------本期內容導讀------
僅僅只是以iPhone8的這樣表現， 就直接判定蘋果公司就此走上了下坡路， 又或者說是iPhone產品將會在智慧手機市場就此衰落的判斷則過於武斷。
------以下正文詳情------
每年寫一次關於蘋果公司的iPhone新款手機漸漸地已經成為一個慣例， 而它本身所具有話題性也足以讓人樂此不疲。 而就在2017年的9月蘋果正式發佈了它的iPhone8與iPhoneX兩大新款產品之後， iPhone8終於在年復一年的唱衰風潮中迎來了它的首次上市遇冷遭遇， 具體表現至少有3點：
1， 具有標誌性的北京一蘋果店在iPhone8到貨當天僅迎來了4名排隊顧客；
2， 大批事先搶貨而預訂的iPhone8在快遞中被用戶以拒收而退貨；
3， 因積壓過多導致了十幾年來首次黃牛以低於發佈價格而拋貨現象；
只是， 僅僅只是以iPhone8的這樣表現， 就直接判定蘋果公司就此走上了下坡路，
正是由於蘋果公司一向自以為是的命名策略， 不僅造成了絕大多數用戶的困惑， 也嚴重干擾了市場的準確判斷。 其實， 回歸蘋果之前基本穩定的命名規律， 這次發佈的iPhone8， 實際上應該被叫作 iPhone7s， 而iPhoneX才應該是真正的iPhone8。 但是， 人家蘋果就這麼任性， 就是喜歡自己把它們改成8與X；
所以， 相當於蘋果這次同時發佈了上一次版本的功能增強型與真正的新版本。 雖然在此之前從來沒有過類似的經歷。 但是一方面我們可以試想一下，
更為要命的是， 蘋果公司把真正的旗艦機型X與只是改進型的8在同一時間發行， 而且真正的上市時間前後只間隔了短短的一個半月， 這明顯就是把8當成了一款用於拾遺補缺的炮灰級產品嘛！
果粉們也分三六九等， 更多的只是對於蘋果既有市場地位以及品牌優勢的一種追捧。 絕大多數人使用iPhone， 要的就是那種引領潮流、佔據高端地位的感覺。 而這種感覺， 遠遠不是iPhone8這款如此短命的過渡產品所能給予的。 只需要再等候一個半月， 就可以體驗並用上最新型、也極具革命化意義的iPhoneX， 誰還會去買已經註定被替代了的8呢？
最大的危機在於， 在大受歡迎的iPhone6之後， iPhone產品經歷了6s、7、再到今天的8， 它們幾乎在外形上都沒有明顯的改變。 因此， 蘋果公司也意識到， 如果還是因循守舊地嚴格按照過去“奇數年推改進版， 偶數年推更新版”的兩年一飛躍的發展策略， 是必定會遭遇滑鐵盧的。 而如今大家所看到的iPhone8上市受冷， 也正是基於這種預判與認知；
所以蘋果公司必須要有所應對， 它的應對策略就是提前下一版本的上線速度， 所以， 才會出現了下一版的iPhoneX與8同時發佈的情況， 而2017年9月蘋果公司發佈會的真正主角應是iPhoneX。 試著回想一下， 之前有過iPhone5s與iPhone5c同時發佈的情況， 總不會有人拿5c的市場反響與業績來評估5s吧！
也有人會問， 那為何蘋果公司不能取消8，
而且， 相信最終將X與8同時發佈的市場決策一定會晚於8的研發， 一般來說， 當蘋果決定要提早X的發佈與上市的決定出來時， 8的研發工作基本已經完成了， 直接取消的話， 所造成的浪費與成本也會太大；
更進一步的原因是， 強行提早的iPhoneX， 本身集聚了許多最新的科技成果， 更由於這種基於商業市場考慮的提前， 產生了更高的研發成本，從而導致新款手機上市的價格偏高。這時，利用已經完成大部分工作的iPhone8，來消化在原先的心理價位上的用戶需求，也是為提前上市的iPhoneX爭取更多的利潤空間；
換句話說：iPhoneX能不能熱賣，這才是真正決定蘋果公司明天及未來的關鍵！這幾天，先別急了！
產生了更高的研發成本，從而導致新款手機上市的價格偏高。這時，利用已經完成大部分工作的iPhone8，來消化在原先的心理價位上的用戶需求，也是為提前上市的iPhoneX爭取更多的利潤空間；換句話說：iPhoneX能不能熱賣，這才是真正決定蘋果公司明天及未來的關鍵！這幾天，先別急了！