史光起：走上創業之路必須儘早知道的5件事

如今的創業失敗率非常高， 很多已經初露鋒芒的公司也可能一夜之間灰飛煙滅。 見的多了， 總結了一下， 發現這樣的公司多是犯了一些基本的錯誤，

尤其是初次創業者更容易中招。 今天就歸納總結以下5點， 創業者必須正確認識的問題， 引起重視， 以免在這些問題上栽跟頭。

1、要深度不要廣度

現在很多創業者談起創業來， 天馬行空， 思維跳躍且開闊， 極富創意， 但是， 從經驗來看， 往往創業失敗的大多是這種人， 因為， 他們不是不夠聰明， 而是太聰明了， 什麼都想做， 經常有創意和點子冒出來， 結果呢， 就好像一個人走路， 看到路邊花花草草， 總要過去看看， 最後耽誤了正路。 還有些人呢， 很踏實， 沿著一條路專注的走下去， 卻成功了。 創業者不要太浮躁， 在創業項目選擇時可以思維開闊， 但一旦定下來了項目， 就一定要專注， 此時必須有深度——所有力量與思考都圍繞核心專案展開。

不要看那些大公司的多元化， 他們主營業務已經成熟， 有足夠的資金與資源去多元化尋求增長， 而創業公司的主業成長空間非常大， 困難與挑戰也很多， 自身實力還非常弱小， 過早多元化只能是死路一條。

2、別嫌市場小

現在很多創業者動輒服務全民、服務全球。

說到一些細分市場他們覺得市場空間太小， 不願意介入。 其實， 對於創業者而言， 就是這些細分市場才有他們生存壯大的機會， 賺錢的大眾市場規模是很大， 顧客也足夠多， 但這樣的市場一定伴隨著殘酷的過度競爭， 是大鱷們的戰場， 初創公司介入多數都無法立足。 反之， 細分小眾市場雖然市場不大， 但競爭壓力也相對小， 也往往是大公司不願意做或沒有優勢的領域， 作為初創公司， 則更容易在細分市場中找到自己的優勢， 繼而立足。 活下來了， 在考慮更大的發展。

3、不斷與時俱進

看看那些一飛沖天， 卻曇花一現的公司就可以發現， 他們最初靠正確的策略或模式， 快速崛起， 但隨著發展，

他們卻沒有緊跟市場的變化與發展， 慢慢被市場所淘汰。 所以， 不要指望一個模式或一個創意就可以令一家公司成功， 競爭對手在模仿、消費者的思想也在變化， 必須在堅持戰略主線的同時不斷跟隨市場的節奏進行創新發展， 否則不是被競爭對手淹沒， 就是被消費者遺忘。

4、不要把成功寄託於融資

很多人抱怨：“我有好的創意， 好的專案， 就是沒錢， 如果有錢， 一定能成功”這種想法的人總覺得自己很行， 只要有錢一定能幹大事。 其實， 能幹大事的人一定是先能做好小事的， 你連小錢都賺不到， 卻想著賺大錢， 那根本是不可能的， 從小做到大， 積累的不僅僅是財富， 更是你的能力。 將軍是從士兵一點點做起的， 直接把士兵提升為將軍， 他能勝任嗎？一個道理， 有些創業者甚至養成了創業就是靠投資的習慣， 每天只想著怎麼融資， 卻很少在經營上下功夫， 以為成功的公司就是資本堆起來的。 其實， 融資是“錦上添花”幫助你做更大更多事情的， 而非是養活你救命的， 不懂這個道理， 你只會在需要“雪中送炭”時嘗到絕望的滋味。隨著創業浪潮的退去，哀鴻遍野與巨額資本蒸發，讓投資人與投資機構更加理性，盲目風口追投或為一個概念投資的情況會越來越少。只有公司能獨立生存，而且生存的很好並有前景，風投才可能投資你。

5、只為買單的人負責

很多創業者在創立事業後，經常冒出各種各樣的點子，或是受到周圍“參謀”的影響，還有為了討好投資人，把產品與服務不斷變化，脫離了初心，結果生意越做越遭，越來越亂。創業者的創業之路不僅艱難，而且伴隨著一波波的迷茫與誘惑。這時候最容易受到周圍的影響——競爭對手的、同事的、合作夥伴的、顧客的，甚至是七大姑八大姨的。這個時候，創業者要排除干擾，只把心思用在能給你創造收入的人身上，也就是考慮如何為顧客創造更多價值，讓顧客更願意買單，除此之外的聲音，也許對，也許錯，但是你無法分辨，因此乾脆都遮罩掉。

作者簡介：美國Tutti Frutti餐飲連鎖中國區CEO、清華大學EMBA總裁班特聘講師。

你只會在需要“雪中送炭”時嘗到絕望的滋味。隨著創業浪潮的退去，哀鴻遍野與巨額資本蒸發，讓投資人與投資機構更加理性，盲目風口追投或為一個概念投資的情況會越來越少。只有公司能獨立生存，而且生存的很好並有前景，風投才可能投資你。

5、只為買單的人負責

很多創業者在創立事業後，經常冒出各種各樣的點子，或是受到周圍“參謀”的影響，還有為了討好投資人，把產品與服務不斷變化，脫離了初心，結果生意越做越遭，越來越亂。創業者的創業之路不僅艱難，而且伴隨著一波波的迷茫與誘惑。這時候最容易受到周圍的影響——競爭對手的、同事的、合作夥伴的、顧客的，甚至是七大姑八大姨的。這個時候，創業者要排除干擾，只把心思用在能給你創造收入的人身上，也就是考慮如何為顧客創造更多價值，讓顧客更願意買單，除此之外的聲音，也許對，也許錯，但是你無法分辨，因此乾脆都遮罩掉。

作者簡介：美國Tutti Frutti餐飲連鎖中國區CEO、清華大學EMBA總裁班特聘講師。