9月20日晚， 京東舉行了主題為“越時尚， 悅京東”的發佈會。 發佈會現場， 京東宣佈與騰訊聯合啟動CP計畫， 並舉行京東潮流聯盟發佈儀式。
文／彬彬（熊出墨請注意）
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CP計畫
今年夏天最流行的IP當屬“中國有嘻哈”， IP大熱的背後產業鏈被不斷挖掘。 在時尚消費領域， 同樣也在興起IP熱。 將當下大熱的文化、影視、遊戲與服飾商品相結合， 從而使消費者從服飾商品中獲得除了產品功能以外更多的附加價值。
發佈會上， 京東和騰訊聯合推出了CP（Content +Product）計畫。 據介紹， 在“CP計畫”中， 騰訊預計向京東和品牌合作夥伴開放包括QQ family、怪奇鵝、狐妖小紅娘、擇天記、王者榮耀、穿越火線、QQ飛車、冒險島2、歡樂鬥地主等一系列IP， 為服飾品牌帶來更多的熱門IP合作項目， 打造更多消費者喜愛的服飾商品。 今後除服飾品類外， CP計畫還會納入更多品類合作， 騰訊會和京東及品牌合作夥伴共同開發獨特的IP合作形式。
騰訊互動娛樂版權業務部總經理、騰訊影業副總經理李啦致辭時表示， CP計畫意在打造一種互聯網新產業形態。 它基於騰訊所擁有的IP矩陣， 和京東“無界零售”的戰略， 圍繞粉絲及年輕使用者， 以內容附加商品， 以平臺連接終端消費者，
8月份， 京東時尚聯合京東微信購物上線“京東潮流聯盟”， 精准契合當下年輕人的潮流風尚。 近100個國內外潮牌參與、hiphop潮咖助陣、KOB街舞賽事聯動集體狂歡…借《中國有嘻哈》之勢，
相對以往電商潮牌活動的品類限制， 此次京東時尚舉辦的潮流聯盟活動由服飾擴大到多品類， 從鞋靴服飾、運動戶外、到智慧硬體， 覆蓋當下潮流的多個領域。 CASIO、Y-3、Dickies、Yoho、Hi panda、鬼塚虎、adidas、Vans、彪馬等國內外一線潮牌紛紛響應， 共同為“潮流生活概念”發聲。 讓潮流聯盟成為一種文化、一種生活態度的發聲。
京東集團董事局主席兼CEO劉強東看來， 京東要做的是推動時尚產業的全面升級， 最終建立一個具有京東特色的時尚生態圈。 京東將從IP化、潮流化、風格化三個方向幫助品牌實現對消費者需求的理解、連接、和實現。
文／彬彬（熊出墨請注意）
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