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還沒虧夠?大眾欲復活輝騰,失了智大號帕薩特推電動版

輝騰在登陸之初就一直槽點滿滿, 在國內背負著大號帕薩特的名號, 銷量一直難以維持品牌的運營。 因虧損實在是難以承受, 大眾不得不停售了這款奢侈轎車。

近日, 大眾欲借助純電動車型, 重啟輝騰項目。 電動版的輝騰將基於MEB平臺打造, 會成為MEB平臺上的首款旗艦車型, 也是目前MEB平臺最大的車型。 預計量產時輝騰續航能力能達到600公里。

輝騰復活可以看做是大眾重塑品牌形象的必然。

目前大眾的GTE系列旗艦汽車是輝昂, 可是輝昂的銷量依舊無法與奧迪A6、寶馬5系等高端品牌抗衡。 輝騰停產後, 民眾對大眾的印象就停留在高爾夫、帕薩特、途觀等低端車型上, 這與大眾的理念不符。

雖然從收益的角度來看, 輝騰是失敗的。

可從品牌的運營上來說, 輝騰將大眾的品牌從平民等級提高到全手工打造的奢侈品牌。

輝騰的存在, 可以讓大眾使用寶馬從高端品牌到低端品牌先後更新的策略。 讓消費者潛意識認為帕薩特、邁騰是小號的輝騰。 從而提高大眾品牌的溢價能力。

從整體來看輝騰電動版的復活還是明智之舉。

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