摘要
1. 2017Q2網路廣告規模861.6億元， 同比增速略有放緩， 資訊流廣告占比達14.8%。
2. 2017Q2搜尋引擎企業收入規模達265.9億元， 創近八個季度以來新高。
3. 2017Q2中國線上視頻企業收入達176.4億元， 頭部企業調整帶來市場結構改變。
4. 本季度泛娛樂直播行業市場規模同比增長111.4%。
5. 2017Q2中國社交廣告規模近90億， 同比增速超50%， 使用者下沉， 整體使用者規模平穩增長。
6. 百度營收結構多元化趨勢正在顯現；新零售佈局成阿裡巴巴發展重點；騰訊支付及雲服務營收大漲。
一、網路廣告
網路廣告2017Q2規模為861.6億元， 同比增速28.5%
2017Q2， 中國網路廣告季度市場規模為861.6億元， 環比增長率為23.3%，
資訊流廣告占比近15%， 電商廣告份額仍居首位
2017Q2中國網路廣告各形式中， 受到618電商節的進一步拉動， 電商廣告占比為30.5%， 與去年同期份額增長近5個百分點， 資訊流廣告占比為14.8%， 繼續保持高速增長。 搜索廣告占比與上季度相比雖略有下降， 但同比增速超過15%， 份額也保持在25%以上， 逐漸走出相對低迷階段。 預計未來， 這三種廣告形式將持續佔據網路廣告市場的主要份額。
二、搜尋引擎
收入規模達265.9億元， 創近八個季度以來新高
2017Q2中國搜尋引擎企業收入規模為265.9億元， 創近八個季度以來新高， 同比增速為15.6%， 環比增速高達20.5%。 搜尋引擎企業收入規模增長， 主要靠網路廣告拉動， 除傳統關鍵字廣告和聯盟廣告收入外， 2016年以來， 搜索企業均發力資訊流廣告業務， 在2017Q2該項業務增長得到初步體現， 艾瑞分析認為， 搜索企業在資訊流廣告業務拓展中， 既有流量優勢， 又有客戶優勢， 因而其資訊流廣告仍將快速增長， 並持續拉動整體收入規模的增長。
市場規模達222.5億元， 全面走出去年政策影響
2017Q2中國搜尋引擎行業廣告市場規模為222.5億元， 同比增速為13.0%， 環比增速高達18.4%。 繼上季度出現回檔後， 搜索廣告全面走出去年互聯網廣告新政策帶來的影響。 艾瑞分析認為， 本季度搜索廣告增長， 主要有兩點因素：一方面， 相較第一季度， 第二季度是搜索廣告傳統旺季；另一方面，
三、視頻及直播
2017Q2達176.4億元， 同比增速17.6%
2017Q2， 中國線上視頻季度市場規模為176.4億元， 環比增長1.2%， 同比增長17.6%。 受到部分企業季度的波動性影響， 整體視頻行業市場規模出現較大下降， 同比增速創多年來最低記錄。
市場結構：頭部企業調整帶來市場結構改變
2017Q2，廣告市場回暖，廣告規模提高，占比隨之提升。此外，作為其他收入中占比較大的硬體收入，本季度受部分頭部企業硬體收入規模降幅明顯的影響，整體市場的收入結構大幅變化，廣告收入占比提高至59.4%，其他收入降低至11.8%。用戶付費市場持續增長，本季度占比達26.8%。
廣告市場規模：二季度廣告市場回暖，增速保持穩定
2017Q2，中國線上視頻廣告市場規模達104.7億元，同比增長38.4%，環比上漲33.2%。本季度廣告市場同比增速呈現小幅下降，與整體收入的季度走勢規律基本一致。
移動端廣告市場：移動收入超70億，占比七成
本季度移動端廣告收入達73.3億元，在整體視頻廣告收入中占比持續提高，占比達70.0%。整體視頻平臺具有使用者基礎大，使用者粘性高的特徵，使用者價值可待挖掘空間持續提高。本季度頭部視頻平臺紛紛探索資訊流廣告形式，從目前進展來看效果良好，預計線上視頻行業未來將進一步提高推送演算法及資訊流廣告位元開發，對整體視頻行業廣告收入提高帶來良性促進。
各類視頻內容播放時長份額相對穩定，其他類視頻進一步增長
2017Q2，電視劇仍是使用者線上觀看視頻的主要內容並有小幅提升，占比52.2%。此外綜藝、電影內容均有小幅下降，分別為14.1%和6.4%。其他類別中，動漫觀看時長持續增長，視頻平臺紛紛關注到此類內容的使用者價值，未來戰略將進一步扶持該類內容成長。
《楚喬傳》成為又一現象級劇作，IP劇商業價值獲關注
2017年6月，《楚喬傳》作為典型IP改編劇成功登上榜首，月度覆蓋人數過億，且根據媒體發佈宣傳稿來看，《楚喬傳》在全網點擊量超420億，破歷史記錄。有《歡樂頌1》的基礎，《歡樂頌2》未播先火，品牌植入達36個。
《楚喬傳》和《歡樂頌2》儘管在劇情和製作上有不盡如人意之處，但其商業價值卻不容質疑，高播放量為品牌曝光奠定基礎，而其開放的商業姿態，也讓製作方和平臺方賺的盆滿缽滿，未來此類商業劇在影視劇市場仍會獲得大量關注。
2017Q2泛娛樂直播市場規模達到88.8億元，同比增長111.4%，環比增長10.5%
艾瑞分析認為，泛娛樂直播平臺收入目前仍主要依靠用戶打賞，因此使用者規模波動對整體市場規模影響較大。2017Q1使用者規模下降明顯，可能是由於春節帶來的常規變化。2017Q2使用者規模回暖，市場規模隨之上升。未來整體直播行業使用者規模將趨於穩定，市場規模增長主要靠拉動ARPU值提升實現。此外，部分企業在擁有穩定的使用者規模和較高使用者粘性的基礎上，逐漸加大行銷變現嘗試，未來行銷收入對市場規模的貢獻不容忽視。
泛娛樂直播使用者規模經過波動，目前逐漸趨於平穩
艾瑞整理統計資料發現，2017年以來泛娛樂直播使用者規模持續震盪，總體規模保持在1.1億上下浮動。至2017年6月，直播用戶重新回歸上升趨勢。
艾瑞分析認為，6月使用者規模的明顯回暖與政府對違規直播平臺的強力打壓相關，大量違規平臺強制關停，使得用戶進一步向主流平臺彙聚。直播行業逐漸進入收割機，主流平臺競爭將會進一步加劇。
四、社交網路
使用者下沉，社交用戶數量長期保持平穩增長
據艾瑞資料顯示，中國社交APP月度獨立設備數自2016年7月以來長期保持平穩增長，僅在2017年6月份有小幅下跌，降至57096.6萬台，但較2016年7月仍增長逾8000萬台，漲幅明顯。
艾瑞分析認為，中國社交APP經過多年發展，在多數城市已經取得不錯的滲透率，龐大的用戶基數已經奠定；而隨著用戶漸趨下沉，一些長尾用戶也慢慢被捲入互聯網大潮，使得社交APP用戶增長雖然放緩，但仍在穩定增長。
中國社交APP月度有效使用時間總體保持平穩
艾瑞資料顯示，中國社交APP月度有效使用時間在2016年7月到2017年6月間總體保持平穩，在2016年8月增長17.8%之後，開始圍繞約1400億分鐘保持波動，其中2016年12月達到峰值1601.2億分鐘。社交APP的使用黏性始終保持在較高水準，用戶的社交需求仍舊強烈。
2017Q2中國社交廣告規模近90億，同比增速超50%
2017Q2中國社交廣告規模為89.3億元，同比增速達到57.5%。隨著文化娛樂內容消費習慣的形成，社交用戶的黏性和活躍性均保持較高水準，社交廣告的玩法更加豐富，廣告價值凸顯。內容形式上的不斷創新與突破也成為中國社交廣告發展的推動力。
2017Q2社交APP：呈現形式多樣，場景社交逐漸興起
五、新聞資訊
2017Q2互聯網新聞資訊廣告規模71.2億元，移動端占比76.4%
2017Q2，中國互聯網新聞資訊廣告規模達到71.2億元，環比增長34.8%，增幅較為明顯；同時，移動端新聞資訊廣告收入規模達到54.4億元，同比增長39.8%，整體變化趨勢與互聯網新聞資訊廣告規模變化相符，並在其中占比達到76.4%。整體來看，各新聞平臺在產業鏈上下游進行的深度佈局，為商業化提供了更多機會，未來移動端新聞資訊行業的收入來源將從主要的傳統硬廣向軟文植入、資訊流廣告等原生行銷形式不斷拓展，市場規模還將進一步擴大。
移動新聞資訊用戶達到6.3億，爭取用戶注意力成平臺要義
根據艾瑞線民行為監測系統iUserTracker以及移動線民行為監測系統mUserTracker的監測資料顯示，2017年7月，PC端新聞資訊服務月度覆蓋人數達到4.8億，移動端新聞資訊服務月獨立設備數達到6.3億。PC與移動端的新聞資訊使用者規模均已達到較高水準，未來將逐步趨於穩定。
艾瑞分析認為，紅利期已結束，在移動新聞資訊管道整合基本完成後，各家的主要目標已經從爭取使用者規模向爭取使用者注意力轉化。在宏觀政策進一步趨嚴的背景下，一方面，內容方議價權進一步提升，另一方面，新聞資訊內容生產也將更加規範。
市場結構：頭部企業調整帶來市場結構改變
2017Q2，廣告市場回暖，廣告規模提高，占比隨之提升。此外，作為其他收入中占比較大的硬體收入，本季度受部分頭部企業硬體收入規模降幅明顯的影響，整體市場的收入結構大幅變化，廣告收入占比提高至59.4%，其他收入降低至11.8%。用戶付費市場持續增長，本季度占比達26.8%。
廣告市場規模：二季度廣告市場回暖，增速保持穩定
2017Q2，中國線上視頻廣告市場規模達104.7億元，同比增長38.4%，環比上漲33.2%。本季度廣告市場同比增速呈現小幅下降，與整體收入的季度走勢規律基本一致。
移動端廣告市場：移動收入超70億，占比七成
本季度移動端廣告收入達73.3億元，在整體視頻廣告收入中占比持續提高，占比達70.0%。整體視頻平臺具有使用者基礎大，使用者粘性高的特徵，使用者價值可待挖掘空間持續提高。本季度頭部視頻平臺紛紛探索資訊流廣告形式，從目前進展來看效果良好，預計線上視頻行業未來將進一步提高推送演算法及資訊流廣告位元開發，對整體視頻行業廣告收入提高帶來良性促進。
各類視頻內容播放時長份額相對穩定，其他類視頻進一步增長
2017Q2，電視劇仍是使用者線上觀看視頻的主要內容並有小幅提升，占比52.2%。此外綜藝、電影內容均有小幅下降，分別為14.1%和6.4%。其他類別中，動漫觀看時長持續增長，視頻平臺紛紛關注到此類內容的使用者價值，未來戰略將進一步扶持該類內容成長。
《楚喬傳》成為又一現象級劇作，IP劇商業價值獲關注
2017年6月，《楚喬傳》作為典型IP改編劇成功登上榜首，月度覆蓋人數過億，且根據媒體發佈宣傳稿來看，《楚喬傳》在全網點擊量超420億，破歷史記錄。有《歡樂頌1》的基礎，《歡樂頌2》未播先火，品牌植入達36個。
《楚喬傳》和《歡樂頌2》儘管在劇情和製作上有不盡如人意之處，但其商業價值卻不容質疑，高播放量為品牌曝光奠定基礎，而其開放的商業姿態，也讓製作方和平臺方賺的盆滿缽滿，未來此類商業劇在影視劇市場仍會獲得大量關注。
2017Q2泛娛樂直播市場規模達到88.8億元，同比增長111.4%，環比增長10.5%
艾瑞分析認為，泛娛樂直播平臺收入目前仍主要依靠用戶打賞，因此使用者規模波動對整體市場規模影響較大。2017Q1使用者規模下降明顯，可能是由於春節帶來的常規變化。2017Q2使用者規模回暖，市場規模隨之上升。未來整體直播行業使用者規模將趨於穩定，市場規模增長主要靠拉動ARPU值提升實現。此外，部分企業在擁有穩定的使用者規模和較高使用者粘性的基礎上，逐漸加大行銷變現嘗試，未來行銷收入對市場規模的貢獻不容忽視。
泛娛樂直播使用者規模經過波動，目前逐漸趨於平穩
艾瑞整理統計資料發現，2017年以來泛娛樂直播使用者規模持續震盪，總體規模保持在1.1億上下浮動。至2017年6月，直播用戶重新回歸上升趨勢。
艾瑞分析認為，6月使用者規模的明顯回暖與政府對違規直播平臺的強力打壓相關，大量違規平臺強制關停，使得用戶進一步向主流平臺彙聚。直播行業逐漸進入收割機，主流平臺競爭將會進一步加劇。
四、社交網路
使用者下沉，社交用戶數量長期保持平穩增長
據艾瑞資料顯示，中國社交APP月度獨立設備數自2016年7月以來長期保持平穩增長，僅在2017年6月份有小幅下跌，降至57096.6萬台，但較2016年7月仍增長逾8000萬台，漲幅明顯。
艾瑞分析認為，中國社交APP經過多年發展，在多數城市已經取得不錯的滲透率，龐大的用戶基數已經奠定；而隨著用戶漸趨下沉，一些長尾用戶也慢慢被捲入互聯網大潮，使得社交APP用戶增長雖然放緩，但仍在穩定增長。
中國社交APP月度有效使用時間總體保持平穩
艾瑞資料顯示，中國社交APP月度有效使用時間在2016年7月到2017年6月間總體保持平穩，在2016年8月增長17.8%之後，開始圍繞約1400億分鐘保持波動，其中2016年12月達到峰值1601.2億分鐘。社交APP的使用黏性始終保持在較高水準，用戶的社交需求仍舊強烈。
2017Q2中國社交廣告規模近90億，同比增速超50%
2017Q2中國社交廣告規模為89.3億元，同比增速達到57.5%。隨著文化娛樂內容消費習慣的形成，社交用戶的黏性和活躍性均保持較高水準，社交廣告的玩法更加豐富，廣告價值凸顯。內容形式上的不斷創新與突破也成為中國社交廣告發展的推動力。
2017Q2社交APP：呈現形式多樣，場景社交逐漸興起
五、新聞資訊
2017Q2互聯網新聞資訊廣告規模71.2億元，移動端占比76.4%
2017Q2，中國互聯網新聞資訊廣告規模達到71.2億元，環比增長34.8%，增幅較為明顯；同時，移動端新聞資訊廣告收入規模達到54.4億元，同比增長39.8%，整體變化趨勢與互聯網新聞資訊廣告規模變化相符，並在其中占比達到76.4%。整體來看，各新聞平臺在產業鏈上下游進行的深度佈局，為商業化提供了更多機會，未來移動端新聞資訊行業的收入來源將從主要的傳統硬廣向軟文植入、資訊流廣告等原生行銷形式不斷拓展，市場規模還將進一步擴大。
移動新聞資訊用戶達到6.3億，爭取用戶注意力成平臺要義
根據艾瑞線民行為監測系統iUserTracker以及移動線民行為監測系統mUserTracker的監測資料顯示，2017年7月，PC端新聞資訊服務月度覆蓋人數達到4.8億，移動端新聞資訊服務月獨立設備數達到6.3億。PC與移動端的新聞資訊使用者規模均已達到較高水準，未來將逐步趨於穩定。
艾瑞分析認為，紅利期已結束，在移動新聞資訊管道整合基本完成後，各家的主要目標已經從爭取使用者規模向爭取使用者注意力轉化。在宏觀政策進一步趨嚴的背景下，一方面，內容方議價權進一步提升，另一方面，新聞資訊內容生產也將更加規範。