在廝殺激烈的中國跨境電商市場上， 亞馬遜海外購的日子依然不好過。
財經天下（ID：cjtxzk） 文｜ 嚴冬雪
編輯｜周春林
16日下午， 亞馬遜中國宣佈海外購與亞馬遜德國網站正式對接，
每半年接入一個海外大站， 亞馬遜必須這麼做。
亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊（左）， 亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜德國總裁Ralf Kleber。
按收入構成來看， 阿裡巴巴 85% 收入來自電商業務、亞馬遜的這一數字則超過 90%。 不論兩家在雲計算等其他方面喊得多麼響亮， 至少從當前性質來看， 這還是兩家零售公司， 在中美市場各霸一方。
至於兩家的零售商業模式， 投資公司Social Capital的CEO查馬斯·帕裡哈比提亞（Chamath Palihapitiya）指出：都是在向整個行業抽成， 或說是徵稅。 搭好基礎設施平臺， 使業內其他公司依賴與它， 再抽成。
在各自主力市場的壟斷控制， 使得不論是消費者或商家， 都沒有更好的第二個去處。 比如， 占亞馬遜全部銷售額一半的協力廠商電商， 往往選擇直接租用亞馬遜搭建多年的倉庫、收款、送貨的整套流程。
但在本土之外的市場呢？比如中國之于亞馬遜， 就是一塊即將徹底掉出口的肥肉——中國電子商務研究中心發佈的報告顯示， 2016年， 中國已有5億人參與網路購物， 網路零售市場交易規模達到53288億元， 同比增長39.1%。 這樣的市場規模面前， 天貓占比57.7%；京東憑25.4%緊隨其後， 隨後是唯品會、蘇甯易購、國美線上乃至當當， 而亞馬遜中國只占了1.3%， 與1號店的表現幾乎一致。
實際上， 1.3%這個份額經歷了數年的苦苦掙扎， 就在幾年前， 這一數位還是3%。 而在更早的2008年， 亞馬遜在中國曾佔有15.4%的份額。 一路跌到1%左右， 亞馬遜在中國到底發生了什麼？
根據財報， 亞馬遜在美國的電商業務已無對手， 美國人每在網上花100塊購物， 就有51塊給了亞馬遜。 亞馬遜的市值已經是沃爾瑪的兩倍， 而後者曾被認為是最會買東西的企業。
亞馬遜的雲計算業務資料則更加亮眼， 始終維持超過50%的增長， 將排名第二的微軟拉開好幾個身位。 最近這一年間， 亞馬遜對印度市場投資50億美元做電商、擴建已逾千人規模的人工智慧團隊、開設線下超市和書店、再燒30億美元砸進視頻業務……
遍地開花的新東西都在伸手要錢， 美國本土之外的零售業務怎麼辦？財報顯示， 其國際零售業務一直持續虧損， 且保持翻倍的速度。 當中， 最差的就是被本土電商圍追堵死的中國市場。
對業務繁多的大公司內部而言， 搶佔資源優先性很重要。 亞馬遜中國作為其中的“差生”， 其在公司內部的話語權可想而知。 面對1%左右的市場份額， 擺在他面前的路只有一條：依託全球強大的供貨資源、物流配置來做好海外購。 不誇張的說， 這幾乎是亞馬遜中國的最後一根救命稻草。
但是當前的惡性循環擺在面前， 用戶少-選品量提升不上去-更吸引不了用戶-也更拿不到資源。 不論現任CEO張文翊及其前任有多麼努力在豐富平臺上的選品數量，流量問題始終是亞馬遜繞不過的檻。
早年前，亞馬遜中國幾乎不做廣告，在本就競爭激烈的中國電商市場不為人知。從去年開始，廣告投放開始加大，為引流，亞馬遜不惜在競爭對手天貓平臺上開設旗艦店，銷售從海外批量採購的商品。
物流方面，中國的海外購訂單在美亞、日亞等運營中心只需一小時就可以完成訂單處理被發貨，全程空運至中國運營中心。這樣的物流系統，是亞馬遜海外購業務最大的依託之一。而根據貝索斯在今年年初發佈的計畫，2018年年中以前，亞馬遜在美國將新增超過10萬個工作崗位，覆蓋雲技術、機器學習、現代物流等領域。
這10萬個工作崗位從軟體發展涵蓋至物流配送，而物流正是該公司員工數量占比最高的領域。僅2016年第三季度，亞馬遜就新建了12個物流中心，目前，亞馬遜在全球已有約150個物流中心。
即便坐擁如此資源，在廝殺激烈的中國跨境電商市場上，亞馬遜海外購的日子依然不好過。根據易觀《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告2017年第2季度》的報告，天貓國際佔據22.3%，京東全球購18%，網易考拉17.5%緊隨其後，組成第一梯隊。然後是第二梯隊：占比8.8%的唯品國際，隨後才是亞馬遜海外購，占比7.6%。
不論現任CEO張文翊及其前任有多麼努力在豐富平臺上的選品數量，流量問題始終是亞馬遜繞不過的檻。早年前，亞馬遜中國幾乎不做廣告，在本就競爭激烈的中國電商市場不為人知。從去年開始，廣告投放開始加大，為引流，亞馬遜不惜在競爭對手天貓平臺上開設旗艦店，銷售從海外批量採購的商品。
物流方面，中國的海外購訂單在美亞、日亞等運營中心只需一小時就可以完成訂單處理被發貨，全程空運至中國運營中心。這樣的物流系統，是亞馬遜海外購業務最大的依託之一。而根據貝索斯在今年年初發佈的計畫，2018年年中以前，亞馬遜在美國將新增超過10萬個工作崗位，覆蓋雲技術、機器學習、現代物流等領域。
這10萬個工作崗位從軟體發展涵蓋至物流配送，而物流正是該公司員工數量占比最高的領域。僅2016年第三季度，亞馬遜就新建了12個物流中心，目前，亞馬遜在全球已有約150個物流中心。
即便坐擁如此資源，在廝殺激烈的中國跨境電商市場上，亞馬遜海外購的日子依然不好過。根據易觀《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告2017年第2季度》的報告，天貓國際佔據22.3%，京東全球購18%，網易考拉17.5%緊隨其後，組成第一梯隊。然後是第二梯隊：占比8.8%的唯品國際，隨後才是亞馬遜海外購，占比7.6%。