9月22日， iPhone 8首發當日就跌破發行價， 各地蘋果Apple Store門店冷清， 顧客數量不及店員， 有些直營店門口準備好的隔離柵欄也不得不提前拆除， 場面十分尷尬。 而距離iPhone X發售越近， iPhone 8就越不好賣。
據新京報報導， 北京中關村從事數碼生意的黃衫（化名）表示， 目前他所銷售的金色iPhone 8價格比蘋果官方發行價已經低大約500元。 這幾天來問價的零零散散， 只賣出兩台。
在以往， 新款iPhone在發售後第一個月， 基本都是稀缺貨，
事實上， iPhone 8首賣當天， 就有網友曬出了這樣一張圖片：iPhone 8順豐爆倉不是因為買的人多， 而是因為拒簽， 心疼庫克一秒。