這幾年， 旅遊是熱門， 扶貧也是熱門， 兩者結合的“旅遊扶貧”呼聲很高， 有知名景區的在做， 略有旅遊品相的一些貧困縣也在做， 可謂“村村點火， 戶戶冒煙”， 但“二合一”的效果卻參差不齊， 或者說差距很大， 有的地方甚至是“還在黑暗中摸索”。
但是， 湖南省張家界市依託旅遊大品牌， 打造鄉村旅遊核心競爭力， 寫就旅遊扶貧精彩之筆。
2月26日至28日， 中國經濟網記者參加“迎接黨的十九大”係列網絡主題活動之“脫貧攻堅看湖南”活動， 多維聚焦張家界， 勾勒出旅遊扶貧的“張家界樣本”。
一個旅遊熱點和貧困人口交織的地區
既有旅遊大品牌， 又有建檔立卡貧困人口， 這種現象在我國中西部地區很常見。
張家界是一個旅遊大市， “張家界”已然是一塊全國旅遊品牌。 在全市9533平方公的土地上， 有18個A級以上景區， 300多個旅遊景點， 有世界自然遺產等6塊金字招牌， 2016年已有6000多萬人次的遊客接待量和400多億元的旅遊總收入。
張家界又有貧困縣和建檔立卡貧困人口， 全市4個區縣均在武陵山連片特困地區， 均是省級和國家級貧困縣， 到2013年底建檔立卡時， 這還有289307個貧困人口， 貧困發生率達20.1%。
如何在這種旅遊產業比較成熟的地區實施旅遊扶貧？張家界市的做法概而言之， 就是打造鄉村旅遊的核心競爭力。
從一家織錦公司看民間工藝的魅力
走進張家界市乖?妹土家織錦開發有限公司武陵源區生產基地內，
手邊的布錦雖然不到半尺， 卻是31歲的許幹文半個月的勞動成果。 “自己還算是老手兒。 ”許幹文說， 織錦程式複雜， 一幅幅圖案都要手工編織。
土家織錦， 在土家語稱為“西蘭卡普”， 意為有花的背麵， 在中國已有3000多年曆史， 也是現代紡織技術的源頭之一。 土家織錦採用了傳統的木質腰機， “挑經過緯”和“反麵挖花”純手工技藝， 達到緯花自由換色和錦麵圖紋變化的藝術效果。 2006年， 土家織錦被列入國家首批非物質文化遺產名錄。
非物質文化遺產多是傳統社會的產物,將其與現代社會的生活方式聯係起來,才能更好地“活在當下”。
3年多來， “乖?妹”土家織錦打造出潛力大、市場好、有規模的品牌， 形成了“創品牌、擴影響、闖市場”的創新發展思路和“公司+基地+農戶+市場”的發展模式， 走出一條“文旅融合發展， 產業帶動扶貧”的特色路子。 截至2016年底， 張家界已完成乖?妹土家織錦永定區、武陵源區、桑植縣、龍山縣等生產基地的佈局， 先後培訓員工1200多人次， 直接在乖?妹生產基地上崗員工達300多名。
非物質文化遺產實現了活態傳承的同時， 還解決了當地剩餘勞動力再就業問題， 並帶動貧困戶走上致富路。 武陵源區生產基地已經打造成了重點產業扶貧項目，
家鄉織錦藝術名聲斐然， 也吸引了不少年輕返鄉人員回鄉創業、就業。 在基地的二樓， 土家織錦後期加工職工杜娟畢業於護工類專業， 曾在長沙等地做過幼兒園園醫， 因為從小喜歡手工藝， 閑暇之餘常給孩子們上手工課。 “家鄉成立了織錦公司， 自己便欣然回鄉。 ”杜娟告訴記者， 前期員工們織造的圖案經過自己“包裝”， 就成了一個個有民族特色的汽車掛件， 一天差不多能做六個左右。
隨著張家界旅遊的發展， “文旅融合”不斷深入， 土家織錦的研究和開發很快成為了張家界文化旅遊的一張名片，
從一個無名村落看傳統村寨的潛力
大山盤繞的張家界王家坪鎮以土家族人居多， 這多年來因交通閉塞， 貧困戶不少。 在這， 有著原始古樸的民風， 有著特色鮮明的民俗文化， 沿馬頭溪30多座風雨橋至今已有300多年曆史， 大山深處中一起起吊腳樓點綴其間。
張家界永定區王家坪鎮石堰坪村為代表， 這打響了鄉村旅遊扶貧戰。
石堰坪村總人口696人， 其中249人外出務工或經商，留守人口達392人，大部分村民分散在海拔800米以上崇山峻嶺，地形起伏大，水、電、路基礎設施非常落後。未發展鄉村旅遊前，村民人均純收入僅為1850元。2012年以後，石堰坪慢慢從一個默默無聞的貧窮山村，逐漸成為遠近聞名的鄉村旅遊亮點。
56歲的石堰坪村村支部書記全建國介紹，2016年石堰坪接待遊客達到10萬人次，通過媒體傳播“蘇木綽”後，預計今年的遊客將達到20萬人次。“往後我們會開發親子遊等更多娛樂項目，讓來自全國各地的遊客在石堰坪體驗到高端休閑旅遊鄉村的氛圍，在拉動整村旅遊經濟快速增長的同時，通過土家特產和農副產品出售給遊客帶動村民的經濟收入，爭取 2018年實現整村脫貧。”這位村支部書記信心十足地說。
貧困戶全子利用媒體直播蘇木綽的契機發展起了土特產網絡銷售，產品種類主要是野生葛根粉、葛根片和自製香腸、臘肉。談到是如何想到在家鄉做電商這個點子時，全子說，“以前我在上海打工離家遠，一個月掙的不到4000元，家中父母身體又不太好，於是我回到村開始做本地土特產，在網上1天接上10單，現在月收入能達到5000多元，在家又方便照顧老人。”
“蘇木綽”在發展鄉村旅遊的同時，政府在旅遊產業生態保護方麵也提供了保障。對於村民現有陳舊民居吊腳樓進行翻新的，都實施資金補助政策，將全村89棟有曆史文化價值的民居申報批準為國務院重點文物保護單位。對於山歌、壽歌、太平歌、揚叉舞、糊倉等土家傳統民間文化進行非遺保護，並將土家糊倉申報為湖南省非物質文化遺產。對於石堰坪村的生態植被，政府提倡村民共同保護好綠水青山、野生動物和溪河環境，打造一張靚麗的鄉村生態旅遊名片。
從一座玻璃橋看打造景點的張力
中國的景區，山穀多見，大同小異，慈利縣的這個大峽穀本也差不多。然而，一座橋的興起，這個大峽穀變得與眾不同起來。2月27日，中國經濟網記者走上這座橋看到，遊客嘻戲，人流如織。
三官寺土家族鄉黨委書記朱澧告訴記者，大峽穀玻璃橋的建立不僅意味著鄉傳統扶貧向旅遊扶貧轉變，更重要的是旅遊扶貧有了核心競爭力，而且見效快、可持續、門檻低，讓村民熱情地參與到自我脫貧的行動中。
“自從大峽穀玻璃橋開始試運營，來遊玩的遊客逐漸增加。農家樂越來越吃緊，許多民居會被遊客居住，這反過來倒逼農戶改善自身的居住環境，比如，改善廚房的環境、旱廁改水廁等，這樣遊客就會更加願意住在農戶家，形成良性循環。”
“原來農戶的觀念還沒有改變，總認為旅遊都是虛的，現在，農戶們嚐到了旅遊的甜頭，同時也被外麵的遊客所影響，逐漸增長了見識，看問題的思維也變得長遠，對待旅遊開發的態度變得積極起來。”
“之前農戶家的土雞蛋都是自己吃，還會剩下許多雞蛋，偶爾會到市場上低價售賣。如今，土雞蛋乘著旅遊熱潮，成為遊客眼中的香餑餑。”
“不僅是土雞蛋、煮玉米、農家樂增加村民收入，還有當地司機加入客運隊伍，既方便遊客的出行，又增加了村民的收入。這些對貧困戶脫貧致富都有很好的促進作用。”
慈利縣縣委副書記舒洪波介紹，大峽穀玻璃橋淡季時每天能接待1萬人左右，旺季時每天差不多2萬人。2016年，大峽穀玻璃橋試運營4個月，就給縣帶來4000萬元的稅收。他特別強調，2016年一整年，全縣所有園區的納稅也隻有5000多萬元，而預計2017年大峽穀玻璃橋能帶來1億元的稅收。
也就是說，一座橋是所有園區收入的兩倍。
其中249人外出務工或經商，留守人口達392人，大部分村民分散在海拔800米以上崇山峻嶺，地形起伏大，水、電、路基礎設施非常落後。未發展鄉村旅遊前，村民人均純收入僅為1850元。2012年以後，石堰坪慢慢從一個默默無聞的貧窮山村，逐漸成為遠近聞名的鄉村旅遊亮點。56歲的石堰坪村村支部書記全建國介紹，2016年石堰坪接待遊客達到10萬人次，通過媒體傳播“蘇木綽”後，預計今年的遊客將達到20萬人次。“往後我們會開發親子遊等更多娛樂項目，讓來自全國各地的遊客在石堰坪體驗到高端休閑旅遊鄉村的氛圍，在拉動整村旅遊經濟快速增長的同時，通過土家特產和農副產品出售給遊客帶動村民的經濟收入，爭取 2018年實現整村脫貧。”這位村支部書記信心十足地說。
貧困戶全子利用媒體直播蘇木綽的契機發展起了土特產網絡銷售，產品種類主要是野生葛根粉、葛根片和自製香腸、臘肉。談到是如何想到在家鄉做電商這個點子時，全子說，“以前我在上海打工離家遠，一個月掙的不到4000元，家中父母身體又不太好，於是我回到村開始做本地土特產，在網上1天接上10單，現在月收入能達到5000多元，在家又方便照顧老人。”
“蘇木綽”在發展鄉村旅遊的同時，政府在旅遊產業生態保護方麵也提供了保障。對於村民現有陳舊民居吊腳樓進行翻新的，都實施資金補助政策，將全村89棟有曆史文化價值的民居申報批準為國務院重點文物保護單位。對於山歌、壽歌、太平歌、揚叉舞、糊倉等土家傳統民間文化進行非遺保護，並將土家糊倉申報為湖南省非物質文化遺產。對於石堰坪村的生態植被，政府提倡村民共同保護好綠水青山、野生動物和溪河環境，打造一張靚麗的鄉村生態旅遊名片。
從一座玻璃橋看打造景點的張力
中國的景區，山穀多見，大同小異，慈利縣的這個大峽穀本也差不多。然而，一座橋的興起，這個大峽穀變得與眾不同起來。2月27日，中國經濟網記者走上這座橋看到，遊客嘻戲，人流如織。
三官寺土家族鄉黨委書記朱澧告訴記者，大峽穀玻璃橋的建立不僅意味著鄉傳統扶貧向旅遊扶貧轉變，更重要的是旅遊扶貧有了核心競爭力，而且見效快、可持續、門檻低，讓村民熱情地參與到自我脫貧的行動中。
“自從大峽穀玻璃橋開始試運營，來遊玩的遊客逐漸增加。農家樂越來越吃緊，許多民居會被遊客居住，這反過來倒逼農戶改善自身的居住環境，比如，改善廚房的環境、旱廁改水廁等，這樣遊客就會更加願意住在農戶家，形成良性循環。”
“原來農戶的觀念還沒有改變，總認為旅遊都是虛的，現在，農戶們嚐到了旅遊的甜頭，同時也被外麵的遊客所影響，逐漸增長了見識，看問題的思維也變得長遠，對待旅遊開發的態度變得積極起來。”
“之前農戶家的土雞蛋都是自己吃，還會剩下許多雞蛋，偶爾會到市場上低價售賣。如今，土雞蛋乘著旅遊熱潮，成為遊客眼中的香餑餑。”
“不僅是土雞蛋、煮玉米、農家樂增加村民收入，還有當地司機加入客運隊伍，既方便遊客的出行，又增加了村民的收入。這些對貧困戶脫貧致富都有很好的促進作用。”
慈利縣縣委副書記舒洪波介紹，大峽穀玻璃橋淡季時每天能接待1萬人左右，旺季時每天差不多2萬人。2016年，大峽穀玻璃橋試運營4個月，就給縣帶來4000萬元的稅收。他特別強調，2016年一整年，全縣所有園區的納稅也隻有5000多萬元，而預計2017年大峽穀玻璃橋能帶來1億元的稅收。
也就是說，一座橋是所有園區收入的兩倍。