體育大生意第1219期， 歡迎關注最好的體育產業資訊平臺
本文作者：紀宇佳
體育大生意記者
深夜， 上海市的周家嘴路。 黑色福特越野車的顯示幕告訴老李，
兩天前， 老李剛剛在深圳過了自己的40歲生日， 他是喬丹的鐵粉， 崇尚老派的“鐵血”籃球， 在深圳， 兒子因水花兄弟開場三分連發而陷入瘋狂， 他撇了撇嘴， 餘光掃到科爾， 不禁想起97年總決賽那個紅色25號投進關鍵三分的年代。
儘管如此， 他還是架不住兒子的請求， 在國慶期間穿梭在深圳和上海之間， 圍繞在勇士隊和庫裡的周圍。
明天， 還有一場和庫裡近距離接觸的機會。
電競+嘻哈+球迷日的多重搭配， 這波flow打幾分？
10月8日， 老李和兒子“按時”來到上海市梅賽德斯賓士文化中心， 因為家在上海，
幾十米外， 庫裡和勇士隊正在場內進行投籃訓練。 3天之內， 金州勇士隊和明尼蘇達森林狼隊先後在深圳和上海完成了兩場中國賽， 這是NBA這個在2004年就舉辦中國賽的北美職業聯盟13年後新的輪回首演。
中國古代很多人將12年視為一個輪回。 從2004年開始的NBA中國賽， 在今年正式進入一個新的輪回。 在此前， 我們見到過姚明和麥迪在天安門前的合影， 也見到過巔峰湖人和科比的超高人氣。 12年來， 儘管中國賽在不斷的改變， 但不管怎麼說， 它已經過了那個笑傲江湖的年代。
▼金州勇士在東方明珠前合影
其實， 對於已經在中國落地十餘年的NBA中國賽來說， 要求每年積極創新不太現實。 但是， 要抓住球迷還是得有一些新的亮點出現。
在新輪回的首演中， NBA幾乎竭盡所能的向中國展示誠意， 在距離常規賽不到10天的時間裡， 讓新賽季最受關注的兩支球隊來華只是其中最基本的一部分。
除了兩隊自帶的超高球迷屬性外，
其實， #ChinaKlay#的話題起於2016年， 基於湯普森在中國的種種“幸福”行為， 有美國球迷發起名為#ChinaKlay#的話題， 並且迅速火遍推特， 發起者強調#ChinaKlay#是一種令人羡慕的享受生活的方式。
而這一切都離不開中國品牌安踏在其背後的運作。
在今年中國賽期間， 這位出現在NBA中國賽的勇士後衛， 人氣出人意料地高， 儼然是一位當打的“網紅”， 甚至比去年的總決賽MVP杜蘭特更好。 在深圳賽中， 湯普森穿上了新的簽名球鞋， 一雙亮粉色的KT3。 而在上海站的當天，
▼當湯普森和勇士再次來華， 網友戲稱“社會主義籃筐不是你想扣就扣的”
正如每年的NBA選秀和總決賽一樣，中國賽作為NBA球星中國行的最後一站，同樣成為品牌拼殺刺刀的戰場。雖然不同品牌在中國賽的活動各有不同，但其背後的邏輯，都是希望通過球星和比賽的高曝光來為品牌搶佔市場做出貢獻。
在今年的中國賽中，耐克和愛迪達陣營分別擁有11人和7人，安德瑪旗下有2人，Jordan Brand旗下1人，湯普森則代表國產品牌安踏。
在10月7日晚間，庫裡現身上海半島酒店，與眾多庫蜜一同見證了全新戰靴Curry4的全球首發。其實，早在總決賽期間，庫裡就曾穿上Curry4的純白配色版本登場，而將全球發佈會選在這個時間節點和地點的目的不言而喻，畢竟，庫裡的球衣銷量已經連續兩年在中國排名榜首。
▼10月7日，安德瑪庫裡4代在上海舉行了全球發佈儀式
除了湯普森和庫裡外，耐克在兩隊簽約11人的數量優勢明顯。中國賽期間，除了為杜蘭特和唐斯舉辦球迷見面會外，耐克還作為本次中國賽的官方市場合作夥伴，在2017NBA中國賽的場內專賣店和指定零售店發佈耐克2017NBA聯盟版和經典配色版球衣和各類官方特許商品。
值得注意的是，NBA2k Online也成為耐克新球衣國內遊戲獨家合作夥伴。據瞭解，在不久的將來，國內球迷將可以通過手機觸碰耐克新球衣的方式獲得NBA2K Online遊戲道具禮包。
19家贊助商規格不俗，常規賽枷鎖何時破解？
作為世界上最成功的體育聯盟，NBA的商業化運作值得稱讚，特別是在中國這塊東方大陸。而作為商業動力驅使的職業聯賽，中國賽長遠的商業意義更為重要。
眾所周知，優質賽事IP是體育產業的核心。作為世界上最出名的賽事品牌，NBA將體育、娛樂和科技融為一體，成就了寶貴的NBA品牌。NBA就像一個高科技創新企業，創造出各類產品。第一檔產品是NBA全明星週末，一年只出品一次，聯盟將最具人氣的NBA球星彙聚一起打包向全世界宣傳，贊助商得到大量的品牌露出，聯盟與眾多已有的合作夥伴或者潛在用戶洽談合作的可能。第二檔產品是在本土進行的NBA比賽，幾乎每天都能出現在觀眾眼前。第三檔產品便是每賽季開始前在海外進行的NBA國際系列賽，這個更像是美國與其他國家共同生產的“合資產品”，更大程度的讓海外球迷不出國門就可以享受到NBA的觀賽體驗。
對於中國來說，13年後的NBA中國賽越發的在向NBA的全明星週末發展。除了讓球迷體驗到原味賽事，今年的中國賽將在全球200多個國家和地區得到轉播。另外，牽手NBA中國賽的贊助商也得到了更多的露臉機會，這使他們能夠在第一線接觸目標人群，產生對話和互動，以便形成真正的消費轉化。
今年，NBA中國賽創紀錄的獲得了19家合作夥伴的支持，同樣的這些品牌也獲得了大量的曝光機會。
▼NBA中國賽更像是NBA在中國的一場大型的公關活動
“我認為這錢花的值，這種氛圍對於國內的籃球來說還有距離”，一位身穿森林狼隊服的年輕球迷說道。身處NBA中國賽的現場，人們確實能更容易感受NBA的現場，這從現場的上座率就能看出。10月8日晚，能容納18000名觀眾的梅賽德斯賓士文化中心全場坐滿。今年的中國賽票價共10個等級，最低350元，最高是場邊18888元的VIP票。從現場來看，門票基本售罄。深圳站的情況也基本如此。
但是，再精美的點心，也比不上正餐頂飽。NBA的常規賽何時來華，如何創新依舊是球迷最關心的話題。
據USA TODAY報導，NBA中國賽在近日吸引了球迷們的熱烈追捧，NBA總裁亞當·蕭華對此表示：“我們很願意在中國或者歐洲打一次性的季前賽，但是鑒於現有的科技水準，我們無法在常規賽中頻繁前往太遠的地方，我們會持續關注這一可能，希望在未來的10年我們能有所突破。”
此外蕭華還表示：“從長遠角度來看，再加上我們對於人體、旅行科技有了更多的瞭解，我們有可能會繼續對常規賽進行微調，或許會縮減82場常規賽的場數，以降低球員受傷的可能性，這也為其他國家舉辦常規賽、甚至是擁有NBA球隊提供了更多機會。”
▼自接任NBA聯盟主席以來，亞當·蕭華主張了多次改革，而海外辦賽也成為他近年來多次提及的話題
對於中國球迷來說，社交媒體和新興科技的發展給未來NBA深耕中國市場帶來助推的同時，也為NBA中國賽轉正帶來了無限的可能性。但從另一方面考慮，勇士隊的全明星陣容+森林狼的超新星組合為今年的中國賽人氣提供了有力的保障，但當意義並不大的季前賽以及其他球隊在未來幾年出現在北上廣深時，NBA能為中國球迷以及龐大的市場，帶來些什麼新鮮貨？絕對是個值得玩味的話題。
注：本文所用圖片來自網路
正如每年的NBA選秀和總決賽一樣，中國賽作為NBA球星中國行的最後一站，同樣成為品牌拼殺刺刀的戰場。雖然不同品牌在中國賽的活動各有不同，但其背後的邏輯，都是希望通過球星和比賽的高曝光來為品牌搶佔市場做出貢獻。
在今年的中國賽中，耐克和愛迪達陣營分別擁有11人和7人，安德瑪旗下有2人，Jordan Brand旗下1人，湯普森則代表國產品牌安踏。
在10月7日晚間，庫裡現身上海半島酒店，與眾多庫蜜一同見證了全新戰靴Curry4的全球首發。其實，早在總決賽期間，庫裡就曾穿上Curry4的純白配色版本登場，而將全球發佈會選在這個時間節點和地點的目的不言而喻，畢竟，庫裡的球衣銷量已經連續兩年在中國排名榜首。
▼10月7日，安德瑪庫裡4代在上海舉行了全球發佈儀式
除了湯普森和庫裡外，耐克在兩隊簽約11人的數量優勢明顯。中國賽期間，除了為杜蘭特和唐斯舉辦球迷見面會外，耐克還作為本次中國賽的官方市場合作夥伴，在2017NBA中國賽的場內專賣店和指定零售店發佈耐克2017NBA聯盟版和經典配色版球衣和各類官方特許商品。
值得注意的是，NBA2k Online也成為耐克新球衣國內遊戲獨家合作夥伴。據瞭解，在不久的將來，國內球迷將可以通過手機觸碰耐克新球衣的方式獲得NBA2K Online遊戲道具禮包。
19家贊助商規格不俗，常規賽枷鎖何時破解？
作為世界上最成功的體育聯盟，NBA的商業化運作值得稱讚，特別是在中國這塊東方大陸。而作為商業動力驅使的職業聯賽，中國賽長遠的商業意義更為重要。
眾所周知，優質賽事IP是體育產業的核心。作為世界上最出名的賽事品牌，NBA將體育、娛樂和科技融為一體，成就了寶貴的NBA品牌。NBA就像一個高科技創新企業，創造出各類產品。第一檔產品是NBA全明星週末，一年只出品一次，聯盟將最具人氣的NBA球星彙聚一起打包向全世界宣傳，贊助商得到大量的品牌露出，聯盟與眾多已有的合作夥伴或者潛在用戶洽談合作的可能。第二檔產品是在本土進行的NBA比賽，幾乎每天都能出現在觀眾眼前。第三檔產品便是每賽季開始前在海外進行的NBA國際系列賽，這個更像是美國與其他國家共同生產的“合資產品”，更大程度的讓海外球迷不出國門就可以享受到NBA的觀賽體驗。
對於中國來說，13年後的NBA中國賽越發的在向NBA的全明星週末發展。除了讓球迷體驗到原味賽事，今年的中國賽將在全球200多個國家和地區得到轉播。另外，牽手NBA中國賽的贊助商也得到了更多的露臉機會，這使他們能夠在第一線接觸目標人群，產生對話和互動，以便形成真正的消費轉化。
今年，NBA中國賽創紀錄的獲得了19家合作夥伴的支持，同樣的這些品牌也獲得了大量的曝光機會。
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但是，再精美的點心，也比不上正餐頂飽。NBA的常規賽何時來華，如何創新依舊是球迷最關心的話題。
據USA TODAY報導，NBA中國賽在近日吸引了球迷們的熱烈追捧，NBA總裁亞當·蕭華對此表示：“我們很願意在中國或者歐洲打一次性的季前賽，但是鑒於現有的科技水準，我們無法在常規賽中頻繁前往太遠的地方，我們會持續關注這一可能，希望在未來的10年我們能有所突破。”
此外蕭華還表示：“從長遠角度來看，再加上我們對於人體、旅行科技有了更多的瞭解，我們有可能會繼續對常規賽進行微調，或許會縮減82場常規賽的場數，以降低球員受傷的可能性，這也為其他國家舉辦常規賽、甚至是擁有NBA球隊提供了更多機會。”
▼自接任NBA聯盟主席以來，亞當·蕭華主張了多次改革，而海外辦賽也成為他近年來多次提及的話題
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注：本文所用圖片來自網路