蘋果這兩年在華市場並不好過， 市場份額一再的下跌。 今年蘋果為了挽回在華下跌趨勢， 更是連發3款新機， 包括常規升級的iphone8系列和十周年特別版的iphoneX。 而從目前首先開售的iphone8系列銷售情況來看， 蘋果可能要失望了， iphone8系列首銷即遇冷， 別說幫助蘋果挽回市場， 很有可能會讓蘋果越陷越深。
當然iphone8系列銷售遇冷有著多重因素， 一方面是自身創新力的缺乏， 除了簡單的硬體升級之外， 四世同堂的外觀對於消費者並無太大吸引力；一方面是國產手機強勢崛起， 帶來的分流壓力。 同時自家今年的iphoneX對於iphone8系列也造成了一定的分流壓力， 不少果粉都在等待十周年特別版iphoneX的到來， 以求彰顯不同。
作為蘋果十周年特別版的iphoneX， 外觀方面突破性的採取了全面屏的設計， 屏占比高達97%， 堪稱目前最美蘋果手機；5.8寸OLED螢幕， 不僅畫面鮮豔， 功耗也有一定的降低；配置上蘋果A11處理器+3G運存+IOS11系統， 性能和流暢度依舊是行業的最強代表， 此外還支持面部識別、無線充電、快充等技術， 連庫克也表示iphoneX是目前蘋果最好的手機， 在一定程度上也是庫克時代最具創新力的手機。
如此優秀的產品在價格方面也是創下了新高， 64G標配版起步售價就達到了8388元， 而高配版更是達到了9688元， 堪稱史上最貴蘋果手機。 而這還不是最終的價格， iphoneX由於工藝問題， 貨源方面非常的緊張， 直到10月27日才能預約， 11月3日才會開賣。 但也正是因為貨源的緊張， 給了黃牛們很大的信心， 不少黃牛紛紛表示要加入搶購大軍，