上個月11日， 中國汽車工業協會發佈了2017年1月-8月汽車產銷資料。 資料顯示：1月-8月， 中國乘用車銷量為1480.74萬輛， 同比增長2.23%， 遠低於去年同期超10%的增速——汽車銷售行業的小夥伴們著實感到了一絲涼意。
對於這樣的問題， 瀋陽金廊林肯中心、遵義東風南方長沙路專營店、蘭州寶鑫行三家4S店通過投放朋友圈廣告給出了很好的答案：
• 遵義東風南方長沙路專營店通過借勢行銷， 用8000元的預算獲得了超過46萬次曝光， 近萬次互動， 大大提升了品牌在當地的知名度；
• 瀋陽金廊林肯中心則是用5萬元的預算吸引了72人進店試駕，
• 蘭州寶鑫行則更進一步， 通過為期4天的推廣， 吸引到268人到店參與促銷活動， 其中89人為高意向客戶， 用極低的成本帶來了超高回報。
他們是怎麼做到的？4S店的小夥伴們可以從中學到些什麼呢？
品牌曝光：借勢、優惠、視頻廣告……
一個都不能少
鑒於啟辰品牌剛進入遵義不足一年， 在當地知名度並不高， 所以遵義東風南方長沙路專營店希望能夠實現在市區大面積投放， 從而提高品牌認知度， 於是騰訊社交廣告區域核心服務商上海微盟企業發展有限公司（以下簡稱“微盟”）為其定制了每日2000元的競價廣告推廣形式。
在定向上， 考慮到啟辰目標客戶會把該品牌產品作為家庭型用車，
此次推廣借“5.20”之勢， 不僅寓意美好， 並且巧妙地結合了店面促銷活動。 廣告圖片主色調使用了鮮豔的紅色， 吸引用戶眼球；而文案中的“啟辰有個戀愛想和你談一下”、“把‘禮’送到家”則讓用戶產生了好奇， 促使用戶點擊廣告一探究竟。
▼外層廣告
在落地頁中， 則加入了官方廣告視頻， 再加上大力度的優惠活動， 進一步勾起了用戶分享、預約的欲望。
▼落地頁
預約試駕：精准找到對的Ta， 預約試駕不犯愁
在此次朋友圈廣告投放之前， 金廊林肯中心一直沒有找到行之有效的獲客方法， 特別是線上平臺的推廣大多以林肯中國的品牌宣傳為主， 無法實現瀋陽金廊林肯中心的推廣需求， 尤其是無法滿足直接獲取客資線索收集和轉化的需求。
考慮到林肯品牌定位相對高端， 以及總共5萬元的預算， 微盟為其量身打造了廣告投放策略， 重點將人群興趣限制為：境外游， 銀行理財， 中檔車， 高檔車， 豪華車， 珠寶首飾——此類人群具有一定消費能力， 完全符合林肯品牌定位。
在廣告設計上， 微盟為瀋陽金廊林肯中心設計了深色色調的畫面， 凸顯了品牌高端的定位。文案中重點突出了店慶、促銷活動以及價格，進一步吸引感興趣的用戶點擊查看。在廣告落地頁，使用者可以直接填寫個人資訊預約試駕——精准的定向找出了對林肯品牌感興趣的用戶，而簡便的預約方式則助推了使用者預約的欲望。
▼外層廣告
▼落地頁
促銷轉化：酒香也怕巷子深，
快用朋友圈把優惠送到用戶眼前
對於朋友圈廣告推廣，蘭州寶鑫行希望能夠在品牌曝光和效果轉化上均取得一定成果。所以，微盟為蘭州寶鑫行推薦了圖文廣告形式，以熱銷新款車型為主視覺設計了外層廣告，文案則展現品牌價值及優惠價格，引發用戶共鳴，激發點擊欲望。
▼外層廣告
▼落地頁
此案例由騰訊社交廣告區域核心服務商上海微盟企業發展有限公司提供，如需此服務商提供服務，請點擊下方按鈕↓↓↓
您也可以點擊立即開戶或預約諮詢騰訊社交廣告行銷中心，廣告專家將為您提供一站式服務！
↓↓↓
凸顯了品牌高端的定位。文案中重點突出了店慶、促銷活動以及價格，進一步吸引感興趣的用戶點擊查看。在廣告落地頁，使用者可以直接填寫個人資訊預約試駕——精准的定向找出了對林肯品牌感興趣的用戶，而簡便的預約方式則助推了使用者預約的欲望。
▼外層廣告
▼落地頁
促銷轉化：酒香也怕巷子深，
快用朋友圈把優惠送到用戶眼前
對於朋友圈廣告推廣，蘭州寶鑫行希望能夠在品牌曝光和效果轉化上均取得一定成果。所以，微盟為蘭州寶鑫行推薦了圖文廣告形式，以熱銷新款車型為主視覺設計了外層廣告，文案則展現品牌價值及優惠價格，引發用戶共鳴，激發點擊欲望。
▼外層廣告
▼落地頁
此案例由騰訊社交廣告區域核心服務商上海微盟企業發展有限公司提供，如需此服務商提供服務，請點擊下方按鈕↓↓↓
您也可以點擊立即開戶或預約諮詢騰訊社交廣告行銷中心，廣告專家將為您提供一站式服務！
↓↓↓