不誇張地說， 紐約時裝周應該是全球所有時裝周中對於“路人”最友好的一個。 除了秀場， 城市裡的不少商店每年也會參與進來，
今年， 這其中多了個新面孔——以“醜拖鞋”逆襲時尚界的德國鞋履品牌Birkenstock， 宣佈與紐約高級百貨公司Barneys New York合作， 在紐約惠特尼博物館門前立起了一個雙層的集裝箱臨時建築， 並包下了邊上的一家街鋪作為輔助展示空間， 開出了一家銷售衣服鞋包的全品類時尚快閃店。
Birkenstock在紐約惠特尼博物館的對街開出了一家集裝箱快閃店
稍有關注Birkenstock的最新動向，
可能會知道，
從7月初起，
這個品牌開啟了一項叫作“Birkenstock Box”的新計畫。
該計畫旨在通過集裝箱快閃店，
將Birkenstock的產品進行全球巡迴展售。
這次在紐約的集裝箱快閃店就是這個項目的一部分。 而在7月的柏林男裝周期間， 該品牌已經在德國本土知名買手店Andreas Murkudis門前擺過一個單層歐版集裝箱。 作為合作夥伴的Andreas Murkudis門店也成為了快閃項目的一部分。
“最初， 我們只是想自己來用集裝箱做快閃店， 可在我們說了這個想法後， 我們的零售合作夥伴都對此很有興趣， 這才有了這個和不同城市零售商合作的集裝箱快閃店。
Birkenstock與德國柏林買手店Andreas Murkudis合作開設的第一個Birkens
零售商合作夥伴不只是個掛名的存在。 儘管集裝箱的外觀已由全球知名建築公司Gonzalez Haase完成設計， 但箱體內部的裝飾設計與商品的陳列佈置都會交由合作夥伴負責。
“在這個項目中， 我們不僅展示了自己的產品， 也把零售夥伴提供的成衣、配飾產品放在一起。 這能告訴我們的顧客Birkenstock可以怎樣與精緻、有設計感的服裝穿搭。 ”Piu說， “而且就像紐約的這個盒子， 因為Barneys New York銷售的品牌都是高級的設計師品牌和奢侈品牌， 所以Birkenstock在這個空間裡還變得高級和時髦了。 ”
紐約Birkenstock Box內部
雖然這兩年，
說到Birkenstock，
不少人都會聯想到那些在街拍大片裡被時裝精們各種搭配的爆款。
但實際上，
這個成立於1774年的品牌在過去更長的一段時間裡，
一直維持的是舒適、實用，
甚至是養生的名聲。
而它的目標顧客群也不只是在乎時髦穿搭的年輕人。
用Piu的話說，
Birkenstock的顧客群畫像得“從5歲的小孩畫到99歲的老人”。
“所以我們需要平衡好時尚與品牌根源的關係， ”Piu不掩飾自己對於品牌形象時尚化的欣喜， 卻也承認擔心一直都有， “但我不得不說， 年輕人現在知道我們的品牌都是因為時尚的關係。 ”
年輕顧客群的重要性不必多說。 而這可能也是為什麼比起寄希望於從街拍中獲得時尚曝光，Birkenstock已展開了更主動的時尚化進程——在7月舉行的巴黎男裝周上，Birkenstock首次進行了新系列的靜態展示。而後，在柏林時裝周期間，Birkenstock Box項目正式啟動。
根據Piu的介紹，目前Birkenstock一共擁有兩組集裝箱。第一組，也就是曾在柏林有過亮相的那組，將留在歐洲，在馬上要進行的米蘭時裝周期間，它將接受買手店10 Corso Como的再次改造，並開始米蘭站的展銷活動。
而第二組，也就是紐約版的這個盒子，在邁阿密巴塞爾藝術周期間將去往巴塞爾，隨後很可能會來到亞洲。
“我們肯定會去亞洲，那裡有更多的機會，我們希望在2018年能夠去到中國。”在Piu的計畫裡，Birkenstock Box計畫已經排到了2018年底。
柏林Birkenstock Box內部
不過，她也知道這個項目也許維持不了太久。一個再清楚不過的事實是，不論是快閃店鋪還是連袂合作，都已經不再是什麼新鮮事。它們對於顧客的吸引力只會隨著時間逐漸變小。
在現階段，Birkenstock Box主要以每到一個新城市就改變裝修，以及與合作夥伴共同推出地區限量款為噱頭，延續著快閃店的吸引力。Barneys New York就為Birkenstock設計了兩款底部有毛的拖鞋。
柏林Birkenstock Box限量版Birkenstock拖鞋
同時，Birkenstock也將新產品預覽當作了快閃店的一個重要賣點。在紐約展出的這個“盒子”裡，除了各種拖鞋，Birkenstock還集中展示了會在今年下半年以及2018年3月上市的身體護膚、男士護膚以及及女士面部清潔護理產品——這應該能激起很多人的興趣，畢竟一個鞋履品牌和護膚甚至美妝產品實在不搭調。
“我們知道會有這種困惑。但最初我們只推出了腳霜，這是一個符合品牌邏輯的產品，因為穿我們拖鞋的顧客會有保護暴露在拖鞋外的皮膚的需求，”Birkenstock美妝事業部相關人士說道，“而其它產品我們會循序漸進地推廣上市，從腳慢慢到頭。”
紐約Birkenstock Box限量版Birkenstock拖鞋
這樣來看， Birkenstock Box的存在除了放大品牌的時尚一面，也在集中展示這個242年歷史的品牌的新面貌。比起階段性的門店翻新，可能這樣一個快閃店能一次性對全球顧客產生更大的影響力，從時效性和傳播效率都對品牌更有利些。
根據Piu的介紹，目前Birkenstock一共擁有兩組集裝箱。第一組，也就是曾在柏林有過亮相的那組，將留在歐洲，在馬上要進行的米蘭時裝周期間，它將接受買手店10 Corso Como的再次改造，並開始米蘭站的展銷活動。
而第二組，也就是紐約版的這個盒子，在邁阿密巴塞爾藝術周期間將去往巴塞爾，隨後很可能會來到亞洲。
“我們肯定會去亞洲，那裡有更多的機會，我們希望在2018年能夠去到中國。”在Piu的計畫裡，Birkenstock Box計畫已經排到了2018年底。
柏林Birkenstock Box內部
不過，她也知道這個項目也許維持不了太久。一個再清楚不過的事實是，不論是快閃店鋪還是連袂合作，都已經不再是什麼新鮮事。它們對於顧客的吸引力只會隨著時間逐漸變小。
在現階段，Birkenstock Box主要以每到一個新城市就改變裝修，以及與合作夥伴共同推出地區限量款為噱頭，延續著快閃店的吸引力。Barneys New York就為Birkenstock設計了兩款底部有毛的拖鞋。
柏林Birkenstock Box限量版Birkenstock拖鞋
同時，Birkenstock也將新產品預覽當作了快閃店的一個重要賣點。在紐約展出的這個“盒子”裡，除了各種拖鞋，Birkenstock還集中展示了會在今年下半年以及2018年3月上市的身體護膚、男士護膚以及及女士面部清潔護理產品——這應該能激起很多人的興趣，畢竟一個鞋履品牌和護膚甚至美妝產品實在不搭調。
“我們知道會有這種困惑。但最初我們只推出了腳霜，這是一個符合品牌邏輯的產品，因為穿我們拖鞋的顧客會有保護暴露在拖鞋外的皮膚的需求，”Birkenstock美妝事業部相關人士說道，“而其它產品我們會循序漸進地推廣上市，從腳慢慢到頭。”
紐約Birkenstock Box限量版Birkenstock拖鞋
這樣來看， Birkenstock Box的存在除了放大品牌的時尚一面，也在集中展示這個242年歷史的品牌的新面貌。比起階段性的門店翻新，可能這樣一個快閃店能一次性對全球顧客產生更大的影響力，從時效性和傳播效率都對品牌更有利些。