前言
主播， 真的能替代過去媒體的作用嗎？、或許不能。 但他們對於玩家行為和決策的影響正在變得越來越大， 說他像媒體也好， 管道也罷， 他都值得你的市場人員去投入研究了。 、
美國時間7月9號， 《絕地求生》線上人數曾短暫地超越了《CS：GO》， 成為了線上人數第二的Steam遊戲， 而在其上線之後很長一段時間都能夠處在前四的位置， 在最近的一段時間則穩定在第三名。
這個成績很大程度上歸功於網路視頻和直播對其進行的推廣， 這款遊戲的成功從側面也體現了目前主播網紅推廣方式的超強推廣力。 就連《絕地求生》發行商Bluehole的商務總監Woonghee也曾表示：“團隊從製作之初就知道觀眾會是主力消費群體之一，
反觀中國， 相比國外的直播規模， 國內直播規模的量級要大的多。 根據《中國新媒體發展報告（2017）》，
從2015年開始， 直播行業的爆發， 觀看直播的用戶呈量級的增加， 一個大主播， 上百萬人同時觀看已經很正常。
這麼多的用戶， 而且都是優質的用戶， 都是願意付費的用戶，
通過直播推廣遊戲， 真正來說應該是從2016年初開始興起的。
從虎牙直播平臺來說， 剛開始， 大部分主播的廣告都屬於淘寶店或者是高仿名牌的微信號。 而最開始接遊戲廣告的應該屬於主播卡爾。
如果有觀看過卡爾直播的， 應該都會知道， 卡爾每天給粉絲都送出價值接近上萬的禮物， 無論是蘋果手機， 還是IPAD， 還是現金紅包。 而這些禮物的輸出， 全部是遊戲廠商。
參與抽獎的方式都很簡單：下載遊戲→玩到一定等級獲得抽獎嗎→抽獎。 概括的說就是， 成為推廣遊戲的玩家， 就有可能中獎。
至今， 已經凡是有點名氣的主播都開始接起了遊戲的廣告。
為什麼？
首先， 遊戲廠商需要量， 不管多還是少， 都需要。 所以大小直播的廣告都可以打。
其次， 接廣告對於主播來說有百利而無一害， 既能迅速變現賺到錢， 又不花費什麼精力， 只是遊戲空餘時間打下廣告而已。
關鍵的還是遊戲廠商的廣告費用還真不低。
據本喵知道的，某個廠商付給一個LOL主播和一個dota直播的一天的廣告費用是27W。這兩個主播的知名度還只是屬於中上。
可想而知，主播推廣遊戲的利潤空間有多大。
目前與主播進行合作的方式大體上可以分成兩種：第一種，通過仲介機構與主播進行合作;第二種，點對點直接和主播進行合作。
除了轉化率的影響，主播的推廣更接近於內容行銷。優質的主播不僅會帶來優質的視頻內容，同時也會帶來內容自傳播的效應。甚至影響更多的主播自發對其宣傳。
這對於推廣來說是事半功倍的。超高的性價比，不錯的轉化率，良好的口碑傳播基礎，讓主播推廣正在主流的推廣方式。
到今天為止，主播對遊戲的影響還在迅速提升。《黎明殺機》《H1Z1：殺戮之王》《絕地求生：大逃殺》，越來越多強互動遊戲的核心玩家是通過一個個主播建立起來的。主播通過內容展示吸引玩家，通過講解內容留住玩家，最後再去影響玩家在遊戲中的行為。看起來，這是不是像極了過去遊戲媒體所做的事情。
行業的發展，正在改變著玩家的習慣，也讓玩家把更多的時間交給了直播平臺和主播。我們看到論壇形態的老化，圖文內容對玩家吸引力的下降，都讓遊戲廠商在推廣上顯得捉襟見肘。“買量”很多時候成了唯一選擇。
然而不論國內還是國外，與主播之間建立更緊密聯繫已經成為很多廠商正在關注的推廣方向，通過推廣再不斷地積累自己的主播資源，這不僅可以解決當下很多推廣問題，在未來也會帶來更多的便利。
在當下的遊戲市場，每一個有影響力的遊戲主播都在扮演一個媒體的角色。可是，他們真的能替代過去媒體的作用嗎？或許不能。但他們對於玩家行為和決策的影響正在變得越來越大，說他像媒體也好，管道也罷，他都值得你的市場人員去投入研究了。
只是遊戲空餘時間打下廣告而已。關鍵的還是遊戲廠商的廣告費用還真不低。
據本喵知道的，某個廠商付給一個LOL主播和一個dota直播的一天的廣告費用是27W。這兩個主播的知名度還只是屬於中上。
可想而知，主播推廣遊戲的利潤空間有多大。
目前與主播進行合作的方式大體上可以分成兩種：第一種，通過仲介機構與主播進行合作;第二種，點對點直接和主播進行合作。
除了轉化率的影響，主播的推廣更接近於內容行銷。優質的主播不僅會帶來優質的視頻內容，同時也會帶來內容自傳播的效應。甚至影響更多的主播自發對其宣傳。
這對於推廣來說是事半功倍的。超高的性價比，不錯的轉化率，良好的口碑傳播基礎，讓主播推廣正在主流的推廣方式。
到今天為止，主播對遊戲的影響還在迅速提升。《黎明殺機》《H1Z1：殺戮之王》《絕地求生：大逃殺》，越來越多強互動遊戲的核心玩家是通過一個個主播建立起來的。主播通過內容展示吸引玩家，通過講解內容留住玩家，最後再去影響玩家在遊戲中的行為。看起來，這是不是像極了過去遊戲媒體所做的事情。
行業的發展，正在改變著玩家的習慣，也讓玩家把更多的時間交給了直播平臺和主播。我們看到論壇形態的老化，圖文內容對玩家吸引力的下降，都讓遊戲廠商在推廣上顯得捉襟見肘。“買量”很多時候成了唯一選擇。
然而不論國內還是國外，與主播之間建立更緊密聯繫已經成為很多廠商正在關注的推廣方向，通過推廣再不斷地積累自己的主播資源，這不僅可以解決當下很多推廣問題，在未來也會帶來更多的便利。
在當下的遊戲市場，每一個有影響力的遊戲主播都在扮演一個媒體的角色。可是，他們真的能替代過去媒體的作用嗎？或許不能。但他們對於玩家行為和決策的影響正在變得越來越大，說他像媒體也好，管道也罷，他都值得你的市場人員去投入研究了。