本周終於迎來了四大時裝周的最後一場， 也是最重要的一場——巴黎時裝周。 首日， 迪奧便放出了重磅消息， 官宣趙麗穎為中國區代言人並邀請趙麗穎出席2018春夏成衣發佈會。
這是趙麗穎第一次參加時裝周， 就以品牌大使的身份出席國際頂級時裝屋的秀場， 規格確實很高了。
趙麗穎方也是積極配合品牌宣傳， 在巴黎短短三天， 發佈了一系列街拍大片， 並且穿上了還未發佈的迪奧2017春夏獨家款出席發佈會。
可以看出麗穎是非常積極地往品牌風格靠攏。 即便這樣， 想必迪奧在屬意趙麗穎的時候， 也已經做好了備受爭議的準備了吧！
果不其然， 從迪奧官宣的那一刻起， 網路上差評四起， 伴隨的都是“土”、“low”、“再也不買”、“醜”等等字眼。 雖然Angelababy被官宣的時候， 也受到過非議， 但遠不及此， 雖然與小趙同行的還有王子文， 卻無功也無過。
為什麼趙麗穎代言迪奧被罵慘？有人說因為氣質土、有人說因為醜。 其實， “土”或者“醜”或者“美”等等外形或造型上的因素並不是真實的原因， 畢竟這些因素是基於個人審美的判斷。 歸根到底， 讓看客覺得不和諧的因素還是在於定位的差異上。
曾經有人將傳統的高高在上的時裝屋， 比喻成十指不沾陽春水的富家千金，確實非常形象。而這些一線時裝屋歷經百年，所倚靠的金主也大都是這些家境優渥、養尊處優的上層名流。
說到趙麗穎同學，出道以來特別是躥紅的這幾年，被烙上了深深的標籤——普通家庭、打拼、奮鬥等等是伴隨著她的關鍵字，甚至她的奮鬥史還被寫進了中學閱讀輔導書。趙麗穎優秀嗎？優秀，只是她身上的標籤與奢侈品的定位不一致。所以有網友說奢侈品牌自降身價，連帶著發佈會上的新品也被評“醜到爆”。
說迪奧自降身價也好，說創始人迪奧老先生的棺材板壓不住了也好，迪奧沒想到過這些問題嗎？當然不是。國際大牌啟用流量明星做代言早已是趨勢，大家可以看看我之前回答的一個問題（米蘭時裝周都有哪些明星去？），裡面盤點了米蘭時裝周上被邀請的女藝人。
迪奧在啟用Angelababy、趙麗穎、王子文、黃軒等等藝人的時候，考慮得正是他們的帶貨能力，迪奧的新款走向年輕化、街頭化這一點也足以證明，它在向年輕一代示好。而且迪奧還留有一手，仔細揣摩趙麗穎的頭銜，“中國區品牌大使”，而不是“全球品牌大使”，兩字之差，天壤地別。不同的範圍意味著展示的區域不同，只有“全球品牌大使”才能在全世界各地的品牌商鋪進行展示。可見迪奧並沒有被流量衝昏頭腦，作為玩轉百年的大集團，是深知精准投放的重要性的。
不只是迪奧，GUCCI、CHANEL、Dolce & Gabbana等等傳統大牌在代言人的問題上都面臨同樣的思考。是高高在上保持格調還是壯士斷腕走向流量？恐怕沒人能定義絕對的好與壞.
比喻成十指不沾陽春水的富家千金，確實非常形象。而這些一線時裝屋歷經百年，所倚靠的金主也大都是這些家境優渥、養尊處優的上層名流。
說到趙麗穎同學，出道以來特別是躥紅的這幾年，被烙上了深深的標籤——普通家庭、打拼、奮鬥等等是伴隨著她的關鍵字，甚至她的奮鬥史還被寫進了中學閱讀輔導書。趙麗穎優秀嗎？優秀，只是她身上的標籤與奢侈品的定位不一致。所以有網友說奢侈品牌自降身價，連帶著發佈會上的新品也被評“醜到爆”。
說迪奧自降身價也好，說創始人迪奧老先生的棺材板壓不住了也好，迪奧沒想到過這些問題嗎？當然不是。國際大牌啟用流量明星做代言早已是趨勢，大家可以看看我之前回答的一個問題（米蘭時裝周都有哪些明星去？），裡面盤點了米蘭時裝周上被邀請的女藝人。
迪奧在啟用Angelababy、趙麗穎、王子文、黃軒等等藝人的時候，考慮得正是他們的帶貨能力，迪奧的新款走向年輕化、街頭化這一點也足以證明，它在向年輕一代示好。而且迪奧還留有一手，仔細揣摩趙麗穎的頭銜，“中國區品牌大使”，而不是“全球品牌大使”，兩字之差，天壤地別。不同的範圍意味著展示的區域不同，只有“全球品牌大使”才能在全世界各地的品牌商鋪進行展示。可見迪奧並沒有被流量衝昏頭腦，作為玩轉百年的大集團，是深知精准投放的重要性的。
不只是迪奧，GUCCI、CHANEL、Dolce & Gabbana等等傳統大牌在代言人的問題上都面臨同樣的思考。是高高在上保持格調還是壯士斷腕走向流量？恐怕沒人能定義絕對的好與壞.