首先外觀創新上的不給力， 就讓很多潛在消費者失去了對這款新iPhone的興趣。 除了新增的淡金配色和改換的雙面玻璃機身， iPhone8和上代幾乎毫無區別， 甚至聯手機殼都可以通用， 以致於不少人都在調侃“一個手機模具能用四年”。 而這也就直接造成了：大部分果粉都不願意多花一千多去選擇一款和iPhone7看起來一模一樣的手機。 何況iPhone7已經迎來跳水， 現在入手豈不更合適？
另外一個不可忽視的重要因素就在於， 與iPhone8一同登場的iPhone X太過強勢， 太過吸引眼球了。 作為蘋果首款異形全面屏手機， iPhone X的推出可謂驚豔世人， 無邊框螢幕、採用超級Retina顯示幕、Face ID等黑科技更是深深打動了廣大米粉的內心， 科技感和未來感兼具， 顏值和性能齊飛。 在光芒萬丈的X的映襯下， iPhone8實在太平庸了！
果粉不感興趣， 安卓用戶更不屑一顧， 外觀不給力， 上市當天就跌破官網價， 上面更有iPhone X壓著。 沒錯， iPhone8就是這麼一個可憐孩子——而現在就連蘋果公司自己， 也絲毫不掩飾對這款手機的“忽視”。
根據供應鏈傳出的消息， 受到 iPhone 8 銷售不佳影響， 目前蘋果已經全力轉向於iPhone X的備貨和生產。 而對於已經上市的iPhone8， 蘋果的做法是大量減產，
說起來也是。 我們都知道， iPhone8上個月才開賣，
作為對賭， 蘋果已經將未來一整年都壓在了iPhone X上。 在市場普遍看好iPhone X的情況下，
一邊是iPhone 8大規模減產， 一邊又是iPhone X產量有限， 看來庫克這一手算盤， 打得還是很精明的，只是希望到時候不是爽了黃牛，傷了果粉……