千禧一代經常被吐槽患有彼得潘綜合征， 逃避成人世界， 不願正視長大的現實， 不過變成大人本來也不是件容易事， 常人路徑是上大學、找工作、結婚成家……你可能在這條坎坷之路上遭遇友情破裂、家人隔閡、戀情告吹、婚姻不順和懷疑自我等種種人生大戲。 （說到這裡真的有點忐忑）
不用擔心， 賓士現在新推出了情節式系列廣告 Grow up， 將把上述問題給你一一預演個遍， 讓你有個心理準備。 不過賓士的預謀也非常明顯， 雖然他們意圖是告訴你該長大了， 但更多的還是想讓你認真思考一下是時候入手一輛有成人身份象徵、價值高達 300 多萬美元的汽車了吧？
這組廣告由 5 支分廣告構成， 每一支平均時長 4 分鐘， 故事主題包括 “找個夢想工作” 、“多陪家人朋友”、“安心重新來過”、“組建家庭”、“當個好家長”， 此外每支短片裡都會搭配一款賓士車型。 這裡還有一個一分半鐘的 5 支混剪版， 並同步配上一系列短句式成長忠告， 下面可以來觀摩體會一下。
賓士官方表示， Grow up 廣告是賓士歷史上陣仗最大的內容行銷。 賓士行銷副總裁 Jens Thiemer 在發佈會上說， “我們既想要重新解讀傳統價值觀和態度， 也希望為 X 和 Y 世代（60、70、80 和 90 後）傳遞現代生活的理念。 ” Jens Thiemer 還提到這組廣告短片不僅僅是一個角色系列， 也展現了賓士現代化、進步主義和充滿活力的年輕型品牌形象。
賓士在 2016 年全球銷量同比上漲 11.3%， 達到 200 多萬輛， 成為豪車全球銷量冠軍， 在中國市場銷量增長也非常不錯， 增幅達到 27%， 占賓士全球銷量的 23%。 設計、新技術的發展以及車型組合更加豐富都推動了賓士的業績在去年屢創新高。
而進入 2017 年這樣的勢頭也沒有減弱， 1、2 月賓士的全球銷量同比增長都在 15% 以上， 中國作為重要的單一市場， 2 月銷量同比增長達到 40%。
在這樣強勁的發展態勢下， 賓士希望能夠籠絡更多年輕消費人群。
為此賓士還特地邀請了美國當紅新生代說唱歌手 A$AP Rocky 在 “找個夢想工作” 短片中擔綱主人公， 片中 Rocky 緬懷了因為一次槍擊失去年輕生命的哥哥 Ricky，
“多陪家人朋友” 的情節則是講述兩個女生好友從疏離到和好的故事， 不過很多網友都評論說感受到了一種超越友情的羅曼蒂克式感情。
“這真的不是在搞笑嗎？整個故事都透露出這是在談戀愛！”
“似乎賓士還不夠勇敢直接地展現兩個女生的同性戀情，所以才用了這樣一種隱晦的方式？”
不過無論怎麼說，有話題，總歸是行銷的好方式。
“當個好家長” 雖然是講父子間的故事，中間也猝不及防地來了句年輕人可以拿來自省的反問。
“你覺得擁有一份真正的工作會讓你感到快樂嗎？”
還有講述撕心裂肺失戀故事的“安心重新來過”，年輕人的孤獨困惑、自我崩塌和心理建設都在這支廣告裡。
以及針對人生步伐走得稍快些的群體：年輕已婚族，“組建家庭” 也會告訴你婚姻之路不易，且行且珍惜。
一個系列看到最後，你會發現賓士的植入感並不是很強，廣告故事倒是記得挺深刻。這樣借助微電影形式的內容行銷，豪車其實都還挺青睞。
寶馬在 2001 年和 2002 年推出的一系列微電影行銷，當時就被譽為 21 世紀最頂尖的廣告 Campaign，囊括不少國際大獎。
這個著名的廣告電影 The Hire 共 8 部，分兩季播放，集結了包括華人導演吳宇森、李安、王家衛在內的八位國際一流電影導演，主角是英國明星 Clive Owen，他扮演的車手駕駛寶馬汽車行走世界，完成各種出生入死護送任務，另外還有不少好萊塢大牌亮相其中，比如麥當娜和 Mickey Rourke。寶馬汽車的性能也都被融入到各種追逐飆車場面中，堪稱一個大型宣傳連續劇。
而在去年寶馬集團成立 100 周年之際，他們又請回了 Clive Owen 參演新廣告 The Escape，講述一個拯救克隆人的故事，片中還有 Dakota Fanning、Jon Bernthal、Vera Farmiga 等國際巨星連袂出演。不過寶馬的這兩個系列短片，每個部分時長都在 10 分鐘左右，比賓士的新系列會稍長些，而且汽車出現的頻率明顯更高。
寶馬的風格是驚心動魄的好萊塢式大片場景，賓士走的路線比較煽情雞湯，雖然不是每個人都能成為超級英雄，但每個人都要面臨長大的課題。
當然，你也並不一定要通過買車的方式來度過你的“成長危機”。
文中圖片和題圖來自 各廣告截屏
“這真的不是在搞笑嗎？整個故事都透露出這是在談戀愛！”
“似乎賓士還不夠勇敢直接地展現兩個女生的同性戀情，所以才用了這樣一種隱晦的方式？”
不過無論怎麼說，有話題，總歸是行銷的好方式。
“當個好家長” 雖然是講父子間的故事，中間也猝不及防地來了句年輕人可以拿來自省的反問。
“你覺得擁有一份真正的工作會讓你感到快樂嗎？”
還有講述撕心裂肺失戀故事的“安心重新來過”，年輕人的孤獨困惑、自我崩塌和心理建設都在這支廣告裡。
以及針對人生步伐走得稍快些的群體：年輕已婚族，“組建家庭” 也會告訴你婚姻之路不易，且行且珍惜。
一個系列看到最後，你會發現賓士的植入感並不是很強，廣告故事倒是記得挺深刻。這樣借助微電影形式的內容行銷，豪車其實都還挺青睞。
寶馬在 2001 年和 2002 年推出的一系列微電影行銷，當時就被譽為 21 世紀最頂尖的廣告 Campaign，囊括不少國際大獎。
這個著名的廣告電影 The Hire 共 8 部，分兩季播放，集結了包括華人導演吳宇森、李安、王家衛在內的八位國際一流電影導演，主角是英國明星 Clive Owen，他扮演的車手駕駛寶馬汽車行走世界，完成各種出生入死護送任務，另外還有不少好萊塢大牌亮相其中，比如麥當娜和 Mickey Rourke。寶馬汽車的性能也都被融入到各種追逐飆車場面中，堪稱一個大型宣傳連續劇。
而在去年寶馬集團成立 100 周年之際，他們又請回了 Clive Owen 參演新廣告 The Escape，講述一個拯救克隆人的故事，片中還有 Dakota Fanning、Jon Bernthal、Vera Farmiga 等國際巨星連袂出演。不過寶馬的這兩個系列短片，每個部分時長都在 10 分鐘左右，比賓士的新系列會稍長些，而且汽車出現的頻率明顯更高。
寶馬的風格是驚心動魄的好萊塢式大片場景，賓士走的路線比較煽情雞湯，雖然不是每個人都能成為超級英雄，但每個人都要面臨長大的課題。
當然，你也並不一定要通過買車的方式來度過你的“成長危機”。
文中圖片和題圖來自 各廣告截屏