金針說
（金針度人）
第4期
酒香不怕巷子深的時代已經過去了。 如今的餐飲時代， 傳統老將在轉型， 新秀品牌在迭起。
打造產品的時候， 如何跟隨時代的潮流成了商家們需要去考慮的另一問題。
肉夾饃第一品牌西少爺， 混跡在90後當中， 在賣了1150萬個肉夾饃後， 講述這個時代的變化。
他說：“如今脫離用戶， 去談行銷， 就是在耍流氓。 ”
現在的品牌傳播正邁向一個“說人話”的時代， 是90後面向全球說人話的時代， 商家平時怎麼跟朋友說話， 就怎麼跟用戶講。
對於餐飲業來講， 一定要注重品類才是讓用戶產生某種需求時的第一聯想。 比如說想吃火鍋， 第一時間想到海底撈。
自黑精神90後越來越喜歡自黑， 他們會拿自己的一些短處和缺點公開地去討論， 這就非常有意思， 所以他們是真正的“新物種”。
完美的品牌沒有人關注了， 反而有點缺陷的品牌才有傳播。
與自黑相伴的就是奇葩的自尊心， 就比如說我可以天天罵自己胖， 但是你要說我臉大， 我就跟你絕交， 這就是一種自尊心。
這種自尊心表現為擁有共同標籤的自尊以及星座自尊。
突然之間我們發現聚會不知道聊什麼了， 社交貨幣越來越匱乏，
我們刷朋友圈的目的， 只是在刷話題， 我們刷同事的朋友圈， 就是想明天上班的時候跟他聊一聊， 你前兩天去馬爾地夫好不好玩， 這就叫社交恐懼。
現在， 注意力變得稀缺。
人們對長文案失去信心，
未來兩三年的時間， 朋友圈短視頻的行銷以及基於短文案成套快速的能力， 這兩方面一定是未來行銷的一個趨勢。
大家的生活軌跡越來越少，
所以最近一兩年的時間， 大部分的行銷都是積極認同感的， 不管情懷、夢想、愛情等等這些東西。
這就是現在集體認同的一個成因。
90後消費者需要通過消費產生價值區分和身份認同， 這就是品牌分別心。
品牌需要創造比較優勢，以幫助用戶彰顯他獨特的審美和口味。要給用戶提供一個獨特的點，讓他覺得不一樣。
“大家一定要堅信的就是價值回歸，好人賺錢的時代，原來底層經濟決定他必須要這麼做，但是現在90後更高支付能力的崛起，他們擁有更好的品牌意識，他們願意為更好的食材，更好的品牌，產品，去付更高的費用，這就是好人賺錢的時代！”
這就是品牌分別心。品牌需要創造比較優勢，以幫助用戶彰顯他獨特的審美和口味。要給用戶提供一個獨特的點，讓他覺得不一樣。
“大家一定要堅信的就是價值回歸，好人賺錢的時代，原來底層經濟決定他必須要這麼做，但是現在90後更高支付能力的崛起，他們擁有更好的品牌意識，他們願意為更好的食材，更好的品牌，產品，去付更高的費用，這就是好人賺錢的時代！”