【新農商學院】是現代農業黃埔軍校
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農業部確定2017年為農業品牌推進年， 農產品品牌化之路將成為必然趨勢。 說到我國農產品的品牌現狀， 有觀點認為， 我國的農產品大多還處在售賣原材料的階段， 沒有品牌、包裝、分級， 賣少賤。 並且農戶也都只知埋頭生產， 不懂品牌經營， 仍然處低級重複狀態， 所以農產品品牌化是當前發展大勢所趨。
國家為什麼如此重視農業品牌發展？
曾有人說， 在未來的20年， 世界看中國， 中國看農業， 農業看品牌。 品牌， 在我們看來它就是一個口碑。
國家要如何推進農業品牌建設？
1成立農產品品牌工作領導小組
農產品品牌工作領導小組， 將成為農產品品牌推進工作的核心。 將會由國務院和農業部相關領導掛帥，
2強化農產品品牌頂層設計和制度創設
實施農產品品牌戰略， 是國家戰略， 也應該由國家來進行頂層設計和制度創設。 這其中有很多的問題需要解決， 包括品牌行銷；品牌行銷經費來源、經費使用和政府補貼、品牌農產品的標準化和商品化、品牌農業品質、如何保證農民和消費者雙贏的局面；優質農產品如何走向世界等一系列的問題。
3召開中國農業品牌發展大會
召開中國農產品品牌發展大會， 圍繞大會召開的品牌農產品推薦、評選、宣傳、行銷、銷售， 把大會變成一個中國農產品品牌亮相和宣傳的視窗和舞臺。
4建設特色農產品優勢區
每個地方的農產品， 都有它的地域特色， 所以農產品品牌也必然帶有強烈的地域特色。 打造強勢農產品地域品牌， 首先就要做好農產品生產的區域規劃， 開發具有地區特色的農產品， 讓消費者在選擇和購買農產品時候，
品牌實踐案例
1麗水山耕
2014年9月麗水市生態農業協會創立了“麗水山耕”品牌。 到至2016年底， “麗水山耕”品牌已吸引230家農業主體加入“母子品牌”的運作， 經過“麗水山耕”背書的農產品遠銷北京、上海、深圳等20多個省、市， 銷售額超過20億元， 平均溢價達到33%。
2好想你棗
好想你棗業股份有限公司始創於1992年， 是一家集紅棗種植、加工、冷藏保鮮、科技研發、專賣、出口、觀光旅遊於一體的綜合型企業。 從創立到現在， 把大棗加工業做成了河南的名片， 對此， 好想你棗業董事長石聚彬用創新、轉變、打造這三個詞解釋了原因。 創新科技， 轉變行銷模式， 打造品牌。
石聚彬說：品牌對於食品企業來講最為重要，為此，公司花大力培育“好想你”名牌。
第一步，品牌定位。第二步，品牌宣傳。第三步，提升品牌美譽度。第四步，挖掘品牌文化內涵。第五步，品牌上市傳播。
有資料初步核算，2016年度好想你棗業股份有限公司年度業績為：公司實現營業收入207,645.86萬元，利潤總額6,049.89 萬元，公司 2016 年末總資產為508,404.28 萬元。
3三隻松鼠
三隻松鼠股份有限公司成立於2012年，是中國第一家定位於純互聯網食品品牌的企業，也是當前中國銷售規模最大的食品電商企業。
“三隻松鼠”1600名員工的平均年齡只有24歲，它主要是以互聯網技術為依託，利用B2C平臺實行線上銷售。憑藉這種銷售模式，“三隻松鼠”迅速開創了一個以食品產品的快速、新鮮的新型食品零售模式。
從2012年11月11日，上線僅4個多月的三隻松鼠旗艦店當日成交額766萬，到2016年全年銷售業績達到4.5個億，這個業績單足以看出“三隻松鼠”的品牌成功。
4潭牛文昌雞
海南(潭牛)文昌雞股份有限公司是集文昌雞育種、繁育、飼養、食品加工貿易以及蛋雞飼養銷售為一體的農牧企業，公司註冊資本5350萬元，總資產達2.5億元。年供應父母代文昌雞種雞80萬套、文昌雞苗3000萬隻，養殖、加工文昌雞1000萬隻，年產鮮雞蛋560萬公斤，禽流感疫苗用非免疫活胚雞蛋3000萬枚的生產規模;是全國最大的文昌雞養殖企業、海南省農業產業化重點龍頭企業、中國黃羽肉雞20強企業，海南潭牛文昌雞產業示範基地，也是海南省主要的文昌雞和雞蛋供應基地。
公司以中國農業科學院家禽研究所(江蘇省家禽科學研究所)做為技術依託，並與海南農業科學院保持著密切的技術合作。
根據公司發展戰略，到十三五計畫末，公司建立和完善1億隻文昌雞產業體系，實現年生產文昌雞雞苗1億隻，年提供給農民文昌雞苗6000萬隻，公司年養殖加工冰鮮雞2000萬隻，加工熟食製品2000萬隻;形成精飼料年加工能力30萬噸，商品有機肥年生產能力5萬噸以上;實現年銷售收入21.67億元以上;全力打造國內一流企業品牌;將會對地方經濟發展起到巨大的推動作用。
5椰樹牌椰汁
椰樹集團的前身是1956年建立的國營海口罐頭廠，80年代（1981—1985年）連續五年虧損，僅差2萬元就虧空全部家產，調換了四任廠長都沒有起色，企業瀕臨破產。王光興臨危受命，創立了“椰樹”品牌，力推“破三鐵”等四項超前改革，衝破各種阻力，如今的椰樹集團已經發展成為全國引人注目的飲料企業。
在現如今廣告和包裝花樣百出的時代，椰樹牌椰汁的廣告模式和自然脫俗不做作，清新爽潔不緊繃的新包裝，給人耳目一新的感覺。
在1995—1999年國家宏觀調控、市場疲軟、金融風暴影響的情況下，五年銷量持續增長，年年銷售超十億，稅利超億元，自1991年起成為中國最大的天然果汁飲料企業。
後記：
從以上幾個成功的案例中我們可以看出，一個好的農業品牌是必要的，現在的市場種類繁多，不太適合“酒香不怕巷子深”這個經營理念，你單只做好自己的產品是遠遠不夠的，你還得讓自己的產品形成自己的品牌，一個好的口碑，這樣才不會出現好貨無好價的現象。
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轉載聲明：
石聚彬說：品牌對於食品企業來講最為重要，為此，公司花大力培育“好想你”名牌。
第一步，品牌定位。第二步，品牌宣傳。第三步，提升品牌美譽度。第四步，挖掘品牌文化內涵。第五步，品牌上市傳播。
有資料初步核算，2016年度好想你棗業股份有限公司年度業績為：公司實現營業收入207,645.86萬元，利潤總額6,049.89 萬元，公司 2016 年末總資產為508,404.28 萬元。
3三隻松鼠
三隻松鼠股份有限公司成立於2012年，是中國第一家定位於純互聯網食品品牌的企業，也是當前中國銷售規模最大的食品電商企業。
“三隻松鼠”1600名員工的平均年齡只有24歲，它主要是以互聯網技術為依託，利用B2C平臺實行線上銷售。憑藉這種銷售模式，“三隻松鼠”迅速開創了一個以食品產品的快速、新鮮的新型食品零售模式。
從2012年11月11日，上線僅4個多月的三隻松鼠旗艦店當日成交額766萬，到2016年全年銷售業績達到4.5個億，這個業績單足以看出“三隻松鼠”的品牌成功。
4潭牛文昌雞
海南(潭牛)文昌雞股份有限公司是集文昌雞育種、繁育、飼養、食品加工貿易以及蛋雞飼養銷售為一體的農牧企業，公司註冊資本5350萬元，總資產達2.5億元。年供應父母代文昌雞種雞80萬套、文昌雞苗3000萬隻，養殖、加工文昌雞1000萬隻，年產鮮雞蛋560萬公斤，禽流感疫苗用非免疫活胚雞蛋3000萬枚的生產規模;是全國最大的文昌雞養殖企業、海南省農業產業化重點龍頭企業、中國黃羽肉雞20強企業，海南潭牛文昌雞產業示範基地，也是海南省主要的文昌雞和雞蛋供應基地。
公司以中國農業科學院家禽研究所(江蘇省家禽科學研究所)做為技術依託，並與海南農業科學院保持著密切的技術合作。
根據公司發展戰略，到十三五計畫末，公司建立和完善1億隻文昌雞產業體系，實現年生產文昌雞雞苗1億隻，年提供給農民文昌雞苗6000萬隻，公司年養殖加工冰鮮雞2000萬隻，加工熟食製品2000萬隻;形成精飼料年加工能力30萬噸，商品有機肥年生產能力5萬噸以上;實現年銷售收入21.67億元以上;全力打造國內一流企業品牌;將會對地方經濟發展起到巨大的推動作用。
5椰樹牌椰汁
椰樹集團的前身是1956年建立的國營海口罐頭廠，80年代（1981—1985年）連續五年虧損，僅差2萬元就虧空全部家產，調換了四任廠長都沒有起色，企業瀕臨破產。王光興臨危受命，創立了“椰樹”品牌，力推“破三鐵”等四項超前改革，衝破各種阻力，如今的椰樹集團已經發展成為全國引人注目的飲料企業。
在現如今廣告和包裝花樣百出的時代，椰樹牌椰汁的廣告模式和自然脫俗不做作，清新爽潔不緊繃的新包裝，給人耳目一新的感覺。
在1995—1999年國家宏觀調控、市場疲軟、金融風暴影響的情況下，五年銷量持續增長，年年銷售超十億，稅利超億元，自1991年起成為中國最大的天然果汁飲料企業。
後記：
從以上幾個成功的案例中我們可以看出，一個好的農業品牌是必要的，現在的市場種類繁多，不太適合“酒香不怕巷子深”這個經營理念，你單只做好自己的產品是遠遠不夠的，你還得讓自己的產品形成自己的品牌，一個好的口碑，這樣才不會出現好貨無好價的現象。
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