美國總統特朗普的女兒Ivanka Trump已經證明, 在銷售時尚產品時, 任何輿論都是有用的產品宣傳。
根據時尚電商平臺Lyst的資料顯示, 儘管Nordstrom等零售商下架了Ivanka Trump時尚品牌產品,
Ivanka Trump品牌沒有公開銷售資料, 但品牌總裁Abigail Klem表示, 該系列產品表現比平常好很多。 Klem在發言中表示:“從2月初開始, 就出現了品牌歷史上銷售表現最好的幾周。 對一些零售商來說, Ivanka Trump品牌產品網上表現很好, 一些品類的銷售表現有史以來最佳。 ”
今年2月, 在Fox News早間談話節目Fox & Friends上, 總統顧問Kellyanne Conway呼籲觀眾購買“第一女兒”的產品之後, 引起了官員的不滿並譴責Kellyanne Conway的行為。 這一爭議讓Ivanka Trump品牌又被炒熱了。
據瞭解, 今年2月, 大型零售商Nordstrom稱由於銷售情況不佳, 將不再銷售Ivanka Trump品牌產品後, 特朗普很生氣, 在推特上譴責零售商,
2月, 美國政府道德事務辦公室(OGE)總監Walter M. Shaub Jr., 已經和其他官員譴責Conway在電視節目上為Ivanka打廣告的行為。 儘管一位白宮律師表示, 這是無意識的代言, 而且不會再犯了, 但Shaub回信反擊並表示仍然很擔心。
銷售的猛增似乎與兩黨相關活動有關。 她指出, 在總統競選期間, Ivanka Trump女褲搜索量上升了460%, 這可能由於希拉蕊經常穿, 而且也經常提及。
Ivanka Trump品牌產品銷售及表明強勁出現在社交媒體運動“#grabyourwallet”之後, 該運動針對銷售特朗普品牌產品的零售商。 Nordstrom完全下架了Ivanka Trump產品線, 因為銷售額拖後腿。 一些零售商也漸漸遠離Ivanka Trump產品, 但沒有完全下架。
例如2月, Sears和Kmart刪除了少量特朗普品牌產品, 但網站上的協力廠商賣家還是提供了數百種特朗普品牌產品。 Marshalls和T.J.Maxx的所有人TJX, 已經指示員工將Ivanka Trump的產品與其他商品混在一起展示, 而不是單獨展示。
越來越多零售商繼續銷售Ivanka Trump系列產品。 該品牌表示, 系列產品在美國超過800家商店銷售, 並計畫將另外增加200多家商店銷售產品。 2016年該品牌營收比2015年增長了21%。
根據Lyst的資料顯示, Ivanka Trump品牌最暢銷的產品是女士高跟鞋和連衣裙。 2月份值得關注的產品還有外套、針織衫、平底鞋等銷售額都比平常高。
Lyst表示, 到本月為止, 相比平常, 該品牌產品銷售額繼續狂飆, 但如果3月份剩下的時間裡, 平均日交易量保持不變, 銷售額將比1月份僅高出8%, 相比2月的三位元數增長,
Tanner表示:“可以說, 該產品熱度正在下降。 ”(編譯/雨果網 方小玲)