秋季新品發佈會上， 蘋果正式發佈了iPhone X/8/8 Plus系列三款手機， 最受關注的iPhone X旗艦機型應用了全面屏和Face ID等全新技術， 售價也直接從999美元（8388元）起步。 適用於iPhone X的AppleCare+ 全方位服務計畫售價也對應提升， 官網標明其售價為1688元， 而iPhone 8的AppleCare+計畫則維持前代的相應標準， iPhone 8與iPhone 7和iPhone 6s的Apple Care+計畫費用均為988元， iPhone 8 Plus的計畫費用則維持iPhone 7 Plus和iPhone 6s Plus的1288元。
其它費用均一樣。