文丨酒業家團隊
在當今大健康時代“風口”之下， 瀘州老窖作為行業領袖企業和健康白酒行業的創領者， 在堅守好“國釀”的初心與技藝的基礎上， 對健康養生白酒及其行銷體驗模式進行了大膽探索。
值此金秋9月長白山挖參季， 瀘州老窖滋補大麯創新啟動白酒健康養生旅遊新模式， 將“大健康旅遊”與原材原產地溯源合二為一， 開啟神秘的長白山尋參之旅， 一場中國白酒界的“參度游”火熱開啟。
“體驗式行銷”近年來已經在國內各行業興起， 特別在相對成熟的汽車行業已經運用得相當嫺熟。 縱觀白酒情況， 近兩年來酒業市場競爭已經到了白熱化階段， 行銷的變化已經越來越大， “除個別的確具有歷史文化積澱的品牌外，
體驗式行銷為什麼會被各行各業所推崇？社會學和人類學等科學告訴我們， 人們基本的物質需求得到滿足後， 會追求更高層次的生活體驗。 雖然處於市場經濟階段， 但這時價格的高低已變得不再重要， 重要的是有沒有得到自己想要的精神體驗。 於是， 體驗式行銷也就順理成章地成為行業發展的新趨勢， 在消費的變革期佔據著重要的席位。
“體驗店只能對產品進行直觀的體驗感受， 但無法讓消費者瞭解到產品的生產過程及原材料的來源。 當前以瀘州老窖、勁酒為代表的酒類企業率先推出了返廠遊及材料原產地體驗遊， 契合了消費者對產品生產過程的需求， 使得消費者的信任度逐步拔高， 同時健康養生白酒的消費群體也在越來越大， 這就是體驗式行銷把產品的釀造過程擺在檯面上直面消費者所帶來的效益。 ”白酒行銷專家、黑格諮詢集團董事長徐偉分析指出。
他斷言， “體驗式行銷將會成為白酒行銷未來的一個主流行銷方式， 那些生產能力、釀造環境惡劣， 沒有文化底蘊和環保健康意識的小酒廠面臨著被淘汰的危險。 ”
在與消費者對接、溝通方面， 有“濃香國酒”之稱的瀘州老窖一直走在行業的前列。 2013年瀘州老窖養生酒業的誕生後，就特別注重產品的消費者體驗，每每開發新品均要先通過新媒體等公開管道進行線上消費者、經銷商公測，然後組織重點市場核心客戶進行線下試飲內測，再根據測試回饋反復調整後才推出正式產品。此後，瀘州老窖養生酒業先後推出了瀘州老窖滋補大麯、茗釀、綠豆大麯等養生酒系列產品，一上市便遭到消費者哄搶。
據瞭解，綠豆大麯上市頭年便實現了1個多億的銷量，深受消費者歡迎。今年春糖，瀘州老窖再次發佈了滋補大麯、茗釀、蕎酒、天之聖液、五行和合、人參酒、桂花荘等一系列健康養生白酒新品，未來也將把瀘州老窖滋補大麯、茗釀打造成為瀘州老窖養生酒業的超級大單品。
在產品層面，作為瀘州老窖健康養生白酒的排頭兵，瀘州老窖滋補大麯由中國釀酒大師、瀘州老窖股份有限公司總工程師沈才洪領銜釀造，親自為健康品質把關，精選優質長白山新開河人參等道地食藥原材，高科技萃取其有益成分融於優質濃香大麯酒中，含豐富人參皂苷等健康因數，酒香舒適，參香和諧。該產品在今年成都春季糖酒會上頗受追捧，代理商絡繹不絕，目前已成長為瀘州老窖養生酒業的明星產品。
千百年來，人參早已是耳熟能詳的健康養生上乘佳品，但大多數人對於它的生長環境卻是陌生的。居於此，瀘州老窖為滿足消費者，特別是瀘州老窖養生酒的消費者對產品的認知需求，特別推出了“瀘州老窖滋補大麯長白山尋參之旅”的消費者體驗活動，揭開了這生命之根的神秘面紗。
據瞭解，這批瀘州老窖養生酒業的核心消費者們從瀘州到成都到瀋陽，再到集安，幾千公里的距離，他們一路跋山涉水，參與了當地神聖的老把頭祭山儀式、挖參、選參、評參王、朝鮮族的“全參宴”等環節，充分體驗到了瀘州老窖滋補大麯核心原材料人參產出的每一個過程。
此次參與尋參之旅的核心消費者王先生表示，“沒想到人參是滋補大麯的核心原料之一，此次長白山（尋參）之旅，我參與了挖參的每一個環節，也體驗到了當地朝鮮族的風俗人情，更深刻的瞭解到了瀘州老窖養生酒業對待產品的態度。如此細膩的安排，說明瀘州老窖公司對我們是用了心的。”
更有嘉賓賦詩一首：“一江兩界長白山，仲秋果熟賽江南。滋補酒美人參味，集安高句非人間。山青水秀尋參旅，參界之王新開河，攜手老窖同努力，心懷天下濟蒼生。”
一直以來，瀘州老窖滋補大麯嚴選優質原材原產地，與康美藥業建立了良好的合作關係。新開河人參基地擁有最適於人參生長的陽光、土壤、氣候等原始生態條件，是中國最好的人參產地，瀘州老窖滋補大麯所用人參原料就來自這裡。
在現場，瀘州老窖養生酒業副總經理徐曉東與康美新開河人參種植基地負責人曲紹毅副總經理，一道為“瀘州老窖養生酒業人參原料基地”授牌。未來基地將遵循嚴格的30年參埔休耕制度種植，為滋補大麯嚴選優質人參，讓每一株人參的生長過程都可溯源，真正做到“綠色健康看得見”。
酒為百藥之長，參為百草之王，瀘州老窖養生酒業將二者合二為一釀造的滋補大麯酒，重新定義健康養生白酒的稀缺價值。在談參論酒，品質溯源研討會現場，邀請到了來自醫療、養生、釀酒各行業的專家，大家暢所欲言，一道談參論酒，共話健康人生。人參的價值不僅在於藥品和食品領域，其健康因數與酒這一載體結合後，在新的領域啟動養生價值，為消費者們帶來新的健康選擇。
“好原材值得我們去溯源探索，好酒經得起時間的考驗。”有消費者表示，“長白山尋參之旅”不僅讓大家深度體驗了人參生長的奧妙，更體現出瀘州老窖滋補大麯優選原材，精雕細琢的匠心與誠意。
滋補一參，健康一生，由國釀與國參攜手打造的瀘州老窖滋補大麯，樹立了中國健康養生白酒健康價值標杆！讓我們共同見證，中國健康養生白酒新時代！
為了讓更多的消費者參與到瀘州老窖滋補大麯長白山尋參之旅之中來，也為更好的回饋消費者、開啟消費者的深度體驗，瀘州老窖養生酒業方面決定：10.1日前，購瀘州老窖滋補大麯每滿十件，即可獲贈一個免費參與名額，快來加入尋參之旅吧！
2013年瀘州老窖養生酒業的誕生後，就特別注重產品的消費者體驗，每每開發新品均要先通過新媒體等公開管道進行線上消費者、經銷商公測，然後組織重點市場核心客戶進行線下試飲內測，再根據測試回饋反復調整後才推出正式產品。此後，瀘州老窖養生酒業先後推出了瀘州老窖滋補大麯、茗釀、綠豆大麯等養生酒系列產品，一上市便遭到消費者哄搶。據瞭解，綠豆大麯上市頭年便實現了1個多億的銷量，深受消費者歡迎。今年春糖，瀘州老窖再次發佈了滋補大麯、茗釀、蕎酒、天之聖液、五行和合、人參酒、桂花荘等一系列健康養生白酒新品，未來也將把瀘州老窖滋補大麯、茗釀打造成為瀘州老窖養生酒業的超級大單品。
在產品層面，作為瀘州老窖健康養生白酒的排頭兵，瀘州老窖滋補大麯由中國釀酒大師、瀘州老窖股份有限公司總工程師沈才洪領銜釀造，親自為健康品質把關，精選優質長白山新開河人參等道地食藥原材，高科技萃取其有益成分融於優質濃香大麯酒中，含豐富人參皂苷等健康因數，酒香舒適，參香和諧。該產品在今年成都春季糖酒會上頗受追捧，代理商絡繹不絕，目前已成長為瀘州老窖養生酒業的明星產品。
千百年來，人參早已是耳熟能詳的健康養生上乘佳品，但大多數人對於它的生長環境卻是陌生的。居於此，瀘州老窖為滿足消費者，特別是瀘州老窖養生酒的消費者對產品的認知需求，特別推出了“瀘州老窖滋補大麯長白山尋參之旅”的消費者體驗活動，揭開了這生命之根的神秘面紗。
據瞭解，這批瀘州老窖養生酒業的核心消費者們從瀘州到成都到瀋陽，再到集安，幾千公里的距離，他們一路跋山涉水，參與了當地神聖的老把頭祭山儀式、挖參、選參、評參王、朝鮮族的“全參宴”等環節，充分體驗到了瀘州老窖滋補大麯核心原材料人參產出的每一個過程。
此次參與尋參之旅的核心消費者王先生表示，“沒想到人參是滋補大麯的核心原料之一，此次長白山（尋參）之旅，我參與了挖參的每一個環節，也體驗到了當地朝鮮族的風俗人情，更深刻的瞭解到了瀘州老窖養生酒業對待產品的態度。如此細膩的安排，說明瀘州老窖公司對我們是用了心的。”
更有嘉賓賦詩一首：“一江兩界長白山，仲秋果熟賽江南。滋補酒美人參味，集安高句非人間。山青水秀尋參旅，參界之王新開河，攜手老窖同努力，心懷天下濟蒼生。”
一直以來，瀘州老窖滋補大麯嚴選優質原材原產地，與康美藥業建立了良好的合作關係。新開河人參基地擁有最適於人參生長的陽光、土壤、氣候等原始生態條件，是中國最好的人參產地，瀘州老窖滋補大麯所用人參原料就來自這裡。
在現場，瀘州老窖養生酒業副總經理徐曉東與康美新開河人參種植基地負責人曲紹毅副總經理，一道為“瀘州老窖養生酒業人參原料基地”授牌。未來基地將遵循嚴格的30年參埔休耕制度種植，為滋補大麯嚴選優質人參，讓每一株人參的生長過程都可溯源，真正做到“綠色健康看得見”。
酒為百藥之長，參為百草之王，瀘州老窖養生酒業將二者合二為一釀造的滋補大麯酒，重新定義健康養生白酒的稀缺價值。在談參論酒，品質溯源研討會現場，邀請到了來自醫療、養生、釀酒各行業的專家，大家暢所欲言，一道談參論酒，共話健康人生。人參的價值不僅在於藥品和食品領域，其健康因數與酒這一載體結合後，在新的領域啟動養生價值，為消費者們帶來新的健康選擇。
“好原材值得我們去溯源探索，好酒經得起時間的考驗。”有消費者表示，“長白山尋參之旅”不僅讓大家深度體驗了人參生長的奧妙，更體現出瀘州老窖滋補大麯優選原材，精雕細琢的匠心與誠意。
滋補一參，健康一生，由國釀與國參攜手打造的瀘州老窖滋補大麯，樹立了中國健康養生白酒健康價值標杆！讓我們共同見證，中國健康養生白酒新時代！
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