市值狂跌500億美元 誰是蘋果業績下滑的救星？

iPhone8系列上市遇冷， 這是蘋果迄今為止遭遇的一次重創。 受這一不利消息影響， 蘋果市值已經蒸發了500億美元， 這相當於eBay、TJX、Northrop Grumman或福特汽車公司的全部身價。

雖說市值蒸發500億美元後， 蘋果公司的市值仍然高達7800億美元， 但市值如此大幅的下跌， 意味著蘋果正遭遇一次嚴峻的考驗。 除蘋果外， 三星旗艦Note8銷量也非常慘澹。 究竟是什麼原因， 讓三星和蘋果這兩大巨頭夢碎2017?

蘋果市值縮水的癥結在哪

談及本月蘋果股價連續下跌的現狀， 各方面把原因歸咎於iPhone8系列未能引發如此前的搶購熱潮。 由於搭載全面屏的iPhone X還未發售， iPhone8系列銷售遇冷只能說明這兩款產品不受市場歡迎， 並不是蘋果股價下跌的真正原因。

分析蘋果最近幾年的股價就會發現， 自2008年美國金融危機後， 整個美國的股價一直處於非常亢奮的狀態。 也就是說， 美國的金融環境， 是蘋果股價最近幾年不斷攀升新高的一個誘因。

在美國現任總統上任後， 美股再次出現上漲， 並創下新高。 不難看出， 美國股市有非常大的泡沫， 納斯達克指數的變化， 印證了這一觀點。

從最近幾個月的納斯達克指數可以看到， 在6月9日美國股市創下高點6341.7後， 7月27日雖然創出6460.84的新高點。 只是， 這一高點並沒有持續， 7月27日當天就開始下跌， 最終以6382.19點收盤。 進入8月後， 納斯達克指數雖然也有小幅上揚， 但整體處於增長疲軟的情況。 美國股市大盤整體下跌， 註定了蘋果股價會縮水。 儘管蘋果的市場蒸發了500億美元， 但9月21日的收盤價， 仍比去年同期的股價高50多美元。 看來， 蘋果的股價仍然有很大泡沫。

客觀地說， 蘋果市場縮水與大環境有很大的關係。 不過， 蘋果新產品銷售情況不容樂觀， 對蘋果的股價也有一定的影響。 正如上文所說， 外界一致認為， iPhone8系列缺乏創新導致銷售不利， 這一原因過於偏頗。 在iPhone5上市時， 我們已經很難看到蘋果手機的創新之處。 幾年過去了， 蘋果手機銷量仍在平穩攀升。 與前幾代產品相比，

蘋果2017年推出的三款產品， 還是有一些創新點的。 比如， iPhone8系列手機擁有無線充電和快充， iPhone X搭載了全面屏。

顯然， 硬體創新匱乏並不是蘋果手機銷量不佳的原因， 更不是蘋果市值縮水的癥結。 從中國市場的回饋來看， 過高的售價， 是很多消費者放棄蘋果手機的原因。 在國外市場， 過高的售價或許也是影響蘋果手機銷售的一個重要原因。

高售價讓蘋果手機銷量遇冷

在庫克執掌蘋果帥印後， 無論是蘋果手機， 還是MacBook， 蘋果硬體的售價每年都在小幅上漲。 從過去幾年蘋果硬體在中國市場的銷售情況來看， 高售價是影響蘋果手機銷量的一個重要因素。

以中國市場來說， 2014年16G版本的iPhone6 Plus上市價格為6088元， 128G版本售價7688元。 去年上市的iPhone7 Plus價格已經大幅上揚，

32G版本售價6388元， 128G版本的售價為7188元。 剛剛上市的iPhone8系列， 64G版本的iPhone8 Plus售價6688元， 256G版本售價7988元。 從表面來看， 蘋果手機最近幾年的入門版本存儲容量不斷變大， 漲價亦是必然。 可是我們不要忘記， 蘋果手機的准入門檻已經被蘋果強制提高了。

通過對比不難發現， 蘋果已經把手機存儲容量升級加價玩到了極致。通過簡單的存儲容量擴容，蘋果手機的最高售價短短三年時間裡上漲了2000元，而記憶體容量只提高了1倍。來自供應鏈的人士透露，128G手機快閃記憶體與256G手機快閃記憶體的差異只有幾百塊錢。也就是說，通過提高手機存儲容量的方法，蘋果一台手機就可以增加1000多塊錢的利潤。一直以來，蘋果手機就以高利潤聞名業內，通過升級手機存儲容量的方法，蘋果手機利潤又增加了上千元，這樣一來蘋果手機的售價就嚴重偏高。

在約伯斯主導的蘋果時代，iPhone手機的售價雖然暴利，但與市場上其他品牌的手機相比，過高的定價能夠體現出蘋果生態的價值。眼下，蘋果手機過高的售價，已經成為銷售的頭號敵人。作為蘋果老對手的三星，也正飽受銷售慘澹的困擾，這一癥結同樣緣於過高的售價。看來，價值失衡的高售價是蘋果手機銷量不佳的根源。

寫在最後：短短十幾天的時間，蘋果公司市值縮水500億美元，這與蘋果新一代手機銷量不佳並沒有直接的關係。對於蘋果而言，新一代的iPhone手機銷量慘澹暴確實是一個大的挫折。不斷被拉高的售價，讓蘋果手機銷量首次遇挫。如果蘋果仍不調整市場策略，夢碎2017後，蘋果2018年的業績也會受到影響。

蘋果已經把手機存儲容量升級加價玩到了極致。通過簡單的存儲容量擴容，蘋果手機的最高售價短短三年時間裡上漲了2000元，而記憶體容量只提高了1倍。來自供應鏈的人士透露，128G手機快閃記憶體與256G手機快閃記憶體的差異只有幾百塊錢。也就是說，通過提高手機存儲容量的方法，蘋果一台手機就可以增加1000多塊錢的利潤。一直以來，蘋果手機就以高利潤聞名業內，通過升級手機存儲容量的方法，蘋果手機利潤又增加了上千元，這樣一來蘋果手機的售價就嚴重偏高。

在約伯斯主導的蘋果時代，iPhone手機的售價雖然暴利，但與市場上其他品牌的手機相比，過高的定價能夠體現出蘋果生態的價值。眼下，蘋果手機過高的售價，已經成為銷售的頭號敵人。作為蘋果老對手的三星，也正飽受銷售慘澹的困擾，這一癥結同樣緣於過高的售價。看來，價值失衡的高售價是蘋果手機銷量不佳的根源。

寫在最後：短短十幾天的時間，蘋果公司市值縮水500億美元，這與蘋果新一代手機銷量不佳並沒有直接的關係。對於蘋果而言，新一代的iPhone手機銷量慘澹暴確實是一個大的挫折。不斷被拉高的售價，讓蘋果手機銷量首次遇挫。如果蘋果仍不調整市場策略，夢碎2017後，蘋果2018年的業績也會受到影響。