義大利牛仔休閒品牌Diesel最近正在全球範圍內大張旗鼓地招募CEO， 招娉廣告都打到了社交網路Facebook上， 甚至還動用了品牌創始人Renzo Rosso親自出鏡錄視頻吆喝。
不過， 這個CEO指的卻不是大公司裡常聽到的首席執行官（Chief Executive Officer）一職——儘管這家公司的確正因上任首席執行官Alessandro Bogliolo跳槽至Tiffany， 而面臨高管職位空缺的局面。 Diesel在招募的是公司新設立的一個叫作首椅執行官（Chair Executive Officer）的職位。 Renzo Rosso在招募視頻中說， 這個職位的設立是因為Bogliolo的離職讓公司“留出了一把空椅子”， “只要有本事坐得好， 那麼這把椅子就留給你”。
話到這裡， 你可能已經知道， 這其實是Diesel最新推出的廣告策劃， 完全互聯網導向， 資訊發佈管道選在了Facebook， 採用的宣傳方式是號召Facebook粉絲上傳自己奇妙坐姿的Gif動圖或者視頻展開互動， 而Renzo Rosso在視頻中也將觀眾直接稱為“網友們（Internet People）”。
如果看看Diesel官方Facebook帳號與網友互動時發送的Renzo Rosso表情包也能感覺到這一點。
這又是一個傳統時尚零售品牌積極向年輕一代消費者靠攏的案例。 整個策劃由Diesel年初新選定合作的廣告公司Publicis Italy主導。 在選擇Publics Italy時， Diesel曾公開表態希望借此擺脫自己過於嚴肅的形象，
截至目前， 該招募視頻已上線五天， 共收穫近5000個點贊， 被評論超過1600次， 轉發逾845條。 與其之前發佈的圖片或視頻宣傳比， 效果差不多， 不算特別出彩。 但值得一提的是， 之前Diesel在Facebook上展開的也多是“爆款”性質的宣傳。 比如， 品牌為AC米蘭足球隊做造型的硬廣就收穫了超過1.2萬次點贊， 評論和轉發也接近2000次。 而在這之前的宣傳則是圍繞與中國歌手李宇春合作退出的膠囊系列展開。
而且， 這次的整個策劃還留有後續進一步擴展的可能。 最終被Diesel選中的首椅執行官，