不過， 調查發現， 這並不意味著蘋果iPhone的銷量將會下降。 2016年的調查也顯示比前一年的興趣有所下降， 但是並沒有有影響iPhone 7銷售量持續增長。
蘋果的iPhone X備受關注， 部分原因是整合了一個名為Face ID的新功能， 該功能使用面部識別來解鎖設備。 一些專家和消費者對將面部識別技術融入到智慧手機中表示擔憂。
在Morning Consult的調查中， 有39%的受訪者表示對設備中的面部識別技術持消極態度，
但是， 美國成年消費者確實對這個技術感到擔心， 56%的受訪者強烈或有些擔心設備中的面部識別技術對隱私產生負面影響， 50%的消費者覺得這種技術讓他們感到緊張。
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