小米， 為發燒而生。
這句廣告語一開始就為小米圈了無數的手機發燒友， 米粉像小米一樣專注熱愛著生活。 說到小米， 它的文案就像它的手機一樣， 講究性價比。 沒有很多花哨， 更多是直接實在。 從小米2S的文案開始講吧。
小米2S， 小米手機就是快。
當時智慧手機剛起來， 大家對智慧機的認知其實並不高。 抓住消費者對手機的最大痛點， 直擊痛點。 強調小米手機性能高， 運行快。
天下手機， 唯快不破。 不卡頓， 運行快， 這的確是一個手機的命門。 所以， 小米手機很長一段時間的賣點都是快。 當時的小米3文案， 甚至還用了極限詞。
迄今為止最快的小米手機， 可見大眾對快的需求有多劇烈。
在此期間還增加了另一個手機賣點， 手機的材質。 所以就有了， 小米4的一塊鋼板的藝術之旅。
這個時候， 消費者對“小米手機就是快”已經被洗腦幾年。 差不多了， 該來點新鮮感。 手機的手感和外觀的重要性也慢慢凸顯， 顏值即正義的時代緩緩過來。
當時小米4的奧氏體304不銹鋼， 成了手機的獨特賣點， 似乎是牛逼手機的標配。 那個時候， 大部分手機都是採用這個材質， 只是其他人沒說。 小米最先說了， 掀起了一陣熱。
手感成了第二個銷售賣點。 在小米5的文案中， 就有所體現的。 小米手機5， 十余項黑科技， 很輕狠快。
不得不說， 一個產品的賣點不是釘死的， 它會隨著消費者的需求而改變。 手機是一個很好的例子， 從最開始的信號強到運行快， 再到顏值高續航強， 再到拍照要好看， 手機的功能賣點就是簡直是它的發展史。
到了現在， 各路手機開始主打拍照功能。 隨著女性各方向能力， 尤其是消費能力逐漸攀升， 手機儼然成了一個感性的產品。 感覺好看， 喜歡就夠了。
紛紛定位成拍照手機， 小米Note3、小米5C、小米5X、和小米6的文案加起來一共就四個字。
拍人更美。
在手機同質化特別嚴重的時候，小米Note2雙曲面這波文案真寫得好。不僅僅停留在產品本身，更多的是走向生活美學和價值。
一面科技，一面藝術。
除了小米手機的文案，小米其他產品的文案也有家庭的特徵。簡單直接，走的是親民接地氣的路線。
比如，小米的活塞耳機。
這款耳機官方說是靈感來自於F1活塞設計。F1活塞我真不知道是啥，大部分也不知道。所以，這是一個合格的概念，但絕對不是一個賣點。自拍神器和聽歌神器，這才是人話，我才知道用這個活塞耳機聽歌效果好。
小米活塞耳機，99元聽歌神器。
再比如，小米體重秤。
它的文案並沒有太多技巧，但真的很懂女性。女性對數字尺度不太敏感，但具體事物特別感冒。女性對50克是沒有概念的，但對一個雞蛋是很有畫面感。所以，寫文案應該用雞蛋的品質替換50克，這樣的文案才更好被感知。
就像小米體重秤，一杯水都可感知的精准，一杯水就是100克。
再比如，小米充電寶。
這個文案就更加直接了。小米移動電源，10400毫安培時，69元。看起來毫無技術含量，其實你錯了。這是戰略上的勤奮，所以戰術上看起來很偷懶。當時的充電寶，大多數是2000毫安培，很多人覺得不夠用，大毫安培的又特別貴。小米的文案真是直接要害，大毫安培，低價格，加上小米的品牌，不賣爆才怪。
在數字尺寸上，小米是真的很會拿捏。小米筆記本還真的製造了一波熱點話題。這說明小米對大眾的心理拿捏得很准，知道捏哪裡大家就會沸騰。
發佈小米筆記本 Air的時候，如果只用這個文案，只能說是給個良。文案沒錯，思維卻太保守。
當看到“比一分錢硬幣還要薄”的時候，觀眾們熱鬧炸了。那一晚，小米重新定義了硬幣的厚度。
段子手們也來了，腦洞話題跟著來了，喜聞樂見，一片祥和。
CHERRY鍵盤還借熱點來了一波，各路媒體的話題開始傳播。
從小米的文案看文案，社交文案是一條不錯的輔助路線。不管你的產品賣點多麼勁爆，也難引起大面積的傳播。但是加上一點社交文案，這可能變成一個催化劑，讓產品在大眾面前燃起來。
在手機同質化特別嚴重的時候，小米Note2雙曲面這波文案真寫得好。不僅僅停留在產品本身，更多的是走向生活美學和價值。
一面科技，一面藝術。
除了小米手機的文案，小米其他產品的文案也有家庭的特徵。簡單直接，走的是親民接地氣的路線。
比如，小米的活塞耳機。
這款耳機官方說是靈感來自於F1活塞設計。F1活塞我真不知道是啥，大部分也不知道。所以，這是一個合格的概念，但絕對不是一個賣點。自拍神器和聽歌神器，這才是人話，我才知道用這個活塞耳機聽歌效果好。
小米活塞耳機，99元聽歌神器。
再比如，小米體重秤。
它的文案並沒有太多技巧，但真的很懂女性。女性對數字尺度不太敏感，但具體事物特別感冒。女性對50克是沒有概念的，但對一個雞蛋是很有畫面感。所以，寫文案應該用雞蛋的品質替換50克，這樣的文案才更好被感知。
就像小米體重秤，一杯水都可感知的精准，一杯水就是100克。
再比如，小米充電寶。
這個文案就更加直接了。小米移動電源，10400毫安培時，69元。看起來毫無技術含量，其實你錯了。這是戰略上的勤奮，所以戰術上看起來很偷懶。當時的充電寶，大多數是2000毫安培，很多人覺得不夠用，大毫安培的又特別貴。小米的文案真是直接要害，大毫安培，低價格，加上小米的品牌，不賣爆才怪。
在數字尺寸上，小米是真的很會拿捏。小米筆記本還真的製造了一波熱點話題。這說明小米對大眾的心理拿捏得很准，知道捏哪裡大家就會沸騰。
發佈小米筆記本 Air的時候，如果只用這個文案，只能說是給個良。文案沒錯，思維卻太保守。
當看到“比一分錢硬幣還要薄”的時候，觀眾們熱鬧炸了。那一晚，小米重新定義了硬幣的厚度。
段子手們也來了，腦洞話題跟著來了，喜聞樂見，一片祥和。
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