開學啦， 一大波新生來到帝都， 找點好玩的自然是頭等要事！而如果你正好在宇宙中心——五道口附近上學， 或者有師哥師姐在那邊， 你應該去看看這家店！
一家裝修獨特、惡意賣萌、考驗知識水準的必勝客， 吸引了所有來往人群的目光。 一進門一台點「菜」機赫然而立， 點選這些有問題的「菜品」， 出來的不是等位碼， 而是你可能關心的問題， 以及快速獲取答案的二維碼。
上臺階， 印入眼簾的就是一個個紮心的問句。
入座之前別忘選個專業
牆上的問題， 你能答上幾個？
點餐前看看答案
可能這頓飯怎麼吃最划算都能推導出來了
低頭進食,更不會錯過那些機智有內涵的回答
吃完飯再跟知乎吉祥物劉看山來個合影
原來，這正是知乎攜必勝客推出的一家主題為「知識必勝專業開吃」的快閃店，在開學季帶給莘莘學子們知識范兒的進餐方式——店內佈滿趣味精選問題，掃描二維碼就能直接進入知乎平臺獲取答案，並參與互動討論。
用它喝飲料，可以喝到更多智慧哦～
定制菜單更有料～～
不僅是五道口這家主題店，酒仙橋的藝術電影主題店、五棵松的演唱會及籃球賽事主題店、前門的北京主題店內也都設有特製版桌貼和杯套，使用者選擇掃描自己感興趣的問題二維碼，就能加入這場專業領域的知識大浪潮。
但這還不夠！要知道，其他家全北京必勝客店也都擺有桌卡，客人掃描進入就能領取百元知識大禮包！每家店的桌貼和杯套上都不忘印製精選問題，絕對稱得上全民知識狂歡的節奏了。
最後問題來啦，知乎為什麼要和必勝客攜手做這樣一家主題店？
快閃店作為行銷手法裡的香餑餑，一直被各大品牌方青睞有加，而這次，知乎聯合必勝客跨界合作，玩轉聲勢如此浩大的一場主題事件，可以說在品牌選擇、受眾定位、策略打法等層面，都有著洞察和思考。
首先，選擇九月搞事情，與知乎用戶構成非常契合。學生群體有著更為廣泛的興趣愛好，發散出的人文、藝術、自然科學類內容，參與活躍度往往很高。抓住開學季熱點，用線下知識快閃店直接撬動學生用戶感知。
況且，學生時代是大眾共有的情懷，主題店的佈景、活動設定在激發學生共鳴的同時，也能讓更多客人沉浸在大學氛圍裡，喚起校園感知。
選擇必勝客，基於兩點精准洞察：內容匹配+態度匹配
在知乎平臺上，「美食」話題一直是經久不衰的熱門領域，產生了 6 萬 3 千多條問題及無數精彩回答，如「你不經意間做出什麼驚為天人的美食？」、「有哪些很重要又被忽視的炒菜技巧？」、「新疆的饢和義大利的披薩是不是有什麼淵源」等問題均獲得數百萬流覽量。
而像必勝客對製作比薩這般的專業力和專注度，正符合知乎平臺長期堅持的專業氛圍。於是，兩家公司一起搞事，專業性疊加、效果最大化，就真的讓「芝士」有了知識的力量，「顧客用漲姿勢的方式歡樂就餐」目標輕鬆達成。
「網紅主題店」背後，知乎的品牌策略
知乎「專業」的品牌形象一直都非常深入人心。而隨著知乎從知識社區向知識平臺的轉化，知乎從原本外人眼中的「小眾社區」正在轉型為大眾化的知識平臺。在此過程中，知乎需要進一步向使用者展示知乎「有趣、多元化」的另一面。
而與「吃」有關的一系列品牌活動，也讓知乎更好地實現了用戶和品牌的滲透，展現出了知乎有趣多元的一面。
聽說，9 月 22 日，知乎聯合餓了麼開的另一個美食主題快閃店「知食堂」也將在三裡屯 3.3 大廈一層正式開店。知乎上跟「吃」有關的問答將被搬運到店內進行創意還原，在「知食堂」裡，你可以買到「可以喝的墨水」和「可以吃的知識」，同時，「感官食界靜態展」也將在店內同步開啟。
知乎通過這一系列有趣的創意行銷活動，力求打破人們對知識存在一些刻板印象。
力求讓「專業」的知識變得跨界、生動、流行起來，讓「有趣」的話題展現「多元」。
在幫助用戶「發現更大的美食世界」的同時，也將自身「專業、有趣、多元」的知識平臺形象植入人心，以實現「知識連接一切」的品牌使命。
吃完飯再跟知乎吉祥物劉看山來個合影
原來，這正是知乎攜必勝客推出的一家主題為「知識必勝專業開吃」的快閃店，在開學季帶給莘莘學子們知識范兒的進餐方式——店內佈滿趣味精選問題，掃描二維碼就能直接進入知乎平臺獲取答案，並參與互動討論。
用它喝飲料，可以喝到更多智慧哦～
定制菜單更有料～～
不僅是五道口這家主題店，酒仙橋的藝術電影主題店、五棵松的演唱會及籃球賽事主題店、前門的北京主題店內也都設有特製版桌貼和杯套，使用者選擇掃描自己感興趣的問題二維碼，就能加入這場專業領域的知識大浪潮。
但這還不夠！要知道，其他家全北京必勝客店也都擺有桌卡，客人掃描進入就能領取百元知識大禮包！每家店的桌貼和杯套上都不忘印製精選問題，絕對稱得上全民知識狂歡的節奏了。
最後問題來啦，知乎為什麼要和必勝客攜手做這樣一家主題店？
快閃店作為行銷手法裡的香餑餑，一直被各大品牌方青睞有加，而這次，知乎聯合必勝客跨界合作，玩轉聲勢如此浩大的一場主題事件，可以說在品牌選擇、受眾定位、策略打法等層面，都有著洞察和思考。
首先，選擇九月搞事情，與知乎用戶構成非常契合。學生群體有著更為廣泛的興趣愛好，發散出的人文、藝術、自然科學類內容，參與活躍度往往很高。抓住開學季熱點，用線下知識快閃店直接撬動學生用戶感知。
況且，學生時代是大眾共有的情懷，主題店的佈景、活動設定在激發學生共鳴的同時，也能讓更多客人沉浸在大學氛圍裡，喚起校園感知。
選擇必勝客，基於兩點精准洞察：內容匹配+態度匹配
在知乎平臺上，「美食」話題一直是經久不衰的熱門領域，產生了 6 萬 3 千多條問題及無數精彩回答，如「你不經意間做出什麼驚為天人的美食？」、「有哪些很重要又被忽視的炒菜技巧？」、「新疆的饢和義大利的披薩是不是有什麼淵源」等問題均獲得數百萬流覽量。
而像必勝客對製作比薩這般的專業力和專注度，正符合知乎平臺長期堅持的專業氛圍。於是，兩家公司一起搞事，專業性疊加、效果最大化，就真的讓「芝士」有了知識的力量，「顧客用漲姿勢的方式歡樂就餐」目標輕鬆達成。
「網紅主題店」背後，知乎的品牌策略
知乎「專業」的品牌形象一直都非常深入人心。而隨著知乎從知識社區向知識平臺的轉化，知乎從原本外人眼中的「小眾社區」正在轉型為大眾化的知識平臺。在此過程中，知乎需要進一步向使用者展示知乎「有趣、多元化」的另一面。
而與「吃」有關的一系列品牌活動，也讓知乎更好地實現了用戶和品牌的滲透，展現出了知乎有趣多元的一面。
聽說，9 月 22 日，知乎聯合餓了麼開的另一個美食主題快閃店「知食堂」也將在三裡屯 3.3 大廈一層正式開店。知乎上跟「吃」有關的問答將被搬運到店內進行創意還原，在「知食堂」裡，你可以買到「可以喝的墨水」和「可以吃的知識」，同時，「感官食界靜態展」也將在店內同步開啟。
知乎通過這一系列有趣的創意行銷活動，力求打破人們對知識存在一些刻板印象。
力求讓「專業」的知識變得跨界、生動、流行起來，讓「有趣」的話題展現「多元」。
在幫助用戶「發現更大的美食世界」的同時，也將自身「專業、有趣、多元」的知識平臺形象植入人心，以實現「知識連接一切」的品牌使命。