之所以寫這篇文章， 是因為我太想買 OFF-WHITE x NikeLab “THE TEN” 的聯名了。
無論是不是粉絲的你相信也注意到 Virgil Abloh 手寫體的 “LOGO” 已無意中樹立了且深入人心的品牌標識。
而關於這個 ” LOGO ” ， 則要從最近開設的那家 Pop-up 說起。
“OFF CAMPUS” Merch 系列 “LOGO”
這是為了配合 OFF-WHITE x NikeLab “THE TEN” 的球鞋開售而在紐約華爾街 23 號舉辦的為期三天的 “OFF CAMPUS” Pop-up 售賣周邊產品， 包括了 T 恤、帽子、衛衣、托特包等， Virgil Abloh 手寫體的 “LOGO” T 恤上簡約清晰傳遞出解析主題， 卻也讓人瞬間覺醒到 “原來 OFF-WHITE 早已用雙引號和 Helvetica 字體代表了自己。
Virgil Abloh 手寫體的 “LOGO” 。
OFF-WHITE x NikeLab “THE TEN” 的每一雙鞋子上更是都有出現該 “” 。
“斜杠玩膩了， 換一種花式吸眼球法則”
Virgil Abloh 在接受藝術文化雜誌《032c》採訪時， 曾要求將所發表的文稿中的 “streetwear”， “merchwear” 等全都加上雙引號， 年初在哥大的演講， 主題甚至都叫做 “EVERYTHING IN QUOTES” ， 為什麼要對這個符號如此癡迷？“斜杠玩膩了， 換一種花式吸眼球法則”。
哥大的演講， 主題叫做“EVERYTHING IN QUOTES”。
僅僅只是大斜杠的替代品？當然不是， 想想 Virgil Abloh 的身份， 還有那條爆紅網路， 明星博主人手一條的 OFF-WHITE “ Industrial Belt ” 腰帶， 畢業於建築系的他特別重視物質性， 用雙引號（“”）強調實物本身才能讓人過目不忘。
強調事物本身意義的 “工業說明書”
就是這條被寫滿了品牌和長度，稱重等測量資料的網紅腰帶開始，Virgil 的設計沒有多餘的附加設計和含義，模特試鏡 — “FITTING”；走秀邀請函 — “INVITATION”；衣架 — “HANGER”。直接了當的通過 “” 標明所有物品本身用途。
走秀邀請函 — “NATURAL WOMAN”。
模特試鏡 — “FITTING”。
衣架 —“HANGER”。
“工業說明書” 背後的諷刺幽默意圖
當然，除了標明產品本身用途，玩諷刺幽默也是 Virgil 的另一高明之處—從側面表達自己的價值觀。比如當 “SCULPTURE” 被寫在手提包上的時候，也許你會很自我嘲諷的想 “買包包是來是來使用的，還是在購置一件藝術品” ？
“諷刺幽默是直入人性的東西，這在創意環境下十分重要。”
跟 Demna Gvasalia 一樣，Virgil 深知諷刺是當今溝通最有效的方式。他那副深思熟慮的小玩笑不但能成功吸引觀眾，還讓品牌迅速傳播開來。
Virgil 的剪刀手+ 畫著蒙娜麗莎的 “STANDING”。
品牌推出的一款包身上面印著 "SCULPTURE" 的 Tote 包。
一雙印有 “FOR WALKING” 的靴子，它只是用來 “FOR WALKING”，而不是品牌炫耀。
品牌最愛的 Helvetica 字體
Merch 系列 “LOGO” 很眼熟？這是從 THE NORTH FACE 到 COMME des GARÇONS 甚至到一年兩期的 “反時尚” 雜誌《self service》都愛的誕生於 1957 年的一款字體。
“（之前的）大斜杠幫我解決了一個大問題，怎麼把一堆隨意鬆散的東西，結合成一個整體。這也是 Helvetica 字體能達到的。”
雙引號加上地球上最厲害的字體，就如 Supreme 的 Box Logo 一樣，精通設計的 Virgil 自然獲得 “千禧一代” 的追捧，讓 “” 和 Helvetica 成為人們記住 OFF-WHITE 的標誌性元素。
快來說下，OFF-WHITE 最讓你印象深刻的是什麼。如果還沒印象深刻，就多瞅幾眼那些潮人已經拿到甚至已經上腳的 OFF-WHITE x NikeLab “THE TEN” 。
這雙想要卻得不到的鞋子，縱使實在買不起，也要通過 Virgil Abloh 在哥大的演講好好瞭解它一番，不是嗎？
強調事物本身意義的 “工業說明書”
就是這條被寫滿了品牌和長度，稱重等測量資料的網紅腰帶開始，Virgil 的設計沒有多餘的附加設計和含義，模特試鏡 — “FITTING”；走秀邀請函 — “INVITATION”；衣架 — “HANGER”。直接了當的通過 “” 標明所有物品本身用途。
走秀邀請函 — “NATURAL WOMAN”。
模特試鏡 — “FITTING”。
衣架 —“HANGER”。
“工業說明書” 背後的諷刺幽默意圖
當然，除了標明產品本身用途，玩諷刺幽默也是 Virgil 的另一高明之處—從側面表達自己的價值觀。比如當 “SCULPTURE” 被寫在手提包上的時候，也許你會很自我嘲諷的想 “買包包是來是來使用的，還是在購置一件藝術品” ？
“諷刺幽默是直入人性的東西，這在創意環境下十分重要。”
跟 Demna Gvasalia 一樣，Virgil 深知諷刺是當今溝通最有效的方式。他那副深思熟慮的小玩笑不但能成功吸引觀眾，還讓品牌迅速傳播開來。
Virgil 的剪刀手+ 畫著蒙娜麗莎的 “STANDING”。
品牌推出的一款包身上面印著 "SCULPTURE" 的 Tote 包。
一雙印有 “FOR WALKING” 的靴子，它只是用來 “FOR WALKING”，而不是品牌炫耀。
品牌最愛的 Helvetica 字體
Merch 系列 “LOGO” 很眼熟？這是從 THE NORTH FACE 到 COMME des GARÇONS 甚至到一年兩期的 “反時尚” 雜誌《self service》都愛的誕生於 1957 年的一款字體。
“（之前的）大斜杠幫我解決了一個大問題，怎麼把一堆隨意鬆散的東西，結合成一個整體。這也是 Helvetica 字體能達到的。”
雙引號加上地球上最厲害的字體，就如 Supreme 的 Box Logo 一樣，精通設計的 Virgil 自然獲得 “千禧一代” 的追捧，讓 “” 和 Helvetica 成為人們記住 OFF-WHITE 的標誌性元素。
快來說下，OFF-WHITE 最讓你印象深刻的是什麼。如果還沒印象深刻，就多瞅幾眼那些潮人已經拿到甚至已經上腳的 OFF-WHITE x NikeLab “THE TEN” 。
這雙想要卻得不到的鞋子，縱使實在買不起，也要通過 Virgil Abloh 在哥大的演講好好瞭解它一番，不是嗎？