周傑倫奔四， 《越獄》過氣， 但美邦創始人周成建覺得， “ME&CITY開始成熟了。 ”
財經天下上市後， 周成建決定新增一些品牌以豐富產品線， ME&CITY正是其中之一。
今年10月16日， ME&CITY上海月星環球港旗艦店正式開業， 這家面積2000平方米左右的門店前擠滿了人。 但熱鬧的人群中有多少人記得， 曾經風光的ME&CITY上海淮海路旗艦店在開業兩年後就黯然退場——2012年春節後， 開業兩年、擁有超2000平方米的ME&CITY上海淮海路旗艦店低調結束營業。 但這次， 周成建說， “我覺得現在ME&CITY開始成熟了。 ”
反覆運算儘管是一個“年輕”的服裝品牌， 但在過去近十年中， ME&CITY已經歷過快速擴張、定位調整、新舊門店交替等複雜過程。
“2008年成立至今， ME&CITY一直處於不斷完善中， 在不同的階段有不同的記憶。 有些店關了， 有些店開了， 這是商業自然的變化過程。 我們接下來的發展策略會更加穩定， 購物中心是我們的開店首選， 但是傳統的沿街店鋪我們也不會放棄。
周成建透露， 幾年前就有購物中心邀請ME&CITY入駐， 但被周成建婉拒了。 仔細回顧一下ME&CITY初創時的發展情況， 也許不難理解周成建的顧慮。
2008年宣佈成立ME&CITY品牌後， 時任ME&CITY品牌副總經理的尹劍俠曾表示， 常年積累的資料讓美邦服飾相信， 中國消費者對時尚有強烈的需求。 因此， ME&CITY最初的定位是“相對高端的時尚品牌”。 為此， 美邦服飾特地邀請了當年最火的美劇之一《越獄》的主演Wentworth Miller擔任ME&CITY代言人， 那是Wentworth Miller代言的第一個中國服飾品牌。
當年， 美邦服飾旗下另一主品牌Metersbonwe（美特斯邦威）代言人為歌手周傑倫。 借力粉絲效應、大量宣傳廣告， Metersbonwe的廣告語“不走尋常路”曾傳遍大街小巷。 同時， 自1995年Metersbonwe成立至2008年美邦服飾上市，
ME&CITY的擴張方式和Metersbonwe有相似之處。 除了大量廣告投入外， 2009年， 僅成立一年的ME&CITY就在全國開出80多家門店， 顯示出其快速擴張的發展特點。
但是， 那年ME&CITY的效果並不如周成建預期。 按照計畫， 2009年ME&CITY的整體銷售額目標位元20億元人民幣，
“一個品牌的推出沒有經過市場的檢驗， 定位不一定找准， 精確度是不夠的。 第二， 一個品牌剛剛起步， 整個供應鏈協同性還沒有理順。 一般來說， 一個新的品牌誕生需要3-5年的成長期。 當時我們認為自己有15年的經驗， 想一年就達到平衡， 這個就是過於自信。 ”周成建說。
沒有嘗到甜頭的周成建開始反思。 2010年上半年起， 美邦服飾放緩了ME&CITY的擴店速度。 同時， 面對ZARA、H&M等國際快時尚品牌強烈的競爭壓力， ME&CITY主動或被動地調整定位和運作模式，
“現在我覺得ME&CITY開始成熟了。 ”周成建說。 據美邦財報資料顯示， 2017年上半年ME&CITY實現銷售收入同比增長11%。 2016年全年， ME&CITY同比上漲24%。
按照美邦的計畫， 春節前ME&CITY門店將在全國達到60-70家。 2018年、2019年， ME&CITY將進入快速發展階段。 “不過我們也不會跑得太快。 我一直說， 對的事情不能跑太快， 如果這件事情是對的， 我們有準備， 總會來得及。 ”
不過，十年對於一個服裝品牌來說依舊短暫。上海正見品牌管理顧問有限公司創始人崔洪波對《財經天下》週刊表示，如今ME&CITY找到了自己的定位和感覺，但距離成熟品牌還有一定的距離。
“ME&CITY的貨品組合、品牌定位調整已經到位，但目前還處於模式調整期。有三點可以判斷這個品牌是否成熟，一是ME&CITY在其目標人群中的品牌滲透率，二是目標使用者對品牌的認同度，三是品牌的市場表現。ME&CITY是否能成功，還是需要一定的時間去驗證。”崔洪波說。
本土服裝品牌美特斯邦威近幾年一直被優衣庫、ZARA等“洋品牌”搶了風頭，處境尷尬，周成建不甘心。今年9月初，ME&CITY重慶解放碑店開業時，周成建就說，“我們一定要做到區別於ZARA，不做ZARA的山寨；我們必須要做到比ZARA更優品質和更高性價比的生活方式態度產品，做好品質和更高性價比產品體驗。”
不過，十年對於一個服裝品牌來說依舊短暫。上海正見品牌管理顧問有限公司創始人崔洪波對《財經天下》週刊表示，如今ME&CITY找到了自己的定位和感覺，但距離成熟品牌還有一定的距離。
“ME&CITY的貨品組合、品牌定位調整已經到位，但目前還處於模式調整期。有三點可以判斷這個品牌是否成熟，一是ME&CITY在其目標人群中的品牌滲透率，二是目標使用者對品牌的認同度，三是品牌的市場表現。ME&CITY是否能成功，還是需要一定的時間去驗證。”崔洪波說。
本土服裝品牌美特斯邦威近幾年一直被優衣庫、ZARA等“洋品牌”搶了風頭，處境尷尬，周成建不甘心。今年9月初，ME&CITY重慶解放碑店開業時，周成建就說，“我們一定要做到區別於ZARA，不做ZARA的山寨；我們必須要做到比ZARA更優品質和更高性價比的生活方式態度產品，做好品質和更高性價比產品體驗。”