2011年10月5日，
清晨8點，
清楚記得，
我坐在大家樂餐廳的角落，
翻看手機，
看著約伯斯逝世的消息，
情不自禁地哭了。
2017年3月31日， 淩晨， 我再一次哭了。 這次， 我被另一個約伯斯說的話， 感動哭了。 他是我的朋友， 喜茶的創始人聶雲宸。
這幾天， 關於喜茶和他的新聞消息， 突然鋪天蓋地的接踵而來。 一時間關於喜茶和他的報導， 滿屏都是。 像什麼《他賣奶茶年銷量10億， 創業5年獲投資1億元》、《排隊7小時才能喝上的喜茶， 竟是這個帥得掉渣的90後男神一手創立！？》。
甚至， 還來了個逗你玩的喪茶， 《傳說有一家“喪茶”的店,要向喜茶叫板》（不知道你看出來沒有， 下面這個圖是那小編PS的。 拜託小編， 別逗了）。
可能陰謀論者和惡意競爭者， 又跑出來說喜茶砸廣告、寫軟文。 作為一名互聯網從業者， 我可以告訴你， 這些新聞， 都是一些自媒體小編， 為了讓自己的自媒體更出名， 借勢故意炒作出來博眼球的文章， 從中通過流量分發來賺錢， 這裡面有大量的認知錯誤， 讓一路走來的喜茶， 蒙受著巨大的心理陰影。
所以， 我覺得， 作為一個局外人， 一個朋友， 一個非利益相關者， 我有責任， 讓大家看到， 我心中的喜茶， 與它美好的價值觀和信仰。
偏執狂
雖然我與雲宸同在一個高中畢業， 同為江門一中的學生， 但是我們卻是在珠海灣仔沙的一次科技活動上認識。
他是一個科技迷、一個不折不扣的約伯斯狂熱粉絲， 幾乎每一本的約伯斯的書， 每一個細節， 他都能倒背如流。
同時， 他也有著處女座的那份偏執。
那時候， 跟他交流， 我最容易聽到的詞， 是“垃圾”。
不論是吃飯、喝東西， 很多東西， 在他眼裡， 都會被形容成“垃圾”———並不是因為他愛吐槽， 僅僅是因為， 他覺得這東西做得不夠好， 他用一雙批判性的慧眼， 去發現平凡的東西當中更美好的一面。
從那時候起， 我就知道， 這個執著的偏執狂， 這個瘋子， 成功， 對他而言， 只是遲或早的事情。
不同凡想
喜茶， 在此之前， 叫皇茶， 為了抗擊山寨， 被迫改名叫喜茶。 第一杯喜茶， 誕生在聶雲宸家的廚房， 他潛心的想做一杯好喝的茶。
跟其他人不一樣， 我的第一杯喜茶（那時候叫皇茶）， 是在他的指導下喝的。
他要求， “不要用吸管， 把嘴貼著杯子直接喝。 ”
什麼鬼， 這傢伙怎麼回事， 哪有奶茶是不用吸管喝的？那時候， 還流行珍珠奶茶， 別人家還用又粗又大的吸管， 好把那黑漆漆的“珍珠”吸上來。
“這樣可以口感更好， 茶和奶鹽一起入口。 ”
也許你還沒什麼概念， 然而今天， 請看改名喜茶後的新LOGO吧：
“把嘴貼著杯子直接喝”。
皇茶決定改名成喜茶時，當我看到這樣的一個LOGO，我就會想起他說的話。
細心的話，你會發現，早幾年風山水起的“珍珠奶茶”，不論是喜茶，還是一連串的皇茶山寨店、奶茶店，都是看不到的。
喜茶，總是能做出那麼的與眾不同的事情。人們的習慣，已經冷不防的，被美好事物所改變了。
瘋狂的簡單
當別人問起我，怎麼看皇茶（喜茶）的火爆，我都會跟他們說：
“因為好喝”。
聽的人，總會還給給我一臉的疑惑。他們覺得不可思議，堅信，這當中肯定有什麼不可告人的套路。
其實，真的就是這麼簡單。
在過去，每一次從珠海回江門，我都會跑到育德街那家只有10來平方的皇茶小店，買上一杯奶鹽茶。為什麼？還真是因為好喝。那時候，我說不出為什麼，但是，我就是覺得好喝。真正的愛不需要什麼理由。
今天，要是我想到江門家旁邊的新的喜茶店去喝上一杯，那可是異常的艱難。喜茶的店門前，總有那麼的長長的隊伍，絡繹不絕的人群蜂擁而至。
那些說喜茶花錢請人排隊的人，用你的腦子想一下：
一杯10多元的茶，去請人排隊，該給這個人多少工錢？幾十元總要。
給你10元你願意排嗎？不願意。
給你20元？50元？100元？比茶本身還貴。
直接免費送茶活動，排隊的人不是應該更多嗎？
我堅信，“排隊”，並不是喜茶所希望看見的，這只是一個不得已的過程，而不是一個欣喜的結果。
真的就是這麼簡單，做極致美好的產品，群眾的眼睛，是雪亮的。
一直被模仿
我的座標，珠海。喜茶原名皇茶，為了抗擊大量的山寨店，下決心改名成“喜茶”。
第一次聽到這個消息，我非常的震驚，這對於一個品牌而言，是一個災難性的打擊，對創業者來說，是一個難如登天的艱難決定。 可想而知，山寨，對那時候的皇茶官方的損害是有多大。
我嘗試打開地圖，在珠海地區，搜索“皇茶”時，會搜到31家；光搜索“royaltea皇茶”（深度山寨店），就搜到11家。
然而，在本文提筆時，官方的喜茶（原名皇茶）只有50多家。在珠海，還沒有一家官方店。
這在現實生活中，對我來說是什麼概念：我家下樓右轉，是一家山寨皇茶；我公司旁邊的寫字樓裡又一家山寨皇茶；我常去的購物中心裡，也有一家山寨皇茶。走在城區的路上，“皇茶”這個詞，幾乎隨處可見。
還記得當年，他跟我說的那句話“我想開個奶茶店，名字叫皇茶”。 一切，彷如昨日。
要說這些“山寨者”是模仿者，簡直侮辱了“模仿”這個詞，倒不如說，這是“拙劣的褻瀆者”。
尤其是，每當在公司裡，看到批量團購的，幾百個標記著“皇茶”的杯裝物時，我就真的覺得十分的難過。
為什麼有這麼多山寨店？因為，皇茶在其它地區賣得火啊。利用不同城市的資訊不對稱，跟著開一個，弄個一樣的名字，財源滾滾來。
然而，老百姓們，就這樣，被無情地欺騙著。
也許，你會說，他們不需要知道真相，不就一杯茶嘛，但是，這卻會令到人們對紛擾複雜的套路世界越發恐慌，讓人與人之間的失去信任；更重要的是，會讓人們喪失鑒別美好事物的能力。
遺失的美好
2017年，我開始更多地進行分享。其中，我向朋友們，推薦最多的兩個產品，一個是“得到”，一個是“喜茶”。
每當別人談論起珠海的皇茶怎樣怎樣，我都會堅定的說，那是假的、假的、假的。
這麼賣力的，給別人介紹、推銷，是不是收錢了？是不是被洗腦了？甚至覺得我是不是瘋了？
可是，我想說的是，
朋友，我只是，想把我認為最美好的事物，留給你，僅此而已。
這，我也是從喜茶身上所學到的，研發出最美好的茶，留給更美好的你。
也許，對很多人來說，喜茶只是一家賣奶茶的店。
但是，喜茶和聶雲宸，全身心的投入研發最極致的茶飲體驗，他所追求的，是將老掉牙的傳統茶文化，變得年輕、變得Fashion，讓我看到的，是一種信仰：
把我認為最美好的事物，留給你
有這麼一群人，他們總在質疑，喜茶排隊？花錢請人的。文章？砸錢買的廣告。看起來，好有錢啊，是不是個超級富二代，可是這哥們幾年前還欠我幾頓飯。
甚至，我看見了，這樣一條世界上最崇高的“質疑”。
生活中，我們經歷著太多的套路與陰謀，會讓我們覺得，世界是邪惡的。帶給我們邪惡的，往往不是我們真實現實的世界，而是這些虛構的邪惡，虛構的現實。
信仰，重要嗎？非常重要。
堅信信仰，每當我看到這些質疑，我就知道，不是真的，我都會當作是笑話來看：
年輕人們，成長的路上，你會遇到各種各樣的困惑，但請不要忘記你最初的夢想；
年輕人們，找到你的信仰，為了美好的事情而努力；
年輕人們，把你認為最美好的事物，留給朋友，足矣。
喜茶和他的精神和信仰，將會洗刷我們的這一代人的心靈。我堅信，每一個喜歡喜茶的人，都是有自己的判別品味，他們——Think Different。這樣的人，只會越來越多，被迫出現的“排隊”狀況，僅僅是人們追求更美好的事情的路上的必然經過。
加油吧，喜茶，加油吧，聶布斯，也許，他們不懂，但是——
—— 我 們 懂。
或許他們是別人眼裡的瘋子， 但他們卻是我們眼中的天才。 因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人， 才能真正地改變世界。
——致那些走在改變世界路上的瘋子，1997年蘋果公司廣告，《 Think Different》
“把嘴貼著杯子直接喝”。
皇茶決定改名成喜茶時，當我看到這樣的一個LOGO，我就會想起他說的話。
細心的話，你會發現，早幾年風山水起的“珍珠奶茶”，不論是喜茶，還是一連串的皇茶山寨店、奶茶店，都是看不到的。
喜茶，總是能做出那麼的與眾不同的事情。人們的習慣，已經冷不防的，被美好事物所改變了。
瘋狂的簡單
當別人問起我，怎麼看皇茶（喜茶）的火爆，我都會跟他們說：
“因為好喝”。
聽的人，總會還給給我一臉的疑惑。他們覺得不可思議，堅信，這當中肯定有什麼不可告人的套路。
其實，真的就是這麼簡單。
在過去，每一次從珠海回江門，我都會跑到育德街那家只有10來平方的皇茶小店，買上一杯奶鹽茶。為什麼？還真是因為好喝。那時候，我說不出為什麼，但是，我就是覺得好喝。真正的愛不需要什麼理由。
今天，要是我想到江門家旁邊的新的喜茶店去喝上一杯，那可是異常的艱難。喜茶的店門前，總有那麼的長長的隊伍，絡繹不絕的人群蜂擁而至。
那些說喜茶花錢請人排隊的人，用你的腦子想一下：
一杯10多元的茶，去請人排隊，該給這個人多少工錢？幾十元總要。
給你10元你願意排嗎？不願意。
給你20元？50元？100元？比茶本身還貴。
直接免費送茶活動，排隊的人不是應該更多嗎？
我堅信，“排隊”，並不是喜茶所希望看見的，這只是一個不得已的過程，而不是一個欣喜的結果。
真的就是這麼簡單，做極致美好的產品，群眾的眼睛，是雪亮的。
一直被模仿
我的座標，珠海。喜茶原名皇茶，為了抗擊大量的山寨店，下決心改名成“喜茶”。
第一次聽到這個消息，我非常的震驚，這對於一個品牌而言，是一個災難性的打擊，對創業者來說，是一個難如登天的艱難決定。 可想而知，山寨，對那時候的皇茶官方的損害是有多大。
我嘗試打開地圖，在珠海地區，搜索“皇茶”時，會搜到31家；光搜索“royaltea皇茶”（深度山寨店），就搜到11家。
然而，在本文提筆時，官方的喜茶（原名皇茶）只有50多家。在珠海，還沒有一家官方店。
這在現實生活中，對我來說是什麼概念：我家下樓右轉，是一家山寨皇茶；我公司旁邊的寫字樓裡又一家山寨皇茶；我常去的購物中心裡，也有一家山寨皇茶。走在城區的路上，“皇茶”這個詞，幾乎隨處可見。
還記得當年，他跟我說的那句話“我想開個奶茶店，名字叫皇茶”。 一切，彷如昨日。
要說這些“山寨者”是模仿者，簡直侮辱了“模仿”這個詞，倒不如說，這是“拙劣的褻瀆者”。
尤其是，每當在公司裡，看到批量團購的，幾百個標記著“皇茶”的杯裝物時，我就真的覺得十分的難過。
為什麼有這麼多山寨店？因為，皇茶在其它地區賣得火啊。利用不同城市的資訊不對稱，跟著開一個，弄個一樣的名字，財源滾滾來。
然而，老百姓們，就這樣，被無情地欺騙著。
也許，你會說，他們不需要知道真相，不就一杯茶嘛，但是，這卻會令到人們對紛擾複雜的套路世界越發恐慌，讓人與人之間的失去信任；更重要的是，會讓人們喪失鑒別美好事物的能力。
遺失的美好
2017年，我開始更多地進行分享。其中，我向朋友們，推薦最多的兩個產品，一個是“得到”，一個是“喜茶”。
每當別人談論起珠海的皇茶怎樣怎樣，我都會堅定的說，那是假的、假的、假的。
這麼賣力的，給別人介紹、推銷，是不是收錢了？是不是被洗腦了？甚至覺得我是不是瘋了？
可是，我想說的是，
朋友，我只是，想把我認為最美好的事物，留給你，僅此而已。
這，我也是從喜茶身上所學到的，研發出最美好的茶，留給更美好的你。
也許，對很多人來說，喜茶只是一家賣奶茶的店。
但是，喜茶和聶雲宸，全身心的投入研發最極致的茶飲體驗，他所追求的，是將老掉牙的傳統茶文化，變得年輕、變得Fashion，讓我看到的，是一種信仰：
把我認為最美好的事物，留給你
有這麼一群人，他們總在質疑，喜茶排隊？花錢請人的。文章？砸錢買的廣告。看起來，好有錢啊，是不是個超級富二代，可是這哥們幾年前還欠我幾頓飯。
甚至，我看見了，這樣一條世界上最崇高的“質疑”。
生活中，我們經歷著太多的套路與陰謀，會讓我們覺得，世界是邪惡的。帶給我們邪惡的，往往不是我們真實現實的世界，而是這些虛構的邪惡，虛構的現實。
信仰，重要嗎？非常重要。
堅信信仰，每當我看到這些質疑，我就知道，不是真的，我都會當作是笑話來看：
年輕人們，成長的路上，你會遇到各種各樣的困惑，但請不要忘記你最初的夢想；
年輕人們，找到你的信仰，為了美好的事情而努力；
年輕人們，把你認為最美好的事物，留給朋友，足矣。
喜茶和他的精神和信仰，將會洗刷我們的這一代人的心靈。我堅信，每一個喜歡喜茶的人，都是有自己的判別品味，他們——Think Different。這樣的人，只會越來越多，被迫出現的“排隊”狀況，僅僅是人們追求更美好的事情的路上的必然經過。
加油吧，喜茶，加油吧，聶布斯，也許，他們不懂，但是——
—— 我 們 懂。
或許他們是別人眼裡的瘋子， 但他們卻是我們眼中的天才。 因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人， 才能真正地改變世界。
——致那些走在改變世界路上的瘋子，1997年蘋果公司廣告，《 Think Different》