今天， 蘋果正式發佈了新一代的iPhone， 而且是一口氣發佈了三款手機， 分別是iPhone 8和iPhone 8 Plus以及iPhone X， 暫且不說這三款設備如何， 單從售價上來說， 蘋果又漲價了。
新款iPhone 8系列手機起售價為5888元， 比iPhone 7系列提高了600元。 而iPhone十周年紀念版iPhone X起售價更是高達8388元， 成為蘋果有史以來最貴的iPhone。
不得不說， 庫克是一位很好的行銷大師， 在他執掌蘋果之後， iPhone銷量一路走高， 而iPhone的售價更是一路高歌。 記得蘋果iPhone宣傳語曾是比大更大， 其實應該改成比貴更貴。
除了提高iPhone售價之外， 蘋果還提高了AppleCare+的服務價格。 新的iPhone 8 Plus的AppleCare +價格現在是149美元（iPhone 6s / 7 Plus的售價為129美元）。 不幸的是， iPhone 6s / 7 Plus的價格也有所上漲。
其中， 新的iPhone X AppleCare +的售價為199美元， 幾乎達到了手機售價的20%。 庫克不斷提高iPhone售價以及起服務價格。
其實， 庫克提高新一代iPhone售價是意料之中。
第一、一直崇尚利潤至上的蘋果， 提高售價以及服務價格自然是為了獲得更多利潤。
iPhone銷量增速已經放緩、部分地區嚴重下滑，
由於蘋果在營收和利潤上嚴重依賴iPhone， 為了保證營收和利潤，
而且， 通過提高記憶體來提高iPhone售價的方法蘋果早已經用過。 例如蘋果取消64G版本的iPhone， 直接由32G跨越到128G。
第二、蘋果在部分地區現金流並不充足。
提及蘋果， 都是知道其是世界上最有錢、市值最高的公司， 其現金儲備目前已經超過微軟和穀歌之和還要多。 即使這樣， 蘋果依舊十分缺錢。
日前， 蘋果已經多次發行債券， 在今年8月份， 蘋果首次在加拿大發行約合32億美元的債券。 在發佈會前夕， 蘋果再次發行50億美元債券， 這是蘋果今年第七次發行債券。
發行債券都是用於支付股東股息以及回購股票。 因為蘋果大量現金都在海外地區， 如果將這些現金從海外轉移回國內， 必須向政府繳納17%的稅款， 這是蘋果不樂意做的事情。
為了解決現金流問題， 蘋果只有提高售價， 獲得更充足的現金流， 畢竟iPhone的大本營在美國， 蘋果的股票主要也是在美國銷售，
第三、庫克的收入和股價、利潤掛鉤。
庫克作為蘋果CEO， 其收入不單單是依靠年薪， 其最大的收入來源於股票獎勵， 也就是說蘋果的股價只要維持高位和利潤到達預期， 庫克就可以獲得高額的股票獎勵。
據報導，蘋果公司首席執行官庫克日前獲得了56萬股該公司的股票獎勵，其中的一半得益于公司的業績和iPhone生產者長期賠償計畫所被允許的最大限額。
也就是說，只要蘋果財報業績越好，庫克所能獲得股票獎勵就越多，而業績就是利潤，提高iPhone售價，即使在銷量維持不變的前提下，蘋果依舊可以獲得更多的利潤。利潤增加財報數據就好看，直接推動股價上漲。這樣一來，庫克就能再次獲得高額的股票獎勵。
所以說，iPhone漲價在多數情況下與成本關係不大，漲價只是為了獲得更多利潤。
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據報導，蘋果公司首席執行官庫克日前獲得了56萬股該公司的股票獎勵，其中的一半得益于公司的業績和iPhone生產者長期賠償計畫所被允許的最大限額。
也就是說，只要蘋果財報業績越好，庫克所能獲得股票獎勵就越多，而業績就是利潤，提高iPhone售價，即使在銷量維持不變的前提下，蘋果依舊可以獲得更多的利潤。利潤增加財報數據就好看，直接推動股價上漲。這樣一來，庫克就能再次獲得高額的股票獎勵。
所以說，iPhone漲價在多數情況下與成本關係不大，漲價只是為了獲得更多利潤。
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