與價格戰相比， 全面屏這場廝殺更為猛烈。 在私下交流時， 一位知名手機品牌的高管感慨：沒想到全面屏手機的競爭會如此殘暴， 現在你不跟進就沒有銷量， 跟進也很難盈利。
就在蘋果全面屏手機iPhone X剛發佈後， 國內一家名為糖果的手機品牌推出了全面屏手機SOAP R11， 售價899元， 打響了全面屏手機價格戰的第一槍。 現在， 全面屏手機有的售價上萬， 有的售價幾百， 難怪有網友稱全面屏已經被玩壞了。
被過度行銷的全面屏全面屏並不是什麼新鮮事物， 夏普早在三年前就推出了全面屏手機。 按照夏普官方的敘述， 截至今年夏普已經推出了28款全面屏手機。 儘管2017已經成為了全面屏普及年， 但全面屏依然沒有技術標準。
一針見血的說， 現在目前市場上絕大多數的全面屏手機， 是被行銷出來的， 而不是技術革新的產物。 按照百科的定義， 全面屏就是手機的正面全部都是螢幕，
從已經發佈的一些產品也會發現， 無論是三星Note8， 還是蘋果的iPhone X， 以及vivo X20， 抑或是售價不足千元的糖果SOAP R11， 這些以全面屏自居的手機， 無非是屏占比更高一些， 顯示比例由過去的16：9變成了18：9。 與使用傳統螢幕的手機相比， 全面屏手機的視覺效果更好一些， 在打遊戲和觀看視頻的時候， 能夠看到更廣的畫面。
再看現在的一些產品， 除了iPhone X和夏普S2這兩款全面屏產品外， 很多全面屏手機包括三星Note8， 都是通過把前置指紋放在機身背後， 以及最大尺度減小前置攝像頭和光感測器佔用空間的做法， 把屏占比做到了極致。 不過， 做大屏占比的做法也有差異。 夏普S2和iPhone X的做法更有挑戰， 把聽筒和光感測器與前置攝像頭高密集的集成，
另據供應鏈人士透露， 全面屏對上游供應鏈液晶面板廠商的挑戰並不大， 只需要更改一下螢幕切割的方法就可以了。 也就是說， 全面屏技術門檻並不像手機廠商宣傳的那麼高。 很多手機品牌蜂擁而上， 這足以說明全面屏手機就是一款被過度行銷的產品。
誰玩壞了全面屏手機?過度的行銷之下， 全面屏手機的一些優勢被刻意誇大了。 在一些手機品牌的宣傳中， 全面屏不僅是高大上的科技， 還是製造工藝非常難的新技術。 一些全面屏手機上市後， 這些謊言全部被拆穿。
的確， 最近兩年智慧手機硬體確實遭遇了創新瓶頸， 手機處理器也進入了性能嚴重過剩的時代。 在PC仍舊是4G記憶體的情況下， 很多2000多塊錢的手機已經標配了6G大記憶體;在PC螢幕的解析度剛剛達到720P的時候， 很多千元機的螢幕解析度已經是1080P， 售價2000多塊錢的手機已經用上了新潮的2K螢幕……從手機製造商的角度來看， 智慧手機創新已經是一件難事。
然而， 從消費者的角度來看， 基於各種應用場景下的需求依然旺盛， 而這並沒有成為手機製造商創新的動力。 舉一個很簡單的例子， 手機充電介面現在可謂是五花八門， 即有比較老套的Micro USB，還有TYPE-C介面，蘋果也有自己的介面標準。對於消費者而言，頻繁的更換資料線和充電頭也是一個很繁瑣的事情，安卓手機為何不能統一充電介面?這看似一個小需求，但這種創新對於用戶體驗的改變是毋庸置疑的。
除了充電介面外，使用者在日常使用中存在大量的需求，這些都能轉化為手機廠商的創新點。大螢幕手機易碎這一問題困擾了用戶很久，但至今沒有一個廠商去研究如何保護手機螢幕的安全。在榮耀暢玩7X發佈會上，榮耀總裁稱搭載了全面屏的榮耀7X在防摔上做出了一些努力，並當場演示了手機從一米多高的地方跌落，手機螢幕沒有任何損傷。雖說榮耀7X抗摔性是否真實，但這這樣的方向，不失為智慧手機創新的一個方向。對於消費者而言，手機螢幕防摔，遠比全面屏帶更具吸引力。
在指紋識別已經成為智慧手機標配的今天，一旦手沾水就無法識別的痛點仍舊存在，用戶的需求被漠視。儘管很多手機品牌一直強調創新，但真正能夠解決用戶痛點的卻少之又少。多年來，手機品牌一味用硬體參數來標榜創新，被玩壞的全面屏，同樣是手機品牌秀硬體參數的惡性競爭。如果全面屏被玩壞了仍舊無法引起手機品牌的重視，那麼全面屏惡意競爭加劇，最受傷的還是手機廠商和用戶。
寫在最後：從第一款全面屏手機上市到今天，短短兩個多月的時間，一些全面屏手機的售價已經跌破千元，全面屏概念瞬間被玩壞。上升到產業高度來看，全面屏概念被行銷糟蹋，是國內智慧手機行業病態的真相。如果再一味用硬體參數和行銷拉升銷量，國產手機或將倒在行銷的利刃之下。
即有比較老套的Micro USB，還有TYPE-C介面，蘋果也有自己的介面標準。對於消費者而言，頻繁的更換資料線和充電頭也是一個很繁瑣的事情，安卓手機為何不能統一充電介面?這看似一個小需求，但這種創新對於用戶體驗的改變是毋庸置疑的。
除了充電介面外，使用者在日常使用中存在大量的需求，這些都能轉化為手機廠商的創新點。大螢幕手機易碎這一問題困擾了用戶很久，但至今沒有一個廠商去研究如何保護手機螢幕的安全。在榮耀暢玩7X發佈會上，榮耀總裁稱搭載了全面屏的榮耀7X在防摔上做出了一些努力，並當場演示了手機從一米多高的地方跌落，手機螢幕沒有任何損傷。雖說榮耀7X抗摔性是否真實，但這這樣的方向，不失為智慧手機創新的一個方向。對於消費者而言，手機螢幕防摔，遠比全面屏帶更具吸引力。
在指紋識別已經成為智慧手機標配的今天，一旦手沾水就無法識別的痛點仍舊存在，用戶的需求被漠視。儘管很多手機品牌一直強調創新，但真正能夠解決用戶痛點的卻少之又少。多年來，手機品牌一味用硬體參數來標榜創新，被玩壞的全面屏，同樣是手機品牌秀硬體參數的惡性競爭。如果全面屏被玩壞了仍舊無法引起手機品牌的重視，那麼全面屏惡意競爭加劇，最受傷的還是手機廠商和用戶。
寫在最後：從第一款全面屏手機上市到今天，短短兩個多月的時間，一些全面屏手機的售價已經跌破千元，全面屏概念瞬間被玩壞。上升到產業高度來看，全面屏概念被行銷糟蹋，是國內智慧手機行業病態的真相。如果再一味用硬體參數和行銷拉升銷量，國產手機或將倒在行銷的利刃之下。