10月17日， 中國最大的零售商京東正式推出一系列的零售融合創新產品及方案， 揭開了11·11全球好物節的帷幕。
會上， 京東宣佈和騰訊重磅合作，
11·11期間， 將有幾個零售巨頭參與該方案的測試， 覆蓋線下幾千家品牌門店， 加入該方案的品牌商將會迎來京東優質會員和騰訊海量用戶資源的強力支援。
目前騰訊的社交產品， 包括微信、手機QQ、騰訊新聞、騰訊視頻等已經佔據中國人手機流覽時長的60%。 但在這個場景當中， 還沒有任何一個平臺商或品牌商形成完整的資料閉環。 對品牌商來說，
京東和騰訊將全面整合線上線下購物和媒體社交大資料， 為品牌方設計專屬的行銷活動並實現線上線下一站式行銷推廣服務。 品牌商可以精准地在騰訊和京東的場景中觸達潛在消費群體， 無論是投放京東站內廣告， 還是投放朋友圈、公眾號廣告， 相較過去都更加精准並大幅提升轉化率。
在帳戶融合、權益互通方面， 品牌商的消費者用京東優惠券也可以在該品牌線下門店核銷， 還可以在其微信商城購物；線上下門店辦理的會員卡、積分和優惠折扣， 照樣可以用於其在京東商城的旗艦店和微信場景當中。
“我們將通過資料賦能反哺品牌商， 幫助品牌商應對線下增長乏力、線上行銷過度等困局。 ”京東集團CMO徐雷表示。
此外， 京東在大會前宣佈和搜狗達成戰略合作。 加上之前京X計畫中的騰訊、今日頭條、百度、奇虎360、網易， 京東已與國內互聯網行業的幾大“流量天王”結盟， 觸達近100%互聯網使用者， 打通資料壁壘， 讓商家獲得革命性的行銷升級。
京東集團副總裁門繼鵬介紹，
京東將在京X計畫基礎上聯合長期合作的品牌商，
推出“市場朋友”計畫（Marketing Friends），
通過“頭部媒體+京東”的方式，
從行銷、品牌和資料三方面賦能，
為品牌商提供品牌曝光、銷量快速提升、精准店鋪行銷、精准效果引流等全方位解決方案。
徐雷認為， 未來一個人會面對無數多的屏、無數多的場景和入口， 智慧商業將完全打破零售邊界， 讓你隨處隨想、所見即得。 另一方面技術將賦予我們洞察並滿足消費者個性化需求的能力，
“無界代表的是寬度， 意味著無處不在、不時不在；精准代表的是深度， 意味著從“大眾市場”到“人人市場”， 這就是京東看到的未來零售圖景。 ”徐雷說， “未來零售的大門已經打開， ‘無界零售’將給零售行業帶來深遠的變化， 使零售基礎設施變得極其可塑化、智慧化、協同化。 這個11·11也是京東從一個零售平臺向零售基礎設施提供商轉型的開始， 我們將以開放姿態輸出多年累積的自營經驗和技術、物流、金融能力， 賦能品牌商、回饋消費者， 與整個行業一起共創、共用價值。 ”