德國的愛迪達是世界上最大的體育用品公司， 它生產的愛迪達足球鞋， 足球愛好者可謂無人不知。
愛迪達足球鞋走向世界的契機是1936年的奧運會。 這一年， 公司創始人阿迪·達斯勒突發奇想， 製作了一雙帶釘子的短跑運動鞋。 怎麼樣使這種樣式特別的鞋賣個好價錢呢？為此阿迪·達斯勒頗費苦心。 他聽到一個消息：美國短跑名將歐文斯最有希望奪冠。 於是他把釘子鞋無償送給了歐文斯試穿， 結果不出所料， 歐文斯在那屆奧運會上四次奪冠。 當所有的新聞媒體和億萬觀眾爭相目睹明星風範時，
以後， 每逢有新產品問世， 阿迪總是要精心選擇試穿的運動員和產品推出的時機。
1954年， 世界足球杯在瑞士舉行， 年事已高的阿迪又推出了一個新品種---可以更換鞋底的足球鞋。 決賽那天， 體育場一片泥濘， 匈牙利隊員在場上踉踉蹌蹌， 穿愛迪達的德國隊卻健步如飛， 首次登上世界冠軍的寶座。 愛迪達新型運動鞋又一次引起轟動效應， 整個聯邦德國乃至全世界的體育界， 都成為愛迪達的商業舞臺， 產品供不應求。
1970年， 墨西哥世界足球杯開幕， 人們驚異地發現聯邦德國名將武威·賽樂爾在綠茵場上馳騁如故。 而在此前他的大腿受傷的消息傳揚已久， 許多人都在深深的為他惋惜。 愛迪達特意為他趕制了一雙球鞋， 使得他得以重返賽場。 賽樂爾的這雙鞋自然又一次成了賽場新聞而傳遍世界， 愛迪達又身價倍增地和明星的名字聯在一起。
愛迪達運動鞋與冠軍產生了必然的聯繫， 穿上它就意味著成功。 其實這種必然聯繫來源於阿迪多次對成功者的準確預測和選擇。 看來， 把握產品推出時機， 借名人聲譽創造品牌產品， 已成為愛迪達成功的良策。