米醋說：還記得哈根達斯的那句經典廣告語嗎？“愛她， 就帶她吃哈根達斯”， 想當年能吃一口如此高端奢華的霜淇淋， 小心臟絕對興奮好一陣子呢~~
最近， 高冷范的哈根達斯徹底改頭換面了， 不僅換了新包裝， 連logo也進行了全新升級。
據悉， 哈根達斯是通用磨坊旗下的高端冰淇淋品牌， 已經有56年的歷史， 此次的改變不僅包括產品的包裝更新、全新logo升級， 以及新的廣告計畫， 可以說是歷史上最大的一次品牌重塑，
據官方消息透露， 品牌自 1990 年起設定的“奢侈”冰淇淋形象隨著時間的推移正逐漸失去魅力，
除此之外， 新的哈根達斯廣告語將改為 “everyday made extraordinary”， 譯為：一種日常的非比尋常。 其中真正的寓意是要把哈根達斯變成觸手可及的東西， 從而一改之前帶來的“奢侈”印象。
與舊包裝相比，
對於此次全新的包裝設計， Love Creative執行創意總監大衛·帕爾默（David Palmer）表示， 哈根達斯產品包裝由過去的“奢華深紅”更新為“李子紅”， 使產品包裝更加具有“現代氣息”。
在外包裝圖案上， 採用更多現代設計的常用線條極簡元素， 從而使產品達到更加接地氣的市場效應。
此次的品牌升級，是由英國曼徹斯特公司Love Creative主導新的視覺設計，同時邀請了13位藝術家在品嘗了46種口味的冰淇淋後，針對不同霜淇淋口味設計出多款色彩豐富的配圖。
Love Creative的設計過程中，主要運用情緒來反映各個不同的口味，然後由每位元藝術家根據不同口味來定制圖案。
同時設計師們也想通過熟悉的配圖風格，從而讓更多用戶記住自己想要的口味。
此外，哈根達斯更想通過新包裝讓產品看起來更具活力和現代氣息，讓年輕使用者重新認識品牌印象，從而拉近與年輕一代目標群體的聯繫。
這一次哈根達斯在產品上也進行了相應的改造和創新，不僅改進了口味和配方，同時在原料上也採用了天然成分，去除了對人體不利的防腐劑、人造乳化劑和穩定劑，並且還根據使用者需求，推出了小包裝雪糕。
新包裝的哈根達斯，
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此次的品牌升級，是由英國曼徹斯特公司Love Creative主導新的視覺設計，同時邀請了13位藝術家在品嘗了46種口味的冰淇淋後，針對不同霜淇淋口味設計出多款色彩豐富的配圖。
Love Creative的設計過程中，主要運用情緒來反映各個不同的口味，然後由每位元藝術家根據不同口味來定制圖案。
同時設計師們也想通過熟悉的配圖風格，從而讓更多用戶記住自己想要的口味。
此外，哈根達斯更想通過新包裝讓產品看起來更具活力和現代氣息，讓年輕使用者重新認識品牌印象，從而拉近與年輕一代目標群體的聯繫。
這一次哈根達斯在產品上也進行了相應的改造和創新，不僅改進了口味和配方，同時在原料上也採用了天然成分，去除了對人體不利的防腐劑、人造乳化劑和穩定劑，並且還根據使用者需求，推出了小包裝雪糕。
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