最近， 首富的話題越來越熱烈， 最新公佈的胡潤首富榜中亞洲首富的位置在許家印、馬雲、馬化騰三人之間轉了三轉。 而稱得上世界首富的人目前只誕生了7個， 最為著名的就是比爾蓋茨了， 穩坐了20多年世界首富的位置， 但是令人們沒有想到的是， 一個西班牙人卻靠著賣衣服把比爾蓋茨擠下了世界首富的位置， 他就是西班牙人ZARA的創始人奧特加。 西班牙時裝品牌ZARA創始人阿曼西奧·奧特加以其個人淨資產795億美元， 超過了比爾蓋茨（785億美元）， 成為全球最富有的企業家。
出生鐵路工人家庭， 13歲輟學！
1936 年， 作為家中老四的奧特加出生時， 西班牙國內劍拔弩張， 內戰一觸即發。 當時， 他的父親是一名鐵路維修工， 一家6口基本的溫飽都難以解決。 8歲那年， 奧特加舉家搬遷至拉科魯尼亞。 這是一個貧窮的漁港城市， 由於走私、海盜猖獗， 媒體稱這裡為“混亂的小漁村”。
奧特加回憶， 1948 年的一個下午， 母親帶著他想去給他買一點糖果。 雜貨店老闆對母親說：“太太， 很抱歉， 我不能再給你賒帳了。 ”年少的奧特加羞愧難當， 於是13歲就輟學打工， 在一家服裝店當學徒， 負責運送服裝。 附近一間酒吧老闆回憶說， 那時候酒吧裡總有一個年輕的服裝送貨員大言不慚地說：“我一定得搞出些名堂!”這個人就是奧特加。
上世紀60年代， 奧特加與命運相似的輟學女裁縫薩莉亞•梅拉相愛並結為連理。 當時， 服裝店老闆讓奧特加負責銷售一款女士睡袍。 奧特加發現， 這款精緻華美的睡袍廣受女性喜愛， 但昂貴的價格讓大多數人望而卻步。 於是， 夫妻倆決定開闢一個新的市場， 讓女性用普通的價格買到最高端的設計。
首富的五個“經營秘密”
如今， ZARA 開店的速度著實驚人， 甚至可以說全世界的每一個角落都有奧特加的店鋪，
>>>>秘密1：“零廣告”策略、“油污模式”
30多年裡， Zara一直堅持“零廣告”策略， 奧特加更喜歡把錢花在增設店鋪上。
>>>>秘密2：選最昂貴的地段開店
奧特加還抓住了消費者愛炫耀的心理， 總是選擇最昂貴的地段開店。 在紐約， 他把店開在第五大道；在巴黎， 他選擇香榭麗舍大街；在上海， 他瞄準了南京路。 因此， Zara的鄰居全是路易•威登、香奈兒等奢侈品巨頭。
>>>>秘密3：選最當紅的模特
Zara的模特也是最好的， 全球最當紅名模都曾出現在Zara的海報上。 這大大滿足了消費者的虛榮心：在香榭麗舍大街購物， 不需要花很多錢就能穿得和最時尚的模特一樣， 簡直太棒了!
>>>>秘密4：“天下第一抄”
除了廣撒網外，奧特加還被譽為“天下第一抄”。他聘請了260多名設計師穿梭于各種時裝發佈會，把當季最流行的設計理念迅速回饋回總部，然後將這些風格進行總結和重組，注入Zara自己的特色，形成全新的Zara設計。這讓那些大牌設計師大為煩惱，路易•威登的前時尚總監丹尼爾•派特就曾說：“Zara可能是最具創新意識的企業，但同時也是最具破壞性的。”
>>>>秘密5：“快時尚”模式
奧特加的另一個法寶是快。從設計到生產，他把成衣製造程序控制在4—5個星期內，這讓Zara的產品更新十分迅速，消費者會產生“現在不買過幾天就下架”的緊迫感。同時，奧特加刻意製造稀缺，只在週二和週五出售最熱銷的中碼服裝。這種“快時尚”模式讓各時尚品牌備感威脅。
首富的五個“生活秘密”
能把事業做得如此規模，奧特加在企業經營中有個五個鮮為人知的秘密。
>>>>秘密1：吃飯、工作都和員工共一張桌子
他平常與員工一起在公司的自助式食堂吃午飯，也會常常在廠房與部分設計師、面料專家和買家共用一張桌子，而不是端坐在辦公室之中。(這讓人聯想到了互聯網時代流行的開放辦公模式)
>>>>秘密2：卸任後每天還去總部轉一圈
他在西班牙小城LaCoruña市度過了大半人生，與鄉里鄉親出人意料的熟絡。
2012年卸任Inditex董事長一職後，他每天還是會去10公里之外Arteixo市附近的總部看看。現在，還是每天去往同一家咖啡店，還經常在Plaza MariaPita廣場散步。
>>>>秘密3：對時尚沒興趣的“時尚教父”
雖然他的財富源自於服裝，但很奇怪的是，他對時尚不感興趣，對自己品牌的忠誠度也不高。他都大多數時間穿著同一套服裝——藍色的西裝，白色襯衫和灰色褲子，而這些服飾沒有一件來自Zara或旗下其他品牌。
>>>>秘密4：只賺錢不花錢
自公司於2001年上市以來，Amancio Ortega所持有的Zara母公司Inditex股份基本維持在60%，目前價值715億美元，這或許也是他簡樸生活的原因之一，因為他基本就沒怎麼出售過手中的股票，也就無從套現用於“改善生活”。
>>>>秘密5：愛養雞的時尚首富
他的業餘愛好：在田莊裡養雞。
>>>>秘密4：“天下第一抄”
除了廣撒網外，奧特加還被譽為“天下第一抄”。他聘請了260多名設計師穿梭于各種時裝發佈會，把當季最流行的設計理念迅速回饋回總部，然後將這些風格進行總結和重組，注入Zara自己的特色，形成全新的Zara設計。這讓那些大牌設計師大為煩惱，路易•威登的前時尚總監丹尼爾•派特就曾說：“Zara可能是最具創新意識的企業，但同時也是最具破壞性的。”
>>>>秘密5：“快時尚”模式
奧特加的另一個法寶是快。從設計到生產，他把成衣製造程序控制在4—5個星期內，這讓Zara的產品更新十分迅速，消費者會產生“現在不買過幾天就下架”的緊迫感。同時，奧特加刻意製造稀缺，只在週二和週五出售最熱銷的中碼服裝。這種“快時尚”模式讓各時尚品牌備感威脅。
首富的五個“生活秘密”
能把事業做得如此規模，奧特加在企業經營中有個五個鮮為人知的秘密。
>>>>秘密1：吃飯、工作都和員工共一張桌子
他平常與員工一起在公司的自助式食堂吃午飯，也會常常在廠房與部分設計師、面料專家和買家共用一張桌子，而不是端坐在辦公室之中。(這讓人聯想到了互聯網時代流行的開放辦公模式)
>>>>秘密2：卸任後每天還去總部轉一圈
他在西班牙小城LaCoruña市度過了大半人生，與鄉里鄉親出人意料的熟絡。
2012年卸任Inditex董事長一職後，他每天還是會去10公里之外Arteixo市附近的總部看看。現在，還是每天去往同一家咖啡店，還經常在Plaza MariaPita廣場散步。
>>>>秘密3：對時尚沒興趣的“時尚教父”
雖然他的財富源自於服裝，但很奇怪的是，他對時尚不感興趣，對自己品牌的忠誠度也不高。他都大多數時間穿著同一套服裝——藍色的西裝，白色襯衫和灰色褲子，而這些服飾沒有一件來自Zara或旗下其他品牌。
>>>>秘密4：只賺錢不花錢
自公司於2001年上市以來，Amancio Ortega所持有的Zara母公司Inditex股份基本維持在60%，目前價值715億美元，這或許也是他簡樸生活的原因之一，因為他基本就沒怎麼出售過手中的股票，也就無從套現用於“改善生活”。
>>>>秘密5：愛養雞的時尚首富
他的業餘愛好：在田莊裡養雞。