對大多數消費者來說， 家裝是一件虐中帶甜的事， 因此對於家裝品牌的選擇， 他們會比較謹慎。 那麼對於家裝消費者來說他們會信賴怎樣的機構和品牌呢？他們對於家裝行業的需求又是怎麼樣的呢？
對於廣告主來說， 資訊流廣告應該怎麼做才能吸引到家裝行業消費者的注意呢？一起來看看今天的FEED標杆案例——尚品宅配， 相信你看完就會瞭解， 家裝行業應該如何優化資訊流廣告投放， 從而達到廣告收益的最大化！
尚品宅配
由周迅代言的定制傢俱品牌， 提供免費線上預約上門量尺設計服務。
✦ 行業：生活用品-傢俱行業， 大市場， 萬家爭鳴
✦ 業務：全屋定制， 提供上門量尺-設計-生產配送全套服務
✦ 產品：主推定制化榻榻米， 兒童房整體定制
✦ 人群畫像：偏年輕化的適婚人群， 剛生完寶寶的人群
★ 百度優化師帳戶優化思路 ★
帳戶優化時間軸：
✦ 5月-降低留電成本
需求：提高點擊率， 降低留電成本
改進：嘗試LBS商圈定向， 落地頁從【預約型】→【報價型】採用百度行銷落地頁工具製作
優化後：留電成本控制在60左右
✦ 7月–提升留電品質
需求：客戶留電線索多但品質不高， 後續客服跟單時間成本高
改進：重新分配預算， 落地頁表單新增驗證碼組件
優化後：留電成本控制在200-300之間
✦ 8月–保證品質同時降成本
需求：業務線多未細分投放， 保證留電品質同時優化成本
改進：嘗試按轉化計費的新模式OCPC， 分業務線細分製作專題
優化後： OCPC測試留電成本趨於穩定在200左右
創意物料上主要是以裝修效果圖為主， 而文案則突出戶型視覺變化， 來吸引有裝修需求的用戶。
✦ 落地頁優化：
細分業務線， 製作業務專題， 配合對應業務的入口物料文案！用物料來篩選對應業務的核心意向人群， 按需求來集中的流量， 並加入驗證碼元件， 篩選高意向使用者， 過濾虛假留電！
（掃描二維碼， 看看落地頁怎麼做）
✦ 那麼家裝行業的優化技巧有什麼呢？請看總結！
1.類似報價等交互體驗的樣式， 可以有效的連結商家與使用者之間的信任感， 有助於提升轉化效果！而且這個方法也適用於其他參與度高、積極性高人群所在行業， 如汽車行業， 婚紗攝影等！
2.落地頁是最接近留電的地方， 在優化過程中可以多考慮從落地頁入手， 例如頁面配置， 頁面長度， 頁面功能， 打開速度等， 建立客戶對我們產品的信任感！
3.對於生活服務類有門店的客戶， 採用LBS商圈定向可以精准覆蓋人群， 可提高優質流量占比
4.在提高品質階段， 可提高出價提高點擊率， 搶佔優質廣告位
5.傢俱定制行業點擊成本排名：關鍵字>興趣>LBS