相信大家對洞洞鞋一定不陌生， 夏天男女們瀟灑無畏的穿著各色鮮豔的洞洞鞋行走在大街上， 不管是正品店裡幾百塊的高檔貨還是夜市路邊攤上的廉價仿製品， 絕對是夏季陽光中的一道風景。
別看洞洞鞋有多醜， 就連美國總統、法國部長、明星歌星等名流都是它的忠實粉絲。 洞洞鞋風行的核心不在於醜， 而是醜得別致有特點， 正所謂醜到極致也是一種美。
醜到無法原諒 但卻火遍全球
洞洞鞋又名醜鞋， 鞋面佈滿洞眼， 外加一條可以轉動用以防滑的帶子， 這就是洞洞鞋的標配。 雖然洞洞鞋因形狀奇特被嘲笑， 但卻因穿著舒適而備受歡迎。
洞洞鞋的創始者Crocs品牌創立於2002年， 傳聞是一種名為Croslite的特殊樹脂材料給Crocs提供了成功的基礎， 這種材料並非普通塑膠， 而是一種封閉式細胞樹脂， 能隨著體溫軟化， 順貼足部線條， 並且具有防滑功能。
由於Crocs洞洞鞋的特殊設計造型，
最為重要的是Crocs將洞洞鞋的技術與設計申請了專利， 並以此獲得了在市場中的壟斷地位。
輕便、舒適、防滑、時尚， Crocs洞洞鞋在短時間內贏得了來自不同階層、職業和年齡消費者的青睞。 此後， 公司規模迅速擴大， 2006年在美國納斯達克成功上市， 銷量最大的時候， Crocs一年就賣掉了5860萬雙鞋。
潮流過後 品牌衰落命中註定？
當Crocs洞洞鞋持續走紅， 成就一個傳奇的品牌時， 一些問題也相繼出現， 陷入了困境， 遭遇銷售滑鐵盧。
同時， 品牌上缺乏一定的文化和品牌故事也是其衰敗的重要原因。 由於產品的研發創新能力不足， 過於強調舒適和材質的健康， 忽略對品牌注入情感因素， 一定程度上造成了Crocs與消費者的距離感， 這也是導致Crocs遭到年輕消費者冷落的原因之一。
最近又有消息， 美國專利商標局裁定Crocs公司持有的關於洞洞鞋的一件重要外觀設計專利無效， 而正是依靠這件專利， Crocs才成為一個家喻戶曉的品牌。
到2016年年終， Crocs已經連續虧損四年， 面對低迷的銷售環境， Crocs宣佈到2018年底前店數將減至400家左右。
2002年成立， 2006年納斯達克上市，
瞬息萬變的時代， 也許只有持續創新更新產品的反覆運算， 不斷發掘新價值推出新產品， 才能讓自己的品牌不失寵。
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