從2008年起就沒變過價格的朝日啤酒， 明年要漲價了。
近日， 朝日啤酒集團宣佈：從明年3月起， 旗下啤酒和啤酒飲料（第三類發泡酒除外）將全線漲價10%左右。 物件商品為面向企業、餐館等商用管道販賣的啤酒， 也包括零售管道超過633毫升的超大包裝啤酒。 目前為止， 零售（便利店、商超、自動販賣機）管道售賣的罐裝和瓶裝啤酒還沒有漲價計畫。 這次漲價的商用管道啤酒約占集團整體業務的2至3成。
宣佈漲價後的10月5日， 朝日股價早盤上漲了5.4%， 達到了4945日元。 根據Bloomberg資料， 這是1974年以來朝日股價的最高點。
對於朝日集團而言，
2017年開始調整的日本酒稅新政增加了酒業集團的經銷成本。 日本酒稅的徵收相當細緻， 啤酒、預調酒、發泡酒、清酒等實行不同的徵稅比例， 其中以小麥為原料的啤酒稅原本就相對第三類發泡酒等更高。 今年6月新政調整了不同酒類的徵稅比例， 整體而言日本酒和啤酒的稅都有所增加。
販賣成本提高， 各小型終端銷售管道已經開始自行漲價。 以朝日啤酒為例， 今年6月關西某經銷商將朝日Super Dry啤酒價格上調了13%， 並對產經新聞表示“其他經銷商也會迫於壓力這麼做的”。
另一方面， 販賣啤酒的包裝、廢瓶回收清洗和大規模運輸物流成本越來越高——背後是日本出生率降低帶來的人力成本昂貴的事實。
因此在朝日啤酒宣佈漲價後， 包括產經、朝日等新聞媒體紛紛預測， 麒麟等其他啤酒廠商也會隨之漲價， 畢竟如今販賣啤酒從生產到經銷的成本都在上升。
對普通消費者而言， 如果只是想在便利店買一罐啤酒， 似乎並不會因此付更多錢。 事實上， 這次漲價無論是對本地餐飲集團還是消費者都帶來不小的影響。 10%的價格漲幅讓不少與朝日有長期合作的餐飲店成本上升， 菜單也隨之提價。 其中人們最為關注的就是平價連鎖居酒屋鳥貴族， 其全國500多家店鋪的菜單也將提高整體單價。 鳥貴族過去以單價300日元以下的平價烤串頗受大眾喜愛，
而且， 啤酒商們還有一個不得不面臨的問題是， 年輕人不那麼愛喝啤酒了。 2016年， 日本瓶裝啤酒銷量與2008年相比下跌了40%， 商用桶裝啤酒銷量也下跌了8%。 在啤酒銷量整體下滑的大背景下， 漲價會不會導致消費者進一步減少也很難說。
為了解決啤酒漲價和人們對啤酒喜好降低帶來的負面影響， 企業們目前大多都將目光投向了海外市場， 並積極開發低酒精濃度、無酒精濃度和起泡酒等稅收更低的第三類酒精飲料迎合年輕人。
目前還很難預測明年3月的正式漲價會對朝日啤酒實際產生多大影響。 朝日啤酒上一次由於原材料成本上升而全線漲價在2008年，